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北京車展車模成焦點(diǎn) 中國(guó)車模何時(shí)"人車合一"

2008年04月17日 09:47 來源:華商報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  離2008年北京國(guó)際汽車展覽會(huì)開幕還有幾天,展車還沒進(jìn)入人們的視野,車模已經(jīng)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。

  車模的婀娜嬌艷自然有其眼球效應(yīng),但國(guó)內(nèi)車展上,以汽車形象代言人出現(xiàn)的車模更多地表現(xiàn)為獨(dú)立存在的花瓶,和廠商與觀眾的要求相差甚遠(yuǎn),沒能起到應(yīng)有的作用。中國(guó)的車模何時(shí)才能與車實(shí)現(xiàn)“人車合一”?我們又該如何看待“香車+美女”組合?

  車模效應(yīng)不僅僅是吸引眼球

  為什么要借助車模來宣傳汽車品牌和產(chǎn)品?車模究竟起到了什么作用?一些企業(yè)界人士認(rèn)為使用車模對(duì)推廣公司的形象、產(chǎn)品的形象能起到很好的作用。

  華晨金杯公關(guān)部的許先生說:“經(jīng)過這么多年的發(fā)展,車模已經(jīng)成為了汽車文化的一部分,給車展增加了美好的因素,更好地吸引參觀者的關(guān)注。車展安排車模不僅僅是為了吸引眼球,而是希望通過車模與車的配合,共同體現(xiàn)公司的文化和特色,以及展車的文化和特色!

  日產(chǎn)中國(guó)公關(guān)品牌部副總經(jīng)理霍靜稱:“車模的氣質(zhì)承載著汽車的文化,車模的運(yùn)用就是要增加汽車的宣傳效果。汽車本身是沒有生命不能言語的靜止物,因而車模的作用相當(dāng)重要,模特所帶有的靈氣,從眼神舉止中散發(fā)出來可以使品牌給人留下更深的印象。比如張曼玉代言奧迪汽車,利用明星效應(yīng)讓人們每次看到張曼玉就會(huì)想到奧迪,從而也就擴(kuò)大了影響。”

  模特氣質(zhì)要和車型相協(xié)調(diào)

  選什么樣的車模來展示展車的特征一直是一個(gè)讓汽車企業(yè)撓頭的問題。對(duì)此,不同企業(yè)的看法各不相同,不過,有一點(diǎn)卻是大家共同認(rèn)同的,那就是不同類型的車,需要不同類型的車模相配。

  霍靜表示:“尋找合適的、能夠體現(xiàn)品牌文化特征和汽車文化特點(diǎn)的專業(yè)模特太難。與一般模特秀不同的是,汽車模特本身是一種輔助,實(shí)際上主角是汽車,所以模特應(yīng)該怎樣準(zhǔn)確地向觀眾傳達(dá)汽車本身特定的文化和品牌形象,在這一點(diǎn)上國(guó)內(nèi)和國(guó)外確實(shí)有很大的差距!

  談及車模的選擇標(biāo)準(zhǔn),長(zhǎng)城汽車副總經(jīng)理董明稱:“標(biāo)準(zhǔn)主要是模特的身高要和所配車型相協(xié)調(diào),車模的素質(zhì)也相當(dāng)重要!

  華晨的許先生表示,他們公司作為自主品牌企業(yè),在挑選模特時(shí)更重視東方美,體現(xiàn)民族特色,“畢竟只有民族的,才是世界的嘛。我們公司生產(chǎn)不同類型的車,有轎車、客車、商用車等,我們會(huì)根據(jù)不同類別車的特點(diǎn),選擇不同的車模。如果讓我選汽車模特,首先必須會(huì)開車。只有真正摸過車,才能懂車,才能富于表現(xiàn)力!

  “貌合神離”緣于認(rèn)知不夠

  “人車合一”是汽車企業(yè)追求的完美境界,汽車模特對(duì)于車展而言不可或缺,現(xiàn)在的關(guān)鍵問題是如何使車模具備相關(guān)的行業(yè)知識(shí),只有對(duì)汽車了解得多一些,車模的舉手投足才會(huì)自然而然地和汽車和諧起來。

  霍靜表示:“國(guó)內(nèi)車模和展車之間貌合神離的情況是存在的,主要原因是車模對(duì)品牌的認(rèn)知度不夠,品牌管理者也沒有清楚要對(duì)消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的理念。廠商要加強(qiáng)對(duì)模特心理的研究,提高模特對(duì)所代言汽車品牌的理解度!薄巴ㄟ^對(duì)模特氣質(zhì)、服飾等方面的搭配使得模特與展車保持一致的風(fēng)格,體現(xiàn)一種和諧美!痹S先生認(rèn)為,“模特與車‘貌合神離’只是個(gè)案;旧,一個(gè)好公司,肯定會(huì)在車展前對(duì)車模進(jìn)行一系列的培訓(xùn),使車模更了解車,更配合車,與車更相融。”

編輯:張艷紅】
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