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　　中新網(wǎng)4月21日電 4月20日，第十屆北京國(guó)際車(chē)展在中國(guó)國(guó)際展覽中心新館隆重開(kāi)幕。廣州豐田汽車(chē)有限公司攜旗下廣汽TOYOTA渠道全系四大經(jīng)典車(chē)型盛裝亮相，其中包括中高級(jí)轎車(chē)王者Camry凱美瑞、即將在國(guó)內(nèi)上市的豐田全球戰(zhàn)略車(chē)型Yaris雅力士、以及全領(lǐng)域SUV車(chē)型High Lander漢蘭達(dá)和前衛(wèi)時(shí)尚越野車(chē)FJ酷路澤，Camry凱美瑞安全碰撞實(shí)車(chē)和切割車(chē)以及Yaris雅力士的NBA主題涂裝車(chē)也出現(xiàn)在展臺(tái)上。同時(shí)，廣州豐田還首次展示了i-Yaris(網(wǎng)上選配預(yù)定系統(tǒng))、Y—Station(Yaris雅力士體驗(yàn)站)兩種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)及渠道模式，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　廣州豐田執(zhí)行副總經(jīng)理袁仲榮認(rèn)為，作為本年度最重要的大型國(guó)際車(chē)展，北京車(chē)展不僅是新車(chē)、概念車(chē)集中亮相的舞臺(tái)，同時(shí)也應(yīng)該成為消費(fèi)者體驗(yàn)汽車(chē)品牌文化與汽車(chē)品質(zhì)生活的場(chǎng)所。因此，廣州豐田獨(dú)辟蹊徑，攜旗下四款經(jīng)典車(chē)型和創(chuàng)新的渠道模式參展，目的就是要給廣大消費(fèi)者提供世界一流的“三位一體”品質(zhì)體驗(yàn)，從而引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品質(zhì)消費(fèi)新時(shí)代。

　　中國(guó)車(chē)市進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代

　　袁仲榮說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大汽車(chē)市場(chǎng)，今年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模有望突破1000萬(wàn)輛，這意味著中國(guó)不僅已經(jīng)是一個(gè)汽車(chē)制造大國(guó)，更是一個(gè)汽車(chē)消費(fèi)大國(guó)。量變產(chǎn)生質(zhì)變，隨著市場(chǎng)容量的迅速擴(kuò)大，中國(guó)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始由原來(lái)單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為核心的全方位競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)心理也日趨成熟，開(kāi)始由注重功能消費(fèi)到注重品質(zhì)消費(fèi)。這表明，中國(guó)車(chē)市正由產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代過(guò)渡到品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代。

　　袁仲榮認(rèn)為，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代最重要的特征，就是消費(fèi)者從單純追逐技術(shù)、功能和價(jià)格的“功能消費(fèi)”，轉(zhuǎn)向需求綜合了技術(shù)性能、安全、環(huán)保、服務(wù)等內(nèi)容組成的“品質(zhì)消費(fèi)”。低質(zhì)、低價(jià)的汽車(chē)不再受歡迎，綜合品質(zhì)成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)最重要的考慮因素。在這種背景下，那些經(jīng)歷了時(shí)間考驗(yàn)、累積了良好市場(chǎng)口碑的經(jīng)典車(chē)型，再一次顯示出品質(zhì)的強(qiáng)大力量，成為市場(chǎng)的主流車(chē)型。

　　他指出，經(jīng)典車(chē)型并不意味著這些車(chē)型的外形、技術(shù)、配置一成不變，所謂的經(jīng)典，是指它擁有悠久的品牌歷史、輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)升級(jí)、一脈相承的世界級(jí)品質(zhì)，更重要的是經(jīng)典車(chē)型還具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)意義，即通過(guò)在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面的全方位創(chuàng)新升級(jí)，激活并提升整個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平，創(chuàng)造市場(chǎng)的增量。豐田的Camry凱美瑞轎車(chē)推出23年來(lái)一直暢銷(xiāo)不衰，在全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)輛。進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，更是給國(guó)內(nèi)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了20萬(wàn)余輛的增量，充分證明它是一款當(dāng)之無(wú)愧的世界級(jí)經(jīng)典車(chē)型。此外，Yaris雅力士在中國(guó)的登臺(tái)亮相也將小型車(chē)的安全性、動(dòng)力性、操控性及營(yíng)銷(xiāo)渠道、服務(wù)等進(jìn)行了全面的刷新，從而使經(jīng)典得以延續(xù)。

　　經(jīng)典車(chē)型樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿

　　廣州豐田應(yīng)需而變，連續(xù)推出Camry凱美瑞、Yaris雅力士等豐田全球戰(zhàn)略車(chē)型，豐田世界級(jí)越野經(jīng)典車(chē)型High Lander漢蘭達(dá)和FJ酷路澤也先后加盟廣汽TOYOTA渠道銷(xiāo)售，為汽車(chē)行業(yè)樹(shù)立了新的品質(zhì)標(biāo)桿。

　　作為中高級(jí)轎車(chē)引領(lǐng)者，Camry凱美瑞自上市以來(lái)，憑借其無(wú)與倫比的均衡品質(zhì)和卓越的產(chǎn)品力，于2006年和2007年兩度蟬聯(lián)“中國(guó)年度車(chē)型”，囊括國(guó)內(nèi)車(chē)壇50余項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，并從2006年上市以來(lái),連續(xù)15個(gè)月居于中高級(jí)轎車(chē)上牌量冠軍位置，成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最為矚目的“明星車(chē)型”。

　　在本屆北京車(chē)展上，除Camry凱美瑞整車(chē)外，廣州豐田還展示了其獲得C-NCAP五星認(rèn)證的碰撞實(shí)車(chē)，消費(fèi)者可以近距離細(xì)致體察Camry凱美瑞碰撞車(chē)乘員艙的完整程度、吸能區(qū)的吸能變形程度以及碰撞后車(chē)門(mén)自由開(kāi)合的情況。Camry凱美瑞的切割車(chē)也將在北京車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)展出，消費(fèi)者通過(guò)透視Camry凱美瑞精密的內(nèi)在構(gòu)造，可感受Camry凱美瑞精湛的制造工藝，感受廣州豐田作為“豐田21世紀(jì)全球模范工廠”領(lǐng)先全球的制造水平。

　　風(fēng)靡全球的豐田戰(zhàn)略車(chē)型Yaris雅力士中國(guó)版樣車(chē)也首次在北京車(chē)展上與中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)面。兩款紫鉆黑和瑩鉆紫主推色展車(chē)，將Yaris雅力士所倡導(dǎo)的動(dòng)感與時(shí)尚理念展現(xiàn)得淋漓盡致。作為2008年NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，廣州豐田還展出了一臺(tái)NBA主題涂裝車(chē)。

　　據(jù)介紹，Yaris雅力士上市8年來(lái)，在全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)輛，其中歐洲的用戶超過(guò)160萬(wàn)。在全球范圍內(nèi)，Yaris雅力士獲得過(guò)包括2000年歐洲、日本年度車(chē)型，歐洲NCAP(新車(chē)性能評(píng)估)碰撞測(cè)試小型車(chē)第1名，“世界十大故障最少汽車(chē)”等諸多殊榮。業(yè)界評(píng)論，它的導(dǎo)入，將扭轉(zhuǎn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)緊湊型轎車(chē)品質(zhì)低、安全性差的固有觀念，開(kāi)啟緊湊型轎車(chē)的品質(zhì)新革命。

　　此外，豐田展區(qū)還展出了兩款進(jìn)口車(chē)——全領(lǐng)域SUV車(chē)型High Lander漢蘭達(dá)及前衛(wèi)時(shí)尚越野車(chē)FJ酷路澤。漢蘭達(dá)誕生于2001年，是一款集SUV、轎車(chē)和MPV三者優(yōu)點(diǎn)于一身的全領(lǐng)域車(chē)型，全球銷(xiāo)售近百萬(wàn)輛，在北美被消費(fèi)者評(píng)為“十大最值得購(gòu)買(mǎi)的車(chē)型”之一。FJ酷路澤歷經(jīng)48年市場(chǎng)考驗(yàn)，全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)五百萬(wàn)輛，成為世界越野車(chē)市場(chǎng)的標(biāo)桿車(chē)型。作為SUV細(xì)分市場(chǎng)矚目的實(shí)力派，這兩款車(chē)都是以整車(chē)方式進(jìn)口，并在廣汽TOYOTA這一優(yōu)質(zhì)渠道內(nèi)獨(dú)家銷(xiāo)售。

　　四款世界級(jí)經(jīng)典車(chē)型聯(lián)袂出擊，廣州豐田及廣汽TOYOTA用行動(dòng)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了一次“可視化”的品質(zhì)體驗(yàn)，在北京車(chē)展掀起了一股汽車(chē)品質(zhì)消費(fèi)的新熱潮。

　　“三位一體”體系助推品質(zhì)消費(fèi)

　　引人注目的是，在北京車(chē)展上廣州豐田首次展示了i-Yaris(網(wǎng)上選配預(yù)定系統(tǒng))和Y-Station(Yaris雅力士體驗(yàn)站)兩種全新的營(yíng)銷(xiāo)及渠道模式，這也是廣州豐田繼e-CRB智能化漸進(jìn)改善的顧客關(guān)系構(gòu)筑系統(tǒng)大獲成功后，精心推出的又一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)及渠道模式，從而為廣州豐田“三位一體”品質(zhì)體系注入了新的內(nèi)容。

　　據(jù)介紹，i-Yaris是中國(guó)首家成功實(shí)現(xiàn)“客戶在線車(chē)輛選配”、“選配車(chē)輛信息與客戶信息綁定”、“綁定信息自動(dòng)分配予銷(xiāo)售店”進(jìn)行客戶跟進(jìn)的系統(tǒng)，并與e-CRB系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。它能夠?qū)⑾�費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行生動(dòng)的視覺(jué)呈現(xiàn)，并將需求轉(zhuǎn)化為真實(shí)的商品。消費(fèi)者可以通過(guò)i-Yaris系統(tǒng)在電腦上體驗(yàn)車(chē)型及其顏色選擇、預(yù)定等個(gè)性化功能，搶“鮮”感受網(wǎng)上選購(gòu)汽車(chē)的便捷、直觀、個(gè)性和樂(lè)趣。它意味著消費(fèi)者的自我價(jià)值觀經(jīng)過(guò)i-Yaris體系的中介，在汽車(chē)上可以得到準(zhǔn)確延伸與表達(dá)。

　　Y-Station(Yaris雅力士體驗(yàn)站)則大膽突破國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的汽車(chē)渠道模式，通過(guò)在城市中心或城市時(shí)尚購(gòu)物中心設(shè)置Yaris專(zhuān)用小型展示中心，向消費(fèi)者提供便捷、生動(dòng)、時(shí)尚的全新品牌接觸途徑。可以說(shuō)，Y-Station的設(shè)立，標(biāo)志著汽車(chē)開(kāi)始更為深入地融進(jìn)現(xiàn)代時(shí)尚生活。

　　廣州豐田執(zhí)行副總經(jīng)理袁仲榮表示，廣州豐田自成立以來(lái)，迅速建立了集先進(jìn)工廠、創(chuàng)新渠道、卓越產(chǎn)品“三位一體”的品質(zhì)體系，打造了廣州豐田不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而i-Yaris和Y-station兩種創(chuàng)新模式的應(yīng)用，將大大豐富“三位一體”品質(zhì)體系的內(nèi)涵，全面升華消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)旅程，成為中國(guó)汽車(chē)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的最強(qiáng)大助推器。