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歧視“地鐵族”？ 上海大眾POLO遇“廣告風波”
2006年07月05日 11:27

　　中新網(wǎng)7月5日電　　據(jù)北京青年報報道，一向以時尚、精巧著稱的上海大眾POLO遇到了“廣告風波”。而事后，上海大眾已經(jīng)換用了新廣告。

　　日前，有網(wǎng)友以上海大眾新POLO廣告有歧視“地鐵族”之嫌，而強烈要求上海大眾撤換該廣告。事情的起因是投放在上海地鐵里的燈箱廣告。在新POLO的廣告中寫道：“有人悶在地下室等地鐵，有人開著POLO勁取，走自己想走的路”、“擠地鐵，就不用穿正裝了吧？畢竟，你還沒有買POLO勁取�！�

　　《北京青年報》認為，這樣的廣告語，表面上來看，是將坐地鐵和開車人的生活狀態(tài)進行了對比，但是口氣之中明顯帶了些許揶揄和嘲諷，的確讓在地鐵里等車的人感到不舒服。

　　上海大眾的這個廣告是在如今中國汽車同質(zhì)化競爭的背景下的無奈之舉，汽車廠家要想出彩，就必須出新、出奇。但是，在目前中國汽車營銷水平、廣告業(yè)創(chuàng)意水平還不高的情況下，出新、出奇是件非常困難的事情。

 
【編輯:郜威偉】
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