中新網(wǎng)鄭州九月九日電 (師紅蕾)《錦繡中華》、《龍的傳人》寓意弘揚(yáng)國魂，《臉譜》、《古風(fēng)遺韻》回歸歷史文化，《富貴臨門》、《盼歸》傾訴美好愿望……當(dāng)傳統(tǒng)月餅漸漸失寵之時，眼下一種全新的“文化月餅”在鄭州盛裝登場。
一種以“中秋玉月”為主題的月餅套盒今日登上鄭州某大型超市的柜臺。禮盒打開后，套裝中心一枚玉質(zhì)的圓“月餅”甚是耀眼，旁邊還配以扇形的精裝卡書，內(nèi)藏玉兔、郵票、錢幣、剪紙等多種集聚文化收藏性的藝術(shù)藏品，尤其是內(nèi)藏的四枚錢幣，寄托了“花好月圓、金玉滿堂、祖國團(tuán)圓”和“千里共嬋娟”之深意，這款月餅套盒的“寬容”、“大度”竟有欲容納所有中國元素的架勢。
從內(nèi)容到包裝都浸潤濃郁中秋氣息的《明月中秋》禮品套裝更是神秘莫測，盒內(nèi)不見月餅的蹤影，卻有一本中秋題材郵冊、一張包括《二泉映月》等經(jīng)典曲目在內(nèi)的音樂CD，而一本《月頌》的線裝書，收錄了一百首古典詠月名篇，并配有近百幅中國古典名畫，雅致高貴。
一款以“秋月春風(fēng)”為主題的陶瓷月餅更是直截了當(dāng)，沒有“華服美飾”，四方底座拖起一塊飽滿、光潤的“月餅”，張揚(yáng)的姿態(tài)盡顯汝瓷的溫潤古樸、平滑細(xì)膩。在采訪中，大部分顧客對此類“月餅”都很好奇，然而，數(shù)百甚至上千元人民幣的價(jià)格讓一部分人望而卻步。
市場分析人士則認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，月餅的食用價(jià)值已不斷下降，更多的只是作為一種文化的概念而存在，作為一種人際關(guān)系的禮來禮往。“文化月餅”的出現(xiàn)正是商家對延續(xù)幾千年的傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵的挖掘，是一種全新的營銷方式。
