中新網(wǎng)北京12月13日電(記者 席夢婷)中國還遠不是一個富裕的國家，當相當一部分人還在溫飽甚至貧困線上掙扎的時候，先富起來的人已經(jīng)追求起了奢侈品，許多發(fā)達國家的人都驚異于中國人在消費上的大方，當然，消費奢侈品的人中不乏對品牌文化的追求者，但是，虛榮心也是一個很重要的因素。
中國人消化奢侈品的能力是驚人的，這點從在上海舉辦的頂級私人物品展上可以看出。短短三天，展會就接待了逾7000位富豪，成交量達2億元人民幣，火爆程度令人驚嘆。不少展商對首度在上海舉行的此次參展效果非常滿意，并已預(yù)訂了明年的展位。
中國越來越龐大的富豪和中產(chǎn)階層，造就了龐大的頂級奢侈品市場。中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會的研究表明，中國內(nèi)地目前的奢侈品消費人群已經(jīng)達到總?cè)丝诘?3%，即約1.6億人，并且還在迅速增長。該協(xié)會秘書長楊清山對《中國經(jīng)濟周刊》表示，“月收入在2萬元到5萬元之間屬于較典型的奢侈品消費者”，估計到2010年，這個消費群人數(shù)相當可觀。
如果對中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會指出的那1.6億人進行調(diào)查，恐怕能得出1.6億個奢侈品的定義，但奢侈品都有一個共同特點，即超過了一般人的經(jīng)濟承受能力，簡單點說，就是一個字：貴。
在上海的頂級私人物品展上，光是名車的成交額就達5000至6000萬元，其中標價最貴的是120萬美元(近1000萬元人民幣)的Saleen跑車，很快就覓得了買主。
而中國奢侈品展覽專區(qū)同樣火爆。據(jù)元亨利古典硬木家具公司總經(jīng)理傅澤介紹，該公司生產(chǎn)的古典硬木家具3天內(nèi)的訂購額已達750萬元，僅開展第一天上午的訂購額就已達400萬元。記者在現(xiàn)場采訪時發(fā)現(xiàn)，有一位富豪正準備買下售價1200萬元的整套紅木家具，這位來自中國內(nèi)地省市的富豪透露，他剛剛購買了上海的頂級豪宅——檀宮，現(xiàn)正四處搜羅與豪宅相匹配的家具。
前來購買奢侈品的富豪目標性很強，不少人看好了“獵物”，試用后就立即拍板，非常爽快，整個購買流程不會超過一小時。很多買家說計劃買1000萬元左右的物品，售價多在預(yù)算內(nèi)。此情此景，令不少外國參展商不由自主地慨嘆：“沒想到中國富豪那么慷慨！”
然而到底什么才是國際標準上的奢侈品？有一句話說得很好：現(xiàn)在，你乘坐游艇在地中海暢游的經(jīng)歷比放在你家門口的賓利轎車更能體現(xiàn)你的奢侈和品位。也就是說，現(xiàn)在的國際奢侈風尚已經(jīng)更多地由實實在在的物質(zhì)變成是一種生活的體驗。
有分析報告指出，中國奢侈品消費和國外相比最大的一點不同就是中國人似乎更追求個人的“人生奢侈”，而在歐美國家，絕大多數(shù)人追求的是家庭的“生活奢侈”。有鑒于此，中國即便是真的進入了奢侈品的消費時代，那也只是進入了奢侈“品”的消費時代，卻離奢侈“生活”還太遠。
從真實物質(zhì)的滿足到精神消費的滿足，中間隔著很長一段路要走。而真正的“奢侈生活”對于收入較高的中國城市新貴們來說，同樣還有很長的一段路要去走。它需要物質(zhì)的支撐，卻又在物質(zhì)之外，而相對于目前的國情，它更意味著“超前意識”。
據(jù)展會工作人員說，他們向胡潤中國富豪榜上的200多名富豪發(fā)出了邀請，而前來購物的7000多位富豪中，九成以上來自中國內(nèi)地，一成左右來自港澳臺地區(qū)，這些富豪的來源主要有四個渠道：一是外資銀行的高端客戶，二是頂級跑車的車主，三是各地高爾夫球會的會員，四是私人會所的會員。
據(jù)主辦方透露，至少邀請了200多位非常有購買力的買家，他們中的大部分是內(nèi)地房地產(chǎn)企業(yè)的老板和珠寶商，在深圳、太原、無錫等城市，富豪們甚至還組團前來購買頂級奢侈品。從地區(qū)上看，主要有北京團、太原團、深圳團、廣州團、無錫團、溫州團等，其中也不乏在大陸從商的臺商團。
南方來的團隊主要是珠寶商人，最感興趣的商品是各類時髦跑車、手表及珠寶。而太原團一般直奔“林肯領(lǐng)航者”“悍馬”等豪華車輛而去。北京團則以房地產(chǎn)開發(fā)商為主，買的東西較為隨意，而上海和江蘇省富豪則成為購買的“主力軍”，他們“出手”最快、最多。
中國的富豪中還有這樣一群人：他們沒有受過很好的教育，甚至沒有讀完小學，因此，他們?nèi)狈Τ鞘行沦F的優(yōu)雅、品位，這也是他們的敏感之處。曾有一位打扮土氣的山西煤老板，在車展上想摸摸一輛跑車，銷售小姐說了一句“別動”就讓他暴怒，下午就提了幾十萬現(xiàn)金買走了那輛車。他們也試圖穿上價格不菲的名牌西裝去咖啡廳消費，但接電話時的大嗓門卻始終改不了。在浙江某些地區(qū)，甚至出現(xiàn)了以學歷給女婿“明碼標價”的事，招到碩士給10萬，博士給20萬，還不算女兒的嫁妝。
與這些富豪相反，中國的中產(chǎn)階層正在迅速崛起，他們的特點是年輕、受過良好教育、追求有品位的生活，他們不愿再過父輩那樣節(jié)衣縮食的生活。
30歲左右的陳先生自己擁有一家廣告公司，他認為，創(chuàng)意工業(yè)在21世紀得到了更犀利的發(fā)展，驚艷的設(shè)計帶給人的震撼是巨大的，比如蘋果公司的設(shè)計，他們的G4等產(chǎn)品，只是安靜地擺放在那里，就已經(jīng)有了奪目攝人的力量，還有像百達翡麗這樣的手表，除奢侈品帶來的高品質(zhì)之外，延伸出這個品牌長久積累的力量，一種歲月，一種沉淀。
“好品質(zhì)的東西，是會發(fā)光的，是那種光芒吸引了我�！蹦充N售總監(jiān)LAWRANCE說，“我決定擁有他們�！�
而雍福會的主人汪興政說，他喜歡那些具有實用意義的器物，它們身上體現(xiàn)出人們對生活的感恩。他是一個奢侈的戀物者，用精神上的無比奢侈，來享受有限的物質(zhì)生活。
軒尼詩把年齡在35歲-45歲，職位部門總監(jiān)以上，收入年薪30萬以上的這群人請到軒尼詩俱樂部里來，不僅免費教他們調(diào)酒，還會傳遞一些諸如正式場合如何著裝，如何在游艇上開聚會這樣的概念。軒尼詩相信，用不了多久，他們一定會成為品牌的忠實擁護者。
