隨著2010年上半年的結(jié)束，之后六個(gè)月的車(chē)市將何去何從？下半年是否更適合消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)？原本預(yù)期的降價(jià)潮是否會(huì)如期而至？車(chē)輛是否還會(huì)出現(xiàn)加價(jià)銷(xiāo)售的情況？

　　本報(bào)記者兵分多路從汽車(chē)生產(chǎn)廠家的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、上海的大型經(jīng)銷(xiāo)商集團(tuán)及各主流品牌經(jīng)銷(xiāo)商、汽車(chē)行業(yè)資深人士等各個(gè)層面來(lái)分析上海車(chē)市下半年汽車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)及發(fā)展軌跡。

　　希望給廣大準(zhǔn)備買(mǎi)車(chē)的消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)用信息。

　　從采訪中獲悉，大部分經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)下半年銷(xiāo)量并不是很擔(dān)心，反而更關(guān)注因車(chē)企產(chǎn)能提升造成的大范圍壓庫(kù)，這可能會(huì)直接導(dǎo)致車(chē)市出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，屆時(shí)，受益的是消費(fèi)者，經(jīng)銷(xiāo)商則會(huì)進(jìn)退維谷。

　　“下半年銷(xiāo)量穩(wěn)定增長(zhǎng)”

　　上海汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)家組成員 徐憲成

　　雖然目前上海地區(qū)車(chē)市狀況有所下滑，但是對(duì)于整個(gè)下半年車(chē)市，徐憲成還是持較為樂(lè)觀的態(tài)度。

　　徐憲成告訴記者，去年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在政策帶動(dòng)下，消費(fèi)潛力得到了較大程度地提前釋放，才導(dǎo)致“大牛市”的出現(xiàn)，而今年的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出的回落狀態(tài)，則是在快速增長(zhǎng)之后的理性回歸，“事實(shí)上，無(wú)論是1.6L排量車(chē)型，還是大排量SUV和MPV都賣(mài)的不錯(cuò)。這就意味市場(chǎng)仍然存在一定增量�！�

　　他認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)將處于一個(gè)平穩(wěn)的釋放期，汽車(chē)銷(xiāo)量將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。去年全年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)到1033.13萬(wàn)輛，而2010年前五個(gè)月，國(guó)內(nèi)的乘用車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了500多萬(wàn)輛，很顯然，到今年年底要實(shí)現(xiàn)去年的銷(xiāo)量不成問(wèn)題。而按照國(guó)家對(duì)于車(chē)市增長(zhǎng)10%左右的預(yù)計(jì)，今年的年終銷(xiāo)量甚至可能會(huì)超過(guò)去年。

　　“車(chē)市下半年主要靠新車(chē)”

　　奇瑞汽車(chē)上海弘冠專(zhuān)營(yíng)店總經(jīng)理 李軍

　　“困難是暫時(shí)的！”這是李軍經(jīng)常說(shuō)的一句話�，F(xiàn)在車(chē)市漸趨蕭條，因此這句話也成為李軍鼓勵(lì)同事們最多的話。雖然上半年車(chē)市銷(xiāo)量環(huán)比整體下滑，但是對(duì)于之后的6個(gè)月李軍依舊充滿希望。

　　李軍認(rèn)為目前車(chē)市淡季與整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變冷有關(guān)，也不僅只表現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)一個(gè)領(lǐng)域。 “以前經(jīng)濟(jì)環(huán)境好時(shí)，只買(mǎi)得起A級(jí)車(chē)的，還想貸款買(mǎi)B級(jí)車(chē)。現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)車(chē)更趨于理性，因此注重質(zhì)量與性?xún)r(jià)比的自主品牌機(jī)會(huì)就更大�！�

　　如果下半年房市股市能夠有所好轉(zhuǎn)，車(chē)市必將隨之受益。即使外部環(huán)境依舊惡化，奇瑞也已做好應(yīng)對(duì)更大市場(chǎng)困難的準(zhǔn)備。據(jù)李軍介紹，下半年增配不加價(jià)的2011款奇瑞A3以及旗云系列多款改款新車(chē)逐步上市，這對(duì)于奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商在淡季中生存很有幫助。

　　據(jù)悉，雖然奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商拒打價(jià)格戰(zhàn)，但是奇瑞旗下多款車(chē)型的優(yōu)惠幅度較去年還是有不少提升。以A3為例，2010款的優(yōu)惠幅度在5000元左右，較去年同期只增加了2000元左右，但是由于ESP成為標(biāo)配，隱形優(yōu)惠更能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　“優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)不斷將是下半年特色”

　　一汽豐田上海寶和豐田汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總經(jīng)理 劉祥松

　　對(duì)豐田來(lái)說(shuō)，今年意外太多了，包括自身的召回事件以及緊隨其后的其他品牌的一系列召回。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于召回的印象仍舊是負(fù)面的，使得他們對(duì)于品牌的認(rèn)可度也有改變。劉祥松認(rèn)為，上半年頻繁的召回事件對(duì)銷(xiāo)量有一定影響。但母線影響已經(jīng)開(kāi)始逐漸淡出，就現(xiàn)在行情來(lái)看，今年消費(fèi)者的需求仍舊很旺盛，所以劉祥松對(duì)下半年車(chē)市還是看好的，“相對(duì)來(lái)說(shuō)，我們更擔(dān)心庫(kù)存壓力所造成的價(jià)格恐慌�！睋�(jù)了解，由于廠家前期的產(chǎn)量較大造成經(jīng)銷(xiāo)商們的庫(kù)存壓力，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將難以避免。更重要的是，庫(kù)存壓力還會(huì)造成經(jīng)銷(xiāo)商資金上的短缺。這是下半年最需要克服的問(wèn)題。

　　劉祥松認(rèn)為，下半年除了要把持好價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的影響之外，經(jīng)銷(xiāo)商必須堅(jiān)持品牌服務(wù)質(zhì)量的提升，尤其是店頭以及區(qū)域的宣傳，優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)不斷將是下半年的一大特色。

　　“經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，利潤(rùn)卻下滑”

　　長(zhǎng)安馬自達(dá)上海景和真南汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理 李巍

　　“今年1-5月份，我們旗下的車(chē)型銷(xiāo)售情況可以說(shuō)是喜憂參半。盡管數(shù)量上與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)了30%，但是銷(xiāo)售利潤(rùn)卻下降了60%以上。直白地說(shuō)，就是今年我們賣(mài)車(chē)不賺錢(qián)了。”李巍告訴記者，會(huì)發(fā)生這樣的矛盾，主要是2009年的銷(xiāo)售形勢(shì)太好，廠方由此對(duì)今年的生產(chǎn)產(chǎn)能和銷(xiāo)售指標(biāo)都定的比較高，加之，國(guó)家對(duì)1.6L以下排量車(chē)型的優(yōu)惠政策縮水，以及一些正常的市場(chǎng)波動(dòng)，導(dǎo)致2010年的銷(xiāo)售形勢(shì)很難延續(xù)去年水平，在供大于求的情況下，銷(xiāo)售利潤(rùn)下降就是必然。

　　下半年經(jīng)典款馬自達(dá)3的上市對(duì)長(zhǎng)馬經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的市場(chǎng)推廣契機(jī)，但同時(shí)，也將面臨著全年銷(xiāo)售10.5萬(wàn)臺(tái)的任務(wù)，所以，下半年銷(xiāo)售壓力將非常之大，而作為經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)加大市場(chǎng)推廣力度，增大集客量等工作向這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)字去努力。

　　“庫(kù)存必須盡快消化”

　　一汽奧迪上海寶友汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總經(jīng)理 費(fèi)宇翔

　　“今年4月份是一個(gè)銷(xiāo)售高峰，5月份之后，不管是訂單量、提車(chē)量還是客戶(hù)到店量都有所下滑�？赡苡捎谖覀兪呛廊A車(chē)品牌，受到的影響有限。”費(fèi)宇翔表示，奧迪品牌銷(xiāo)量的放緩主要還是受到產(chǎn)能限制，例如Q5，每家店一個(gè)月只能分到幾輛新車(chē)，但是訂單卻成倍地增加，目前Q5的訂單已經(jīng)排到明年4月份。

　　費(fèi)宇翔認(rèn)為，進(jìn)入第三季度后，車(chē)市淡季的現(xiàn)象會(huì)更加明顯，主要還是由于消費(fèi)者持幣待購(gòu)的心態(tài)所致。而另一方面，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)愈加猛烈。

　　價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)蔓延到了豪華車(chē)品牌，近日一些豪車(chē)降價(jià)10萬(wàn)元的消息就引起了媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。而一旦涉及到降價(jià)促銷(xiāo)，對(duì)品牌的沖擊將是比較大的。“目前，我們最重要的任務(wù)就是盡快消化庫(kù)存�！辟M(fèi)宇翔告訴記者，除一些沒(méi)有現(xiàn)車(chē)的車(chē)型外，其他車(chē)型庫(kù)存偏高，如果這段時(shí)間不盡快處理庫(kù)存，下半年將很艱難。所以，加大促銷(xiāo)力度、與銀行合作車(chē)貸等，都是上海寶友下一步會(huì)去做的。