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2007年11月06日 星期二
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專家看吉利“換標”:樹立品牌形象的最佳選擇
2007年11月06日 14:41 來源:中國新聞網(wǎng)

  中國機械工業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長、中國汽車工程學會理事長 張小虞

  ———自主品牌必須建立世界品牌形象

  隨著中國汽車工業(yè)自主品牌的不斷發(fā)展壯大,越來越多的自主品牌開始走向世界,吉利提出換標為自主品牌國際化發(fā)展提出了一種新的戰(zhàn)略思路,就是按照國際化的標準和規(guī)律,構(gòu)建新的管理與品牌,主動參與國際市場競爭。

  自主品牌必須建立自己的世界品牌形象。積極參與國際汽車市場競爭,探索一條適合中國自主品牌企業(yè)發(fā)展之路任重而道遠。吉利換標是一次非常有益的嘗試,吉利提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,打造國際品牌,這是新的理念和目標。

  中國汽車自主品牌企業(yè)要進軍國際市場,首先要從管理、產(chǎn)品和品牌建設(shè)上進行轉(zhuǎn)型,做到精益的管理、無可挑剔的產(chǎn)品、人性化的服務(wù)。吉利這次進行全球范圍的征標,就是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的企業(yè)理念的一種體現(xiàn)。

  中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會副主任 艾 豐

  ———吉利換標勢在必行

  吉利花360萬元換標一點都不貴,要想打造具有國際競爭力的品牌,必須重賞!換標是中國自主品牌走出中國、走向世界的必由之路。標識就是溝通市場的橋梁,吉利談戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、談打造國際品牌,這一切信息都需要一個全新的標識去傳達,所以吉利換標勢在必行。

  中國自主品牌必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念,重視品牌的建設(shè),要像吉利這樣,當原有品牌不足以支撐整個企業(yè)的發(fā)展理念時,就大膽摒棄,勇敢超越,因為超越自己是最大的困難和挑戰(zhàn)。

  品牌其實就是在技術(shù)支撐基礎(chǔ)上的文化營銷。經(jīng)過20多年的發(fā)展,吉利已經(jīng)步入成年期,它需要一個拓展和延伸的空間,這個空間就是國際市場,如何進入國際市場,品牌建設(shè)應(yīng)當先行。吉利有自主研發(fā)的“世界先進、中國領(lǐng)先”的發(fā)動機,今天的吉利已經(jīng)具備了一定的技術(shù)基礎(chǔ),在這個時候,標志的重要性就會凸現(xiàn),成為與消費者溝通的第一要素,這個標志承載的吉利文化、吉利內(nèi)涵就是最終影響消費者和市場的關(guān)鍵。

  清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系主任、教授 趙 平

  ———換標是最佳時期的最佳選擇

  吉利換標是在一個合適的時間做了一件合適的事情。吉利發(fā)展到今天,其產(chǎn)品質(zhì)量的提升已經(jīng)超出當初品牌設(shè)計所能包含和傳達的內(nèi)容,不能代表其企業(yè)的內(nèi)涵和文化,F(xiàn)在吉利目標是要做國際化的企業(yè),換標這個想法很有眼光,選擇的時機也很好。

  未來吉利的標識要考慮國際市場的接受程度,如何與當?shù)販贤ǎc當?shù)匚幕ヅ。同時,品牌后續(xù)是一個系統(tǒng)的提升,包括產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等,需要不斷投入。吉利今后戰(zhàn)略上走的每一步,都要考慮和企業(yè)品牌符合。通過吉利換標以及吉利不斷向上發(fā)展,中國汽車品牌是有希望的。

  北京大學光華管理學院教授 何志毅

  ———吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大信號

  吉利現(xiàn)在進行換標,是進行國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個重大信號,在這種戰(zhàn)略性的企業(yè)轉(zhuǎn)型中,企業(yè)管理體系的轉(zhuǎn)型也至關(guān)重要。換標是信號,建立國際化管理體系就是吉利戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型面臨的最大挑戰(zhàn)。

  中國的企業(yè)管理者要善于運用傳統(tǒng)思維,準確把握員工的心理狀態(tài)。吉利現(xiàn)在提出換標,并且在全球進行征標,這一事件首先向國內(nèi)汽車企業(yè)宣布吉利開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,開始確立打造國際品牌的國際化路線;其次向世界宣布,吉利愿意按照世界汽車發(fā)展的規(guī)則、按照世界汽車市場的標準參與到世界汽車市場的競爭舞臺中來。

編輯:張艷紅】
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