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    汽車經(jīng)銷商暗降少、明降多 難以助力車市回暖
2009年01月09日 15:44 來(lái)源:中國(guó)汽車報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  近段時(shí)間,不少車商作出了“價(jià)格抄底”的優(yōu)惠承諾,全系降價(jià)數(shù)萬(wàn)元、“限量促銷”、“超值驚喜”……作為2008年沖量的最后一次機(jī)會(huì),各種車型都在2008年12月底推出了優(yōu)惠活動(dòng),很多還延續(xù)到2009年1月。但與往年不同的是,贈(zèng)送禮包的“暗降”方式少了,真金白銀的“明降”多了。眾多車商紛紛亮出所謂的“底價(jià)”,進(jìn)行沖刺和血拼。

  - 最后的沖刺

  一般來(lái)說(shuō),每年年底都是車價(jià)最敏感的時(shí)期。依照業(yè)內(nèi)慣例,為消化庫(kù)存,獲得廠家更高的返利,經(jīng)銷商將在元旦前最后一搏,讓利降價(jià)無(wú)疑是最直接、最有效的促銷方法。從歷年各大汽車廠商在第四季度的促銷情況來(lái)看,力度最大的一般是在11月中旬至12月下旬。

  這次的情況似乎更特殊,很多經(jīng)銷商都將活動(dòng)延長(zhǎng)到2009年1月(春節(jié)前)。受到全球范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、宏觀調(diào)控、油價(jià)變動(dòng)等各方面原因的影響,從去年下半年開始,中國(guó)汽車市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的腳步開始放緩。

  中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,去年前11個(gè)月,乘用車增幅繼續(xù)回落,累計(jì)增長(zhǎng)自2006年以來(lái)首次低于10%。2008年1~11月,我國(guó)乘用車共銷售616.45萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)8.87%。在乘用車主要品種中,轎車銷售458.83萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)8.20%;MPV銷售18.35萬(wàn)輛,同比下降9.92%;SUV銷售40.68萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)27.57%。

  面對(duì)相對(duì)低迷的市場(chǎng),汽車廠商能做的就是拼全力促銷,渴望消費(fèi)者能夠出手購(gòu)車。年底也是各汽車制造商交出全年成績(jī)單的時(shí)刻,在企業(yè)紛紛下調(diào)銷售計(jì)劃的同時(shí),他們希望能夠盡量縮小與原定目標(biāo)的差距。于是,廠商開始頻頻向消費(fèi)者拋出繡球,推出了最大幅度的優(yōu)惠和最能吸引眼球的促銷政策。

  - 范圍廣 力度大

  與往年相比,2008年的降價(jià)歷時(shí)之長(zhǎng)、范圍之廣、力度之大堪稱近年來(lái)之最。為了給新車讓道,一些車市老面孔不得不紛紛“屈尊”降價(jià)來(lái)謀求市場(chǎng)份額。于是,從2008年年初開始,不少老車型就一直打出降價(jià)的旗號(hào),直至歲末的谷底狀態(tài)。除此之外,降價(jià)幅度頗為驚人,除了動(dòng)輒成千上萬(wàn)元的優(yōu)惠,一些車型的優(yōu)惠幅度甚至更高。諸如上市不到半年的雅力士,目前在北京地區(qū)的最高優(yōu)惠已達(dá)3.2萬(wàn)元。而9月底新上市的09款?yuàn)W迪A6,讓利幅度已為2.82萬(wàn)~4.48萬(wàn)元。

  過去,降價(jià)通常以家庭用經(jīng)濟(jì)型車為主力,如今價(jià)格堅(jiān)挺的豪華車市場(chǎng)也開始暗流涌動(dòng)。沃爾沃年終回饋直降4萬(wàn)元,老款寶馬3系最高降價(jià)4萬(wàn)元,路虎旗下全系車型各降價(jià)6萬(wàn)元,雷克薩斯RX、大眾途銳、道奇鋒哲等均出現(xiàn)6萬(wàn)~20萬(wàn)元不等的降價(jià)……如此大的優(yōu)惠幅度,對(duì)這些高端品牌來(lái)說(shuō)非常少見。

  記者在對(duì)比之后發(fā)現(xiàn),近日,一些主力車型由于庫(kù)存逐漸消化,在經(jīng)過一輪“瘋狂降價(jià)”后,價(jià)格開始回調(diào)。據(jù)重慶地區(qū)經(jīng)銷商介紹,目前卡羅拉、思域、威馳、樂風(fēng)等車型的優(yōu)惠幅度均有不同程度降低,別克君越最高曾優(yōu)惠4萬(wàn)元,現(xiàn)在則是2萬(wàn)元左右的優(yōu)惠幅度。海馬3特價(jià)車現(xiàn)在僅優(yōu)惠5000元,較之從前少了9000元。上海大眾POLO前段時(shí)間最低價(jià)已經(jīng)跌破8萬(wàn)元,現(xiàn)在由于缺貨,價(jià)格回升到了8萬(wàn)元以上。

  北京地區(qū)也類似。比如,目前飛度的優(yōu)惠相比1個(gè)月前已經(jīng)出現(xiàn)縮水。在店內(nèi)銷售最好的飛度豪華版現(xiàn)在的優(yōu)惠只有7000元,1個(gè)月之前優(yōu)惠則可達(dá)到9000元。POLO、雅閣等車型的優(yōu)惠也在很短時(shí)間內(nèi)大幅度回調(diào)。盡管如此,相對(duì)來(lái)說(shuō),這些車型依然存在一定的降價(jià)幅度。諸如新君威這樣的新上市車型,基本無(wú)優(yōu)惠。

  - 抄底能否帶來(lái)回暖

  降價(jià)促銷能否給車市帶來(lái)一些暖意?答案是肯定的。在銷售情況略有好轉(zhuǎn)的刺激下,個(gè)別經(jīng)銷商對(duì)2009年的銷售情況持樂觀態(tài)度。他們相信,在春節(jié)前努力沖一把,可以緩解一些壓力。

  “總體來(lái)說(shuō),節(jié)前的價(jià)格刺激會(huì)起到一定作用,但并不十分明顯。”北京某廣汽豐田經(jīng)銷店負(fù)責(zé)人告訴記者。

  一汽-大眾某經(jīng)銷商表示,由于年底的銷量任務(wù)基本完成,因此出現(xiàn)優(yōu)惠幅度的回調(diào)屬正常,經(jīng)銷商也在有意識(shí)控制價(jià)格波動(dòng)幅度。

  “12月出現(xiàn)的市場(chǎng)回暖主要是由周期性的購(gòu)車熱潮引起。但2009年,尤其是1月的情況不容樂觀。一是因?yàn)榇汗?jié)比往年提前導(dǎo)致1月銷售時(shí)間太短,二是金融危機(jī)的副作用還將持續(xù),所以可能直到2009年3、4月,市場(chǎng)低迷的情況都很難扭轉(zhuǎn)!比珖(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)副秘書長(zhǎng)崔東樹分析說(shuō)。(朱志宇)

【編輯:趙婕
直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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