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2008年明星企業(yè)家紛紛走下神壇 為何如此脆弱?

2008年12月30日 09:22 來(lái)源:上海證券報(bào) 發(fā)表評(píng)論



黃光裕



榮智健

  “只有退潮時(shí),才知道誰(shuí)在裸泳”,這句話用在2008年,真是再好不過(guò)了。

  這一年,世界金融危機(jī)愈演愈烈,雷曼兄弟、AIG、花旗銀行——華爾街那些金融大鱷們幾乎個(gè)個(gè)都在“裸泳”,納斯達(dá)克前主席麥道夫的騙局更是讓世人瞠目結(jié)舌,他把世人對(duì)華爾街的不信任感推向了頂點(diǎn)——這位在世界范圍內(nèi)廣受尊敬和信任的投資銀行家,他所創(chuàng)辦的對(duì)沖基金竟然通過(guò)最原始、最常見(jiàn)的“龐氏騙局”制造了穩(wěn)定高收益的投資假象,投資人的損失金額可能高達(dá)500億美元。

  這一年,裸泳的不只是華爾街的金融精英們,他們的中國(guó)同行同樣處于輿論漩渦的中心。2008年1月,中國(guó)平安公布最高可達(dá)1600億元的再融資計(jì)劃,把中國(guó)平安董事長(zhǎng)馬明哲——這位在資本市場(chǎng)一直形象頗佳的明星企業(yè)家,推向了風(fēng)口浪尖,東方財(cái)富網(wǎng)的股吧里,抨擊馬明哲的帖子每天高達(dá)數(shù)千條。馬明哲之后,王石、李彥宏、牛根生、史玉柱等大批明星企業(yè)家,因?yàn)楦鞣N原因,成為公眾非議的對(duì)象。

  這一年,許多企業(yè)家陷入了金融衍生品和對(duì)賭協(xié)議的困境,如紅色資本家、中信泰富的榮智健等。

  這一年,有些企業(yè)家身陷桎梏。前中國(guó)首富黃光裕涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪被調(diào)查,這位家電大鱷一直爭(zhēng)議不斷,但真的出事之后,還是讓絕大多數(shù)人感到驚訝。

  這一年,知名企業(yè)家自殺也遠(yuǎn)高于往年。涌金系掌門人魏東墜樓身亡,讓無(wú)數(shù)人唏噓不已。誰(shuí)也沒(méi)有想到,這位27歲就在金融期貨市場(chǎng)叱咤風(fēng)云、平時(shí)為人處世極為低調(diào)的資本高手,人生結(jié)局會(huì)是這樣。長(zhǎng)三角、珠三角是這次金融危機(jī)中受沖擊最為嚴(yán)重的區(qū)域,不少地方實(shí)力派在金融危機(jī)的沖擊下,用最慘烈的方式離開(kāi)了人間:浙江一新制藥股份有限公司董事長(zhǎng)鄭亞津自殺;溫州泵閥廠老板朱吉光自殺;廣東糖業(yè)大王龐貴雄自殺……

  ⊙本報(bào)記者 朱國(guó)棟

  “真沒(méi)想到,我最崇敬的3位企業(yè)家,今年全成了爭(zhēng)議人物了!眲⒚鹘馨@道。

  劉明杰今年31歲,是杭州一家銷售收入不過(guò)幾百萬(wàn)的小軟件公司老板,這位志在開(kāi)創(chuàng)一番大事業(yè)的IT人士,一直很推崇3位企業(yè)家——李彥宏、牛根生和王石。他認(rèn)為,中國(guó)創(chuàng)業(yè)者30歲時(shí)應(yīng)學(xué)李彥宏,踏踏實(shí)實(shí)奮斗10年,真正掌握新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的核心技術(shù);40歲時(shí)該學(xué)牛根生,獨(dú)立創(chuàng)業(yè),穩(wěn)扎穩(wěn)打用較快速度做成一番大事業(yè);50歲時(shí)該學(xué)王石,把自己的企業(yè)經(jīng)營(yíng)得穩(wěn)健、成熟,有足夠的時(shí)間追求年輕時(shí)的夢(mèng)想。

  事實(shí)上,無(wú)論是李彥宏、牛根生還是王石,都是中國(guó)財(cái)經(jīng)界紅得發(fā)紫的明星人物,無(wú)數(shù)像劉明杰的職場(chǎng)年輕人都把他們奉為偶像。但短短1年時(shí)間里,這些企業(yè)家的光環(huán)就相繼褪去,并背上了沉重的輿論壓力……

  公眾危機(jī)

  他們出事與金融危機(jī)無(wú)關(guān)

  2008年里,出現(xiàn)公眾危機(jī)的明星企業(yè)家多數(shù)與金融危機(jī)無(wú)關(guān)。

  以王石為例,他之所以成為口誅筆伐的對(duì)象,主要是因?yàn)樵阢氪ǖ卣鹬姓f(shuō)錯(cuò)了幾句話。

  2008年5月,正當(dāng)全國(guó)人民乃至全世界人民都在關(guān)注汶川地震、十萬(wàn)子弟兵和百萬(wàn)志愿者在抗震一線冒著生命危險(xiǎn)抗震救災(zāi)時(shí),王石——這位地產(chǎn)領(lǐng)袖、“最受人尊敬的企業(yè)家”,陷入了前所未有的信任危機(jī)。

  “企業(yè)給地震捐兩百萬(wàn)是合適的”、“慈善不能成為企業(yè)負(fù)擔(dān)”,王石在個(gè)人博客上的幾句話,深深刺痛了中國(guó)民眾的心,數(shù)周內(nèi),來(lái)自全國(guó)各地的譴責(zé)聲一片——“不管你征服多少座高峰,你的心靈卻高不過(guò)一座墳頭”,一位網(wǎng)友的留言成了公眾批評(píng)王石最經(jīng)典的話語(yǔ)。

  盡管王石后來(lái)為自己的話語(yǔ)道歉,萬(wàn)科還追加了1億元的捐款,但很顯然,王石的個(gè)人聲譽(yù),可能在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)、甚至是永遠(yuǎn)無(wú)法挽回了。

  王石只是因?yàn)檠哉Z(yǔ)而遭遇非議,而牛根生則給公眾留下了實(shí)際的傷害——他的蒙牛乳業(yè)是乳制品三聚氰胺事件的主角之一。在三聚氰胺事件之前,牛根生是公眾的偶像、媒體的寵兒,他從孤兒成長(zhǎng)為億萬(wàn)富翁,并將中國(guó)的乳制品產(chǎn)業(yè)推向了一個(gè)新的高度。他的裸捐義舉更是博得了公眾的好感,將個(gè)人聲譽(yù)推向了頂點(diǎn)。但誰(shuí)也沒(méi)有想到,牛根生的蒙牛乳業(yè)居然也遵守乳制品行業(yè)的潛規(guī)則——在奶粉和牛奶中摻三聚氰胺,讓蛋白質(zhì)含量達(dá)標(biāo)。

  盡管事發(fā)后牛根生向公眾道歉,并表示蒙牛將承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。但牛根生的個(gè)人形象無(wú)疑已跌到谷底——如果為了利潤(rùn)連消費(fèi)者的健康與生命都可以不顧,誰(shuí)還會(huì)為你的慈善行為叫好呢?捐款幾十億能挽回了幾十萬(wàn)嬰兒失去的健康么?

  李彥宏引發(fā)公眾非議也是從三聚氰胺事件開(kāi)始。今年9月12日,一位自稱“負(fù)責(zé)三鹿公關(guān)的普通員工”的網(wǎng)友掃描了一份傳真件傳到網(wǎng)上,內(nèi)容是負(fù)責(zé)三鹿公司公關(guān)的廣告公司8月11日為腎結(jié)石奶粉事件做的危機(jī)公關(guān)方案。其中提到要與百度簽訂300萬(wàn)元的廣告投放方案,換取百度在搜索結(jié)果中屏蔽三鹿的負(fù)面新聞。對(duì)此,百度方面作出回應(yīng)否認(rèn)被收買,但又有網(wǎng)友舉證稱,包括百度在內(nèi)的幾家主流網(wǎng)站都采用技術(shù)手段屏蔽了有關(guān)三鹿、伊利的負(fù)面報(bào)道。隨后,盡管百度以“精確匹配”的理由做出回應(yīng),但仍遭到了嚴(yán)重的信任危機(jī)。

  隨后又有報(bào)道披露,據(jù)稱是百度給某品牌提供的營(yíng)銷方案PPT在網(wǎng)絡(luò)流傳,其中有為該品牌刪除負(fù)面信息的內(nèi)容,百度的競(jìng)價(jià)排名行為遭到網(wǎng)絡(luò)輿論的大規(guī)模質(zhì)疑。

  央視《新聞30分》的報(bào)道則將百度的丑聞推向最高潮。百度向江湖游醫(yī)們收取高額競(jìng)價(jià)排名費(fèi),將他們的虛假網(wǎng)站或不實(shí)信息置于搜索關(guān)鍵詞顯示的前列, 使得很多人受騙。

  李彥宏這樣一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)精英、搜索技術(shù)專家,竟和江湖游醫(yī)們因?yàn)槔骊P(guān)系而牽扯在一起,這讓公眾大跌眼鏡。

  盡管李彥宏和牛根生、王石一樣,信任危機(jī)發(fā)生后馬上道歉,但造成的惡劣影響顯然已無(wú)法根除。

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