中新網(wǎng)8月24日電 彩電帶有明顯的銷(xiāo)售季節(jié)性，一年三個(gè)波峰不可避免，馬上到來(lái)的“金九銀十”就是波峰之一。每年此時(shí)，似乎是國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)斗的天下，各式各樣的價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)讓人眼花繚亂。據(jù)中國(guó)電子報(bào)報(bào)道，值得一提的是，除了康佳、廈華等國(guó)產(chǎn)品牌以新品的方式爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球，一直以來(lái)不屑與國(guó)產(chǎn)品牌同臺(tái)競(jìng)技的外資品牌也加入了推新品、降價(jià)的行列。
根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如果把全年彩電的銷(xiāo)售比重當(dāng)作1，那么9月和10月的銷(xiāo)售比重占到0.17—0.20，這一比重足見(jiàn)金九銀十對(duì)廠商的重要性。業(yè)內(nèi)人士指出，由于彩電利潤(rùn)下滑，廠家之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)漸漸趨于理性，一些企業(yè)則采取避開(kāi)中心城市的價(jià)格戰(zhàn)，向三、四級(jí)城市尋找市場(chǎng)。
8月初，索尼在北京發(fā)布了第二代BRAVIA液晶電視五大系列共12款新品，并且把最大屏幕尺寸擴(kuò)大到52英寸；夏普則稱將在9月的時(shí)候發(fā)售全高清級(jí)的高端產(chǎn)品；飛利浦的平板電視新品也將在本月陸續(xù)上市，主要覆蓋32英寸以上市場(chǎng)。三星又帶來(lái)新款32英寸、40英寸S7系列液晶電視；LG電子推出內(nèi)置DVR(數(shù)字視頻錄像機(jī))的37英寸和42英寸全高清液晶電視，聲稱今年第三季度全線液晶高清電視產(chǎn)品將擴(kuò)張全球市場(chǎng)。
在家電連鎖賣(mài)場(chǎng)外資品牌也同樣加入了先期降價(jià)的大潮。外資品牌的表現(xiàn)似乎欲與國(guó)產(chǎn)品牌一拼高低，而且進(jìn)入8月以來(lái)，索尼“8月1日在京現(xiàn)場(chǎng)PK 6家國(guó)產(chǎn)平板電視品牌”這一舉動(dòng)，被看作是“金九銀十”前夕外資和國(guó)產(chǎn)激烈斗爭(zhēng)的預(yù)演。
目前針對(duì)索尼的挑戰(zhàn)，康佳等國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)應(yīng)戰(zhàn)，康佳數(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹表示，國(guó)產(chǎn)品牌在畫(huà)質(zhì)、色彩等產(chǎn)品品質(zhì)方面已經(jīng)不輸給外資品牌，正因?yàn)閷?duì)自己新品的性價(jià)比有足夠的信心，所以康佳敢于接受挑戰(zhàn)，并通過(guò)挑戰(zhàn)不斷完善自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“美蘇”大戰(zhàn)弊大于利
8月，當(dāng)彩電廠家紛紛忙于新品上市爭(zhēng)奪第一的時(shí)候，渠道商也不甘寂寞，攜自身優(yōu)勢(shì)令天下彩電企業(yè)助陣他們的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
7月25日，國(guó)美與永樂(lè)正式宣布合并后，成就了中國(guó)家電連鎖業(yè)迄今為止最大的并購(gòu)案。這次合并帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)很快就波及到了全國(guó)的各大賣(mài)場(chǎng)。
國(guó)美華北大區(qū)總經(jīng)理王輝文就曾向媒體表示，國(guó)美永樂(lè)“旗艦起航戰(zhàn)役”已經(jīng)開(kāi)始，而北京將成為這場(chǎng)史無(wú)前例的大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，也將制造全國(guó)價(jià)格的盆地。其甚至稱，從8月份起，國(guó)美連鎖店里的國(guó)產(chǎn)、合資32英寸、37英寸、40英寸和42英寸液晶電視，全線比市場(chǎng)價(jià)低500元-1000元。
對(duì)于國(guó)美的挑釁，蘇寧自然不服，就在8月，蘇寧華北大區(qū)總監(jiān)范志軍也曾對(duì)媒體表示：正式向國(guó)美宣戰(zhàn)，要打到對(duì)手求和為止。并在同一時(shí)期，蘇寧在全國(guó)范圍內(nèi)拉開(kāi)秋季大“惠”戰(zhàn)序幕。針對(duì)國(guó)美的“超低震撼價(jià)”，蘇寧也舉起了“價(jià)格屠刀”。從蘇寧的降幅來(lái)看，彩電最高降50%。
一位不愿透露姓名的彩電負(fù)責(zé)人表示，國(guó)美和蘇寧的“美蘇”大戰(zhàn)，使企業(yè)受夾板氣，但又無(wú)可奈何。渠道商之間的爭(zhēng)斗，是讓企業(yè)無(wú)休止地讓利返點(diǎn)，甚至渠道商也會(huì)出讓自己的利潤(rùn)。而最終賣(mài)場(chǎng)和廠家的“賠本賺吆喝”之舉，受益的是否是消費(fèi)者還很難肯定。但有一點(diǎn)可以確定，這種爭(zhēng)斗傷害的是行業(yè)的理性發(fā)展，弊大于利。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)趨于理性
對(duì)于即將到來(lái)的“金九銀十”大戰(zhàn)，中怡康市場(chǎng)總監(jiān)彭煜表示，價(jià)格戰(zhàn)是難免的，因?yàn)楦鶕?jù)中怡康今年上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，彩電總體的銷(xiāo)量是同比下降的，為了達(dá)到與去年銷(xiāo)量的基本平衡，“金九銀十”無(wú)疑將成為各大廠家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
面對(duì)今年的“金九銀十”，雖然各大彩電廠商在接受本報(bào)記者采訪時(shí)均對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”一詞表示出一定的回避性，但他們也表示要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作。
康佳、廈華、海信均表示今年的策略將以新品為主，而不是以往年的價(jià)格為主，TCL甚至也表示，面對(duì)逐年下滑的彩電利潤(rùn)，特別是平板電視，廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)將趨于理性。
但一位知名彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人也明確表示，今年的“金九銀十”將是彩電廠家關(guān)鍵的一戰(zhàn)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和渠道商的雙重壓力，價(jià)格戰(zhàn)肯定避免不了。價(jià)格戰(zhàn)的目的就是為了搶占市場(chǎng)份額，大家都在打折，若不跟進(jìn)，就會(huì)被搶走市場(chǎng)。因此該企業(yè)負(fù)責(zé)人稱，他們今年的主戰(zhàn)場(chǎng)將避開(kāi)一級(jí)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，避免當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)的炮灰，而轉(zhuǎn)向二、三、四級(jí)市場(chǎng)。
同時(shí)值得注意的是，每年8月，家電企業(yè)一般都會(huì)對(duì)旺季的主打新品推出計(jì)劃猶抱琵琶半遮面，但今年卻是例外。8月初，康佳率先推出15款新品包括從32英寸到46英寸的全系列液晶產(chǎn)品，還特意把其新推出的40英寸“靚影”和兩臺(tái)日、韓同規(guī)格液晶電視(索尼、三星)現(xiàn)場(chǎng)比較；廈華新聞發(fā)言人魏自力也稱，廈華8月23日推出的新品將以液晶為主打，尺寸涵蓋20英寸至47英寸。在廠家集體出鏡的新品里，液晶電視無(wú)疑成為受寵的驕子，但面對(duì)無(wú)法避免的價(jià)格戰(zhàn)，液晶也注定將成為開(kāi)祭的大餐。
