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"鼠鼠鼠、牛牛!" 恒源祥新廣告讓觀眾"崩潰"

2008年02月16日 15:05 來(lái)源:北京晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  十幾年前,幾聲稚嫩的“羊羊羊”讓恒源祥品牌在億萬(wàn)電視觀眾心中留下深刻印象。今年除夕夜開始,全國(guó)多家電視臺(tái)播出的恒源祥廣告卻突然“變臉”,將12生肖按照原來(lái)的模式“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”地從頭到尾數(shù)個(gè)遍,看得觀眾瞠目結(jié)舌。如今,這段重復(fù)轟炸型廣告成了節(jié)后網(wǎng)友們熱傳和熱議的話題。

  “我以為電視機(jī)中毒了”

  從內(nèi)容上看,這則廣告可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸,畫面由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成并且一直靜止不動(dòng),一個(gè)男聲說(shuō):“恒—源—祥,北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。”一個(gè)童聲緊跟著叫道:“鼠鼠鼠。”與此同時(shí)畫面上跳出幾只小老鼠。緊接著,“恒—源—祥,北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。牛牛牛!碑嬅嫔嫌峙艹鰩字慌。如此反復(fù),一直念到“豬豬豬”,12個(gè)生肖被挨個(gè)點(diǎn)名,整個(gè)廣告歷時(shí)長(zhǎng)達(dá)1分鐘。

  單調(diào)的畫面,同一種聲調(diào),12只小動(dòng)物在電視里向你撲面而來(lái)是什么感覺?“我還以為電視機(jī)中毒了!边@是網(wǎng)友cindirella在毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下看到廣告后的第一反應(yīng)。網(wǎng)友六月流火看到廣告的第一眼愣了一下,笑著問身邊的人:以前不是“羊羊羊”嗎,怎么變成“鼠鼠鼠”了?話音剛落,電視里就開始“牛牛牛、虎虎虎……”聽完“豬豬豬”,他已經(jīng)有撞墻的沖動(dòng)了。

  隨后,記者在天涯、西祠胡同、貓咪有約等論壇里均看到眾多網(wǎng)友們對(duì)此廣告的評(píng)價(jià),有人說(shuō)開始的時(shí)候還以為電視臺(tái)卡殼了,有人說(shuō)看得要“崩潰”,大部分人反映一看到這則廣告就趕緊換臺(tái)。當(dāng)然,也有人說(shuō)如此重復(fù)地轟炸耳朵,廣告效果算是達(dá)到了。

  “每分錢都花在刀刃上”

  記者了解到,從2月6日開始,上海、安徽、江蘇、湖南等地各電視臺(tái)都投放了這則廣告,而且1分鐘的電視臺(tái)廣告投入不菲。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉曾在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō),2005年底公司才還清所有債務(wù),此次恒源祥贊助奧運(yùn),相當(dāng)于“再買一次恒源祥”,這樣的財(cái)務(wù)狀況令恒源祥決定,必須將每分錢都花在刀刃上。陳忠偉曾說(shuō)過(guò),要盡力壓縮成本,創(chuàng)造“令人記住”的傳播效果,重復(fù)、持續(xù),寧愿被罵也不能被忘記。

  要尊重消費(fèi)者的欣賞水平

  針對(duì)陳忠偉總經(jīng)理“寧愿被罵也不能被忘記”的觀點(diǎn),北京工商大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院張翔教授卻不敢茍同。張教授解釋說(shuō),企業(yè)在做廣告時(shí)除了打響知名度,還要樹立美譽(yù)度。只有好的廣告創(chuàng)意才能引起目標(biāo)人群的關(guān)注和購(gòu)買欲。

  張教授認(rèn)為,恒源祥的新版廣告只做到了廣告營(yíng)銷的初級(jí)水平,過(guò)度追求知名度卻忽視了美譽(yù)度,目標(biāo)人群是否接受甚至?xí)粫?huì)購(gòu)買,從目前新版廣告的反響來(lái)看還無(wú)法預(yù)計(jì)。

  另外,張翔教授認(rèn)為,雖然恒源祥用“羊羊羊”在觀眾心中留下了深刻的印象,然而今天的消費(fèi)者不比以往,他們的素質(zhì)和審美標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于十幾年前的觀眾,張翔教授認(rèn)為,企業(yè)在廣告營(yíng)銷過(guò)程中應(yīng)當(dāng)充分尊重消費(fèi)者的思維和欣賞水平。

  昨天上午,記者致電上海恒源祥集團(tuán),廣告部工作人員岳小姐對(duì)于記者的來(lái)電一點(diǎn)也不驚訝,“這幾天已經(jīng)有很多人打電話問這個(gè)事了。”對(duì)于廣告的創(chuàng)作初衷,岳小姐三緘其口,堅(jiān)持表示公司明天將就新版廣告的問題在北京召開一個(gè)研討會(huì),邀請(qǐng)相關(guān)專家、媒體參與,屆時(shí)他們將針對(duì)這個(gè)廣告的所有問題作出詳盡解答,目前尚不能透露任何情況。(葉曉彥)

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