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　　提到旅游地產(chǎn)，最先映入你腦海的是什么？藍(lán)天？白云？大海？游船？還是所有這一切？旅游地產(chǎn)給充滿金錢味道的房地產(chǎn)開發(fā)帶上了一個浪漫的、詩意的、引人無限遐想的光環(huán)。

　　其實(shí)，目前國內(nèi)的旅游地產(chǎn)并沒有特別統(tǒng)一的定義，統(tǒng)指一種通過將旅游活動和房地產(chǎn)開發(fā)結(jié)合在一起進(jìn)行整體運(yùn)營的復(fù)合地產(chǎn)開發(fā)模式。在業(yè)內(nèi)看來，旅游可以成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生巨大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，但由于國內(nèi)發(fā)展時間不長，現(xiàn)狀不盡如人意，仍有待于進(jìn)一步改善，而處于其中的相關(guān)地產(chǎn)投資，也面臨著很多市場性的考驗(yàn)。

　　開發(fā)：

　　興趣仍在 成本控制為先

　　“來旅游時別忘了來看我們。”2年多前袁先生和太太做出了一個令周圍的人都吃驚的決定——把在天津的住所賣了，然后在海南買了一套小公寓養(yǎng)老。在北方生活了大半輩子的老兩口就這么搬到了南方，住到現(xiàn)在倒也其樂融融。這就是旅游地產(chǎn)的一類典型需求。而生活理念和旅游產(chǎn)業(yè)的升級也促動著開發(fā)商們爭搶旅游地產(chǎn)的大蛋糕。

　　據(jù)介紹，近幾年旅游地產(chǎn)雖常常被提起，但其概念仍比較模糊。主要分為三種形式：第一、旅游地產(chǎn)在景點(diǎn)區(qū)域和行政區(qū)域只是作為一個賣點(diǎn)，比如在北京昌平區(qū)的回龍觀居住小區(qū)，由于靠近十三陵名勝古跡，于是這里的開發(fā)商就打出文化和人文概念的招牌；第二、真正在風(fēng)景旅游區(qū)建設(shè)的旅游地產(chǎn)，比如云南滇池附近的風(fēng)景住宅還有產(chǎn)權(quán)式酒店等；第三、就是處于城市邊緣的工業(yè)園區(qū)周邊的地產(chǎn)開發(fā)，因?yàn)檫@些地段往往山圍水轉(zhuǎn)，目前在國家政策不明朗的情況下，趁機(jī)建設(shè)一些工業(yè)園配套的地產(chǎn)項(xiàng)目，起到旅游和招商的功能。

　　從專業(yè)性角度來說，國內(nèi)能使旅游與房地產(chǎn)良性互動的開發(fā)商并不多。華僑城屬于在業(yè)內(nèi)口碑最好的旅游地產(chǎn)開發(fā)商之一，主要是其衍生出自己的產(chǎn)業(yè)化模式，并堅(jiān)持先規(guī)劃后建景區(qū)和住宅。也有一些開發(fā)商看好未來的旅游地產(chǎn)，如今年初宣布“殺回”房地產(chǎn)市場的今典集團(tuán)明確提出由原來的住宅開發(fā)為主向旅游度假地產(chǎn)全面轉(zhuǎn)型，主打產(chǎn)品則是大型五星級產(chǎn)權(quán)式度假酒店。雖然業(yè)內(nèi)認(rèn)為這種純粹的投資型度假產(chǎn)品面臨多方面風(fēng)險，但根據(jù)今典集團(tuán)董事長張寶全的說法，他是將此產(chǎn)品看作一個風(fēng)險共擔(dān)收益共享的金融產(chǎn)品，因?yàn)槠浼瓤梢酝ㄟ^銷售回籠資金用于再建設(shè)又可以享有酒店經(jīng)營的收益。

　　上海五合智庫總經(jīng)理鄒毅建議，由于旅游地產(chǎn)項(xiàng)目投資大、周期長，帶來的資金壓力也大，所以在開發(fā)前期就需嚴(yán)格控制土地成本、合理安排開發(fā)的節(jié)奏、保證資金鏈條的安全，注意短長線結(jié)合開發(fā)。同時，須注意項(xiàng)目區(qū)位的自然與人文資源條件以及交通便捷性。休閑旅游通常依賴于便捷的高速公路以及高等級的公路網(wǎng)，擁有真正的較大面積的自然山水環(huán)境或深厚的文化底蘊(yùn)。而在產(chǎn)品定位方面，太過單一是適應(yīng)不了大眾化休閑旅游的不同需要的，短期居住的旅游度假產(chǎn)品和長期居住的旅游住宅產(chǎn)品也要保持恰當(dāng)比例。另外，學(xué)會利用當(dāng)?shù)卣�府資源、公關(guān)資源，并且最后在運(yùn)營時期應(yīng)注重區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　投資：

　　地方力挺 需求先要明確

　　剛剛在天津舉行的2009中國旅游度假地產(chǎn)投資年會上，尋找更多的區(qū)域投資機(jī)會成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題�！霸诼糜蔚剡M(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和適量的房地產(chǎn)開發(fā)，可以富有成效地提升土地價值，同時非常有利于當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和地方財(cái)力的增長。”鄒毅表示。

　　近年來地方政府主動挖掘旅游潛力、吸引開發(fā)及投資的姿態(tài)也已很明顯。江蘇省昆山市巴城鎮(zhèn)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人就介紹說，“我們政府會提供多方位的支持，比如設(shè)立專門機(jī)構(gòu)、辦理相關(guān)手續(xù)也有一條龍服務(wù)，很多外來開發(fā)商剛過來只是進(jìn)行一次嘗試，但后來發(fā)覺能夠獲得的扶持很多�！鄙现馨统擎�(zhèn)政府就來到上海“推銷”自己的度假休閑產(chǎn)業(yè)，其中也跟來一批當(dāng)?shù)氐穆糜蔚禺a(chǎn)開發(fā)商。

　　“經(jīng)濟(jì)危機(jī)對旅游地產(chǎn)來說是把‘雙刃劍’，一方面經(jīng)濟(jì)形勢不佳會對旅游地產(chǎn)產(chǎn)生不利影響，但另一方面地方政府為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展也會推動旅游地產(chǎn)做出特色。當(dāng)然地方政府往往會先投入，比如我們就重點(diǎn)針對生態(tài)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資，僅對陽澄湖區(qū)域的改造就投資一個億，還有主題公園、立體交通的建設(shè)，”上述人士介紹。

　　業(yè)內(nèi)人士提出，對于度假住宅的購買者而言，首要考慮的便是自己的期望，是做長期的社區(qū)居民還是季節(jié)性居民；是購買第二寓所或只是分時制的使用。如社區(qū)居民以退休者為主，社區(qū)的安全性，醫(yī)療、購物等配套的便利度就成為必要條件；如果是出于周末度假等考慮，則需要注重平日的物業(yè)維護(hù)；還有第二寓所的購買者多會考慮物業(yè)的升值和投資價值，比如能否提供對外出租服務(wù)等。還需提醒的是，炒作與投機(jī)在旅游地產(chǎn)中同樣存在，房價虛高、利用高額回報進(jìn)行誤導(dǎo)、銷售環(huán)節(jié)上的瞞騙等情況一直存在，投資者需要理性對待。