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房企推內(nèi)部?jī)r(jià)吸引員工買房 回籠資金“過冬”

2008年11月04日 11:17 來源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  盡管這個(gè)秋天姍姍來遲,但是房地產(chǎn)進(jìn)入冬天的說法,早在今年年初就被提及。

  據(jù)佛山市建設(shè)局最近發(fā)布的成交數(shù)據(jù),佛山今年前三季度的新建住宅成交套數(shù)為27973套,比去年下降了39%,成交面積從去年的599.42萬平方米下降到350.7萬平方米,銳減了四成左右。盡管成交量銳減,但是佛山的樓價(jià)比較堅(jiān)挺,去年前三季度的均價(jià)為4612元/平方米,今年前三季度為5588元/平方米。

  關(guān)于房地產(chǎn)的利好消息近期頻繁出臺(tái),另一方面,全球金融海嘯的消息也不斷刺激大家的神經(jīng)。佛山房地產(chǎn)行業(yè)的現(xiàn)狀究竟如何?開發(fā)商采取了什么樣的措施來“防寒”?佛山房地產(chǎn)行業(yè)未來的走勢(shì)將如何?

  今非昔比

  售樓員月薪只剩千多元

  據(jù)某樓盤銷售人員陳小姐透露,去年推出新房,她們都會(huì)預(yù)留一些好單位不賣,因?yàn)榉績(jī)r(jià)漲得快,過段時(shí)間后再賣,一套房子就能多賣好幾萬元。很多消費(fèi)者為了買到心水的單位,都會(huì)請(qǐng)她們吃飯,托人找關(guān)系來訂房。盡管現(xiàn)在她們比以前努力了很多倍,但成交情況卻很不理想,有時(shí)候一套都賣不掉。她們這行的收入主要是靠銷售提成,一套房子都賣不出去,拿著千來塊的底薪,所以很多同事都離開了。

  “御寒”有招

  有的公司讓員工充電 有的公司急裁員

  面對(duì)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀,開發(fā)商唯有面對(duì)現(xiàn)實(shí),采取種種措施“過冬”。

  有房產(chǎn)公司利用樓市冷清期對(duì)銷售人員進(jìn)行培訓(xùn)。小駱是一家大型上市房地產(chǎn)公司的策劃人員,她告訴記者,“雖然現(xiàn)在銷售情況不太好,但是老板還是看好房地產(chǎn)的長(zhǎng)期發(fā)展,不定期地請(qǐng)來一些營銷方面的專家來給銷售人員和策劃人員講課。”

  記者了解到,面對(duì)黯淡的市場(chǎng),有些公司不得不裁員以減輕負(fù)擔(dān)。有一對(duì)今年上半年剛結(jié)婚的小夫妻本在同一家地產(chǎn)公司工作,平時(shí)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),由于公司近期要裁員,其中規(guī)定夫妻均在該公司上班的職員,只能留下一人。阿強(qiáng)無奈地對(duì)記者說,“作為一個(gè)男人,我當(dāng)然不能讓老婆奔波去找新工作,只有讓她繼續(xù)留在公司,我再換一家新公司!

  加強(qiáng)產(chǎn)品研究 提高性價(jià)比

  世聯(lián)地產(chǎn)廣佛事業(yè)部總經(jīng)理助理劉世恩:以消費(fèi)者為原點(diǎn),加強(qiáng)產(chǎn)品的研究,針對(duì)消費(fèi)者的需求,不斷提升產(chǎn)品的性價(jià)比,才能贏得更多消費(fèi)者的心。

  即使市場(chǎng)冷清,但還是有些項(xiàng)目賣得不錯(cuò),這些產(chǎn)品基本上都存在著同樣的特點(diǎn),那就是對(duì)消費(fèi)者研究比較透徹,產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念比較超前,產(chǎn)品的附加值相當(dāng)高。開發(fā)商要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的研究,量身定做消費(fèi)者需要的產(chǎn)品,隨著整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)好,房地產(chǎn)市場(chǎng)才能重新回暖。

  市場(chǎng):一手房銷量減四成 二手中介普遍瘦身

  盡管在10月22日出臺(tái)了全新的房地產(chǎn)利好政策,降低稅費(fèi)并下調(diào)了首付和利率,但是在全球金融海嘯的震撼當(dāng)中,這些利好的溫度,對(duì)樓市帶來的影響并不大。

  據(jù)了解,除了一手樓前三季度的交易量銳減了四成以外,一手市場(chǎng)的冷淡,也波及到了二手房,不少大的中介行今年的店面縮減過半,有些中介行去年巔峰期店面一度擴(kuò)張到20多間,而現(xiàn)在只有不到10家門店依舊在營業(yè)。

  連續(xù)幾年都是某樓盤銷售前三位的陳小姐對(duì)記者說:“去年就是完全沒有經(jīng)過房地產(chǎn)銷售培訓(xùn)的導(dǎo)購都能賣房,但是現(xiàn)在,即使我們這些做了好幾年的銷售人員,倘若沒有大降價(jià),一個(gè)月能賣出一兩套房子,已經(jīng)很開心了,有些樓盤在價(jià)格調(diào)整前,甚至一個(gè)月賣不出一套房子。去年,一個(gè)月隨便賣個(gè)10套、8套都沒問題!

  小中介慨嘆日子很難熬

  做了10年房地產(chǎn)的林小姐是一家小型中介公司的老板。她告訴記者:“去年一個(gè)月好的時(shí)候成交個(gè)五六套房子,加上一些租單,一個(gè)月的收入在4~5萬元之間,但是現(xiàn)在我招了兩個(gè)人,光店面開支加人員工資,一個(gè)月就得六七千元,現(xiàn)在能收支平衡,就已經(jīng)謝天謝地了,一些小中介已經(jīng)關(guān)門了。大的中介公司日子也不好過,一些公司曾經(jīng)擴(kuò)張到20多間店的,但現(xiàn)在門店減到了不到10家!

  為回籠資金 推內(nèi)部?jī)r(jià)吸引員工買房

  為了快速回籠資金,一些先前堅(jiān)持不降價(jià)的房產(chǎn)商只能順應(yīng)市場(chǎng)變化,調(diào)整樓價(jià)。目前,禪桂有幾個(gè)樓盤的價(jià)格都調(diào)整到了4字頭,差不多和2006年的水平一樣了。

  據(jù)一家本土的房地產(chǎn)公司職員透露,他們公司近期推出內(nèi)部政策,內(nèi)部員工可以不到6折的低價(jià)買房。比如目前100萬元的房子,折后價(jià)大約60萬元,那么首付還是按照房子的市值的三成,即30萬元,而需要按揭的部分則只需30萬元。但是有一個(gè)條件是必須為該公司繼續(xù)服務(wù)10年,在這10年內(nèi)單方面要求離開,就必須補(bǔ)足房款。

  據(jù)介紹,這一招收效還不錯(cuò),推出約200套房子成交了60多套。一方面,可以回收現(xiàn)金流,另一方面,也可以留住一些資深的員工。為了度過樓市非常時(shí)期,這家地產(chǎn)公司可謂用心良苦。

  專家支招

  消費(fèi)者需要的是中小戶型

  佛山市房協(xié)市場(chǎng)研究專業(yè)委員會(huì)主任駱儀克:佛山樓市目前的主要問題不在于房?jī)r(jià),而是由于面積偏大導(dǎo)致總價(jià)過高,與目前市場(chǎng)上的剛性需求不太吻合。在目前這樣的大環(huán)境當(dāng)中,消費(fèi)者的觀望情緒都比較嚴(yán)重,而最能被有效激發(fā)的是一次置業(yè)的剛性需求。

  這些消費(fèi)者普遍需要的是中小戶型,面積在120平方米以內(nèi),而佛山中心區(qū)的房子大多數(shù)都在120平方米以上,供應(yīng)的產(chǎn)品與市場(chǎng)有些脫節(jié),何時(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能得到有效的調(diào)整,佛山的剛性需求才會(huì)更充分地釋放,成交量也將有所回升。 (歐陽媚峰)

編輯:位宇祥】
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