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文／顧冰 李曦
劉長(zhǎng)樂(lè)在中國(guó)當(dāng)記者10年，辦傳媒10年，他對(duì)中國(guó)傳媒總結(jié)過(guò)四句話(huà)：在中國(guó)，辦傳媒不是技術(shù)而是藝術(shù)；媒體競(jìng)爭(zhēng)不像賽跑更像舞蹈；媒體管理團(tuán)隊(duì)不是交響樂(lè)而是爵士樂(lè)，要強(qiáng)調(diào)個(gè)人的發(fā)揮空間，把大家的個(gè)性完美地體現(xiàn)出來(lái)；媒體經(jīng)理人不僅是企業(yè)家，更像是政治家。
這一切，決定了中國(guó)的傳媒人更需要?jiǎng)?chuàng)造力。他創(chuàng)造了這樣一個(gè)神話(huà)。把一個(gè)香港人看起來(lái)不像香港電視臺(tái)、臺(tái)灣人看起來(lái)不像臺(tái)灣電視臺(tái)、大陸人看起來(lái)更不像大陸電視臺(tái)的鳳凰衛(wèi)視，打造成了華語(yǔ)媒體中最具影響力的全球性品牌之一。
三個(gè)10年，不棄新聞夢(mèng)想
擁有10年從戎、10年握筆、10年“下�！钡牟环步�(jīng)歷，劉長(zhǎng)樂(lè)不禁感慨人生的無(wú)常和驚奇，他更是以此自詡，“農(nóng)工兵學(xué)商一樣不少”�！霸诖蠹铱磥�(lái)傳奇的人生，對(duì)我自己來(lái)說(shuō)，可能更多的就是讓自己在人生中學(xué)習(xí)到更多的東西吧�，F(xiàn)在的心態(tài)，現(xiàn)在的為人，現(xiàn)在的目標(biāo)，現(xiàn)在的精神，和年輕時(shí)肯定不一樣，現(xiàn)在擁有的是更平和的心。這就是人生給我最豐富的收獲�！眲㈤L(zhǎng)樂(lè)說(shuō)道。
在劉長(zhǎng)樂(lè)的辦公室里面，站立著一尊高大的布袋和尚塑像。劉長(zhǎng)樂(lè)指指布袋和尚手中的布袋解釋道：“布袋和尚、布袋和尚，講的就是‘放下’二字�！币苍S正是這布袋和尚“放下”二字，使得劉長(zhǎng)樂(lè)毅然離開(kāi)了中央人民廣播電臺(tái)，盡管當(dāng)時(shí)他的事業(yè)已發(fā)展得很不錯(cuò)。由于他本人塊頭大，嗓門(mén)響，語(yǔ)速極快，思維清晰流暢，進(jìn)入中央電臺(tái)后很快便形成了自己風(fēng)格鮮明的“劉氏播報(bào)法”。這個(gè)“拿手絕活”不僅讓他順利地從普通記者升為高級(jí)管理人員，更為日后創(chuàng)辦鳳凰衛(wèi)視、培養(yǎng)一大班“嫡傳弟子”打下了基礎(chǔ)。
1988年，劉長(zhǎng)樂(lè)辭職下海經(jīng)商。下海后的劉長(zhǎng)樂(lè)，先是從事石油制品的中間貿(mào)易，而后又在房地產(chǎn)市場(chǎng)斬獲頗豐。然而，劉長(zhǎng)樂(lè)的血液里始終激蕩著做新聞的沖動(dòng)。2004年劉長(zhǎng)樂(lè)與傳媒大王默多克的對(duì)談，打動(dòng)了默多克，也打動(dòng)了鳳凰衛(wèi)視無(wú)數(shù)的投資者：“美國(guó)現(xiàn)在人均的廣告份額達(dá)到了500美元，英國(guó)大概是503美元，而中國(guó)目前人均才8美元，這個(gè)數(shù)字是很小的。在美國(guó)，電視廣告在整個(gè)廣告份額中所占比例幾乎接近50%，中國(guó)香港占49%，日本也超過(guò)了50%。但中國(guó)內(nèi)地，電視廣告的收入只占總體廣告收入份額的25%。所以，未來(lái)20年里內(nèi)地的媒體市場(chǎng)將很被看好�！�
10%的財(cái)力和90%的精力
“我既是股東，又是管理者，我還是一個(gè)干了多年記者的媒體人，更重要的是，我是一個(gè)對(duì)這個(gè)媒體充滿(mǎn)了激情的人�！闭怯捎谶@份激情，劉長(zhǎng)樂(lè)將自己大多數(shù)時(shí)間都投放到鳳凰衛(wèi)視身上。所以有人評(píng)價(jià)說(shuō)，劉長(zhǎng)樂(lè)投資鳳凰只用了10%的財(cái)力，卻花了90%的精力。
在創(chuàng)業(yè)之初，余秋雨戲謔地形容，就人員規(guī)模、辦公場(chǎng)地和資金實(shí)力來(lái)說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視只有“縣級(jí)規(guī)�！�。如今，10年過(guò)去了，由于鳳凰臺(tái)對(duì)一系列世界重大事件及時(shí)深入地報(bào)道，有人已開(kāi)始拿鳳凰臺(tái)和CNN、半島電視臺(tái)相比了，鳳凰衛(wèi)視的社會(huì)影響力和國(guó)際聲譽(yù)由此可見(jiàn)一斑。
為理想主義者搭建的舞臺(tái)
劉長(zhǎng)樂(lè)很喜歡這樣一句話(huà)，“鳳凰衛(wèi)視，這是1個(gè)瘋子和500個(gè)瘋子的故事。”劉長(zhǎng)樂(lè)很是驕傲，鳳凰衛(wèi)視有一大群被稱(chēng)作“媒體瘋子”的人，他們永遠(yuǎn)被自己的熱情燃燒著，腦海中不停冒出新的創(chuàng)意，他們對(duì)重大事件有不可遏制的渴望，他們一走進(jìn)演播室和拍攝現(xiàn)場(chǎng)就情緒高昂。采訪(fǎng)時(shí)，他們被認(rèn)為“過(guò)度活躍”，一旦有大事發(fā)生，他們興奮緊張過(guò)度，常常會(huì)連續(xù)工作十幾或幾十小時(shí)，自我陶醉，樂(lè)在其中。
當(dāng)然，劉長(zhǎng)樂(lè)就是鳳凰衛(wèi)視那個(gè)為首的“瘋子”。他告訴我們，在香港的時(shí)候，“我的辦公室在鳳凰大廈9樓，可我總喜歡往19樓跑——那里是討論節(jié)目制作的會(huì)議室。我特別喜歡和他們一起刮‘頭腦風(fēng)暴’。”
據(jù)說(shuō)，某次劉長(zhǎng)樂(lè)過(guò)生日時(shí)，鳳凰衛(wèi)視的主持人聯(lián)合贈(zèng)送給他一臺(tái)“榨汁機(jī)”，而他的回應(yīng)是，“都是好汁，還得再榨！”在鳳凰流傳甚廣的一句話(huà)是，“女的當(dāng)男的用，男的當(dāng)牲口使�！眲㈤L(zhǎng)樂(lè)還笑著補(bǔ)充道，某次他帶著曾子墨參加一個(gè)工作聚餐，挺得意地對(duì)一個(gè)銀行行長(zhǎng)說(shuō)，我的員工說(shuō)我把女的當(dāng)男的使，男的當(dāng)牲口使。結(jié)果曾子墨接過(guò)話(huà)說(shuō)，“老板您說(shuō)得不對(duì)，您是直接就把女的當(dāng)牲口使了�！�
當(dāng)然，劉長(zhǎng)樂(lè)會(huì)讓員工被“榨”也“榨”得很開(kāi)心，因?yàn)轼P凰給了他們施展個(gè)人才華的廣闊空間，也給了他們極大的成就感和滿(mǎn)足感。
慧眼識(shí)將才
劉長(zhǎng)樂(lè)愛(ài)鳳凰，也愛(ài)他麾下那一批在鳳凰羽翼漸豐、脫胎換骨的記者、主持人。陳魯豫、許戈輝、董嘉耀……劉長(zhǎng)樂(lè)特別喜歡向別人提到他們，每次提到都如數(shù)家珍，頗有幾分炫耀的意味，而他們的知名度顯然也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他本人。
“鳳凰能夠有今天，得到這么多各個(gè)年齡階段的朋友的喜歡，我認(rèn)為，這些人才很關(guān)鍵，所以我愿意耗費(fèi)高于其他媒體數(shù)倍的人力成本�！边@是劉長(zhǎng)樂(lè)的經(jīng)營(yíng)之道，對(duì)人才的培養(yǎng)是劉長(zhǎng)樂(lè)最盡心的部分，也是鳳凰得以成長(zhǎng)的力量之源。
劉長(zhǎng)樂(lè)很會(huì)識(shí)人，很善于對(duì)有潛質(zhì)的人量體裁衣，制造高手。曹景行、阮次山、何亮亮、楊錦麟等人原來(lái)都是默默無(wú)聞的文人，他們滿(mǎn)腹錦繡文章，卻從來(lái)沒(méi)在電視上露過(guò)臉。而在劉長(zhǎng)樂(lè)的發(fā)掘下，阮次山成了電視上第一個(gè)“結(jié)巴的老頭兒評(píng)論員”；楊錦麟被一位朋友寫(xiě)打油詩(shī)開(kāi)涮：“老楊讀報(bào)，嚇人一跳，國(guó)語(yǔ)不準(zhǔn)，英文走調(diào)，體型太胖，樣子太老�！眲㈤L(zhǎng)樂(lè)深信思想比漂亮的臉蛋更有力量。劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為，這是因?yàn)轼P凰衛(wèi)視給主持人提供了一個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)發(fā)揮個(gè)性的舞臺(tái)，很多人的潛質(zhì)和優(yōu)勢(shì)在這個(gè)舞臺(tái)上都發(fā)揮了出來(lái)。
(摘自《特區(qū)青年報(bào)》)
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