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　　這樣搞下去的話，一切廣告都可以沒(méi)有�；\統(tǒng)地說(shuō)明星不能代言與健康有關(guān)的食品，操作性不強(qiáng)�！　　�—北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武教授

　　代言經(jīng)常出糾紛，就是因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的規(guī)則出臺(tái)，出臺(tái)一個(gè)有針對(duì)性的規(guī)則對(duì)明星恰恰是一個(gè)保護(hù)。　　——演員劉蓓

　　不妨在你收代言費(fèi)的時(shí)候可以再多要一些，富余的部分拿來(lái)成立一個(gè)質(zhì)檢團(tuán)，去幫你審查這個(gè)食品，幫你去監(jiān)控這個(gè)食品是否安全�！　　�—模特和節(jié)目主持人李艾

　　因?yàn)橐幌盗惺称钒踩�事件的揭露，使那些為“出事”食品代言的明星們備受詬病，眾代言明星人人自危�?table border=0 cellspacing=0 cellpadding=0 align=left>

　　到底明星代言商品應(yīng)該如何擔(dān)責(zé)？明星與廣告究竟是一種什么關(guān)系？針對(duì)這一問(wèn)題，全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所教授李蓉，北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌，北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師張頤武，明星代表劉蓓、李艾等專(zhuān)家和公眾人物接受了本報(bào)記者和央視“社會(huì)與法”頻道《大家看法》兩會(huì)特別節(jié)目記者聯(lián)合采訪，為明星代言商品是否應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任的問(wèn)題展開(kāi)觀點(diǎn)交鋒。

　　建議：禁止明星代言所有“健康”產(chǎn)品

　　北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌認(rèn)為，應(yīng)禁止明星代言所有與健康有關(guān)的產(chǎn)品，包括食品。“這既是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，也是對(duì)明星自身的保護(hù)�！�

　　支持者劉蓓：有規(guī)則出臺(tái)才是真正的保護(hù)

　　演員劉蓓對(duì)邱律師的觀點(diǎn)表示贊同。劉蓓說(shuō)，代言經(jīng)常出糾紛，就是因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的規(guī)則出臺(tái)，出臺(tái)一個(gè)有針對(duì)性的規(guī)則對(duì)明星恰恰是一個(gè)保護(hù)，“因?yàn)橛幸粋�(gè)規(guī)則告訴我們說(shuō)這件事情不能做，那我就不會(huì)去。在現(xiàn)在這種情況下，我們老是被害�！�

　　反對(duì)者張頤武：任何規(guī)定不能一刀切

　　北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武教授卻提出反對(duì)意見(jiàn)。他指出，即便是出規(guī)定也應(yīng)該有針對(duì)性，不能一概而論�！皩�(shí)際上任何產(chǎn)品都可能和健康有關(guān)，比如說(shuō)劉蓓代言的內(nèi)衣，內(nèi)衣如果過(guò)緊，造成了嚴(yán)重的后果，如果這個(gè)劉蓓也要承擔(dān)責(zé)任，這樣搞下去的話，一切廣告都可以沒(méi)有�；\統(tǒng)地說(shuō)明星不能代言與健康有關(guān)的食品，操作性不強(qiáng)�！�

　　張頤武教授還說(shuō)，如果真的一刀切，就會(huì)像20多年前，中國(guó)回到了沒(méi)有廣告的時(shí)代。張頤武教授還強(qiáng)調(diào)，如果沒(méi)有廣告，那么也不會(huì)再有商品為大家所熟知，“這個(gè)就要命，太可怕了，那就意味著我們沒(méi)有任何一家食品的企業(yè)是知名的，不可能有任何品牌被大家所了解�！�

　　聽(tīng)完張頤武的看法，邱寶昌表示強(qiáng)烈反對(duì)，邱寶昌說(shuō)，明星自己沒(méi)有能力去甄別食品的好壞，只能是憑著自己的感覺(jué)來(lái)判斷，一旦感覺(jué)錯(cuò)誤，就會(huì)給受眾造成嚴(yán)重的誤導(dǎo)，“如果代言了虛假?gòu)V告的話，你對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)是非常嚴(yán)重的。”

　　支招：明星可自己成立民間質(zhì)檢機(jī)構(gòu)

　　身為模特和節(jié)目主持人的李艾建議，明星可以自己成立一個(gè)相應(yīng)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，幫助自己對(duì)商品進(jìn)行質(zhì)量方面的檢測(cè)，“我覺(jué)得不妨在你收代言費(fèi)的時(shí)候可以再多要一些，富余的部分拿來(lái)成立一個(gè)小組也好，成立一個(gè)質(zhì)檢團(tuán)也好，智囊團(tuán)也好，去幫你審查這個(gè)食品，幫你去監(jiān)控這個(gè)食品是否安全。這也給食品廠家提供一個(gè)門(mén)檻，你既然要用名人做廣告，你就得付這個(gè)代價(jià)，名人就得有這樣的智囊團(tuán)幫忙�！�

　　建議一經(jīng)提出，立即得到了張頤武教授的支持。“我覺(jué)得她這個(gè)意見(jiàn)非�？扇。�每個(gè)人代言費(fèi)里面都應(yīng)該提出一部分，既作為監(jiān)管的費(fèi)用，也等于你買(mǎi)一個(gè)保險(xiǎn)，比如說(shuō)我代言費(fèi)50萬(wàn)元，50萬(wàn)元有10萬(wàn)元?jiǎng)澖o了這個(gè)機(jī)構(gòu)，那么將來(lái)如果出現(xiàn)連帶責(zé)任需要賠償，可以由這個(gè)組織來(lái)有效地承擔(dān)�！�

　　資深媒體策劃人譚飛認(rèn)為，大家不要一味地指責(zé)明星，其實(shí)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)控和監(jiān)管更加重要，“我們?nèi)绻�老是去罵這幫人，那么必然就放棄了對(duì)另一幫人的問(wèn)責(zé)，大家都罵明星就好了嗎，大家都發(fā)泄了，發(fā)泄完了之后，才發(fā)現(xiàn)，有些食品還是不好，有些產(chǎn)品還是有問(wèn)題。我覺(jué)得要加強(qiáng)執(zhí)法力度和審查力度，只要這兩個(gè)關(guān)口卡嚴(yán)了，明星真想有點(diǎn)什么貓膩，播不出啊，也不可能對(duì)社會(huì)造成什么不好的影響�！�

　　歌手香香也提出了自己的建議，香香認(rèn)為明星是被動(dòng)的，是由經(jīng)紀(jì)公司操作的，拒絕代言假?gòu)V告，應(yīng)該要經(jīng)紀(jì)公司嚴(yán)格把關(guān)。香香還提到，最重要是每個(gè)人都要理性消費(fèi)，不要誤信明星，“我不可能因?yàn)橄矚g明星我就去買(mǎi)感冒藥吃。他代言哪個(gè)感冒藥，我就去買(mǎi)哪個(gè)感冒藥使勁吃，這不可能。”

　　提醒：杜絕虛假?gòu)V告更重要

　　全國(guó)政協(xié)委員、民革中央教科文衛(wèi)體委員會(huì)委員、中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與食品安全所教授李蓉提醒大家，剛剛通過(guò)的《食品安全法》里面規(guī)定的條款，有一個(gè)概念大家可能混淆了�！妒称钒踩�法》規(guī)定，如果任何個(gè)人、團(tuán)體代理了虛假?gòu)V告，然后造成了消費(fèi)者權(quán)益受損，要負(fù)連帶責(zé)任。前提是這個(gè)廣告一定是虛假的。

　　什么叫虛假呢？在審批方面，沒(méi)有正規(guī)的審批、篡改了審批或是過(guò)期的審批肯定是虛假?gòu)V告。此外，夸大療效和效果的，肯定是虛假的。場(chǎng)上的專(zhuān)家和場(chǎng)外的患者互動(dòng)，我在上面講，下面就有患者來(lái)證明，這種也是虛假?gòu)V告。

　　李蓉委員認(rèn)為，大家要注意“虛假?gòu)V告”這四個(gè)字。如果能夠杜絕虛假?gòu)V告的出現(xiàn)，明星代言也就不會(huì)有那么大的問(wèn)題出現(xiàn)了。(文遠(yuǎn)竹 何有貴 蔣悅飛)