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    香港文匯報(bào):迪斯尼入滬顯出中美軟實(shí)力博弈融合
2009年01月14日 14:41 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)1月14日電 香港《文匯報(bào)》14日刊文說(shuō),醞釀多年的中國(guó)迪斯尼樂(lè)園選址情況終于水落石出。美國(guó)華特迪斯尼公司9日證實(shí),上海迪斯尼樂(lè)園選址浦東,首期占地150公頃,是香港迪斯尼的6倍,最快2014年建成啟用。這個(gè)項(xiàng)目能夠呼之欲出,是中美雙方在經(jīng)濟(jì)文化層面博弈折中的結(jié)果,也是中美軟實(shí)力融合的產(chǎn)物。

  文章摘錄如下:

  醞釀多年的中國(guó)迪斯尼樂(lè)園選址情況終于水落石出。美國(guó)華特迪斯尼公司9日證實(shí),上海迪斯尼樂(lè)園選址浦東,首期占地150公頃,是香港迪斯尼的6倍,最快2014年建成啟用。這個(gè)項(xiàng)目能夠呼之欲出,是中美雙方在經(jīng)濟(jì)文化層面博弈折中的結(jié)果。

  從經(jīng)濟(jì)層面而言,從2007年開(kāi)始,歐洲和香港的迪斯尼就出現(xiàn)了虧損。在金融危機(jī)情勢(shì)下,迪斯尼的經(jīng)營(yíng)情況變得更為糟糕,據(jù)迪斯尼第4財(cái)季報(bào)告,迪斯尼盈利下跌26.6%,歐洲和香港迪斯尼合計(jì)虧損1億美元以上。由于樂(lè)園項(xiàng)目的消費(fèi)群體聚焦于少年兒童,喜愛(ài)新奇的孩子們往往形成不了“回頭客”。迪斯尼要遏制利潤(rùn)下滑的市場(chǎng)頹勢(shì),只有開(kāi)拓新的市場(chǎng),加快中國(guó)迪斯尼項(xiàng)目的談判,就成為迪斯尼方面擺脫窘境的最佳選擇。

  對(duì)中方而言,目前正處于擴(kuò)大內(nèi)需的市場(chǎng)拐點(diǎn),迪斯尼落地中國(guó),即可實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需和吸引投資兩大利好。所以,迪斯尼也可稱作中美利益攸關(guān)的現(xiàn)實(shí)標(biāo)本。

  既擴(kuò)內(nèi)需 又引外資

  從文化層面而言,好萊塢大片和迪斯尼樂(lè)園是體現(xiàn)美國(guó)價(jià)值觀的代表性文化產(chǎn)品。對(duì)于好萊塢大片,中國(guó)多年前已經(jīng)深度引入,和中國(guó)本土電影相融合嫁接,形成了具有中國(guó)特色的大片,并打入美國(guó)市場(chǎng),造就了中國(guó)具有國(guó)際影響力的導(dǎo)演(如張藝謀、陳凱歌、馮小剛等)和明星(章子怡、鞏俐等)。

  同時(shí),也促成了中國(guó)的大眾市場(chǎng)文化同國(guó)際社會(huì)的無(wú)縫對(duì)接,豐富了多元語(yǔ)境下的中國(guó)軟實(shí)力的內(nèi)容。在中國(guó)追求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化的現(xiàn)實(shí)下,迪斯尼來(lái)到中國(guó)無(wú)疑會(huì)繁榮中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)品和樂(lè)園文化。

  值得一提的是,迪斯尼落戶上海浦東,不是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的簡(jiǎn)單置入和市場(chǎng)延伸,而是美式文化產(chǎn)品在中國(guó)的改造升華。據(jù)洛杉磯分析公司凱瑞絲(Caris)的分析師戴維•米勒表示,迪斯尼可能會(huì)出資3至6億美元,占股43%;用以換取5%的門票收入和10%的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)收入。

  這就意味著,中方將對(duì)未來(lái)的迪斯尼項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)控股。所以,在華的迪斯尼項(xiàng)目,雖然其血統(tǒng)里沉淀著美國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的基因,但卻是典型的中國(guó)版迪斯尼。

  和其它產(chǎn)業(yè)搶占中國(guó)市場(chǎng)不同,迪斯尼落戶中國(guó)不僅僅是為了深耕中國(guó)市場(chǎng),還在于發(fā)掘中國(guó)博大精深的歷史文化,升華迪斯尼的知識(shí)品牌。近年來(lái),迪斯尼在推出全球經(jīng)典大片方面,開(kāi)始從中國(guó)歷史文化中汲取營(yíng)養(yǎng),先是拍攝了《花木蘭》,接著合拍了《寶葫蘆的秘密》。

  值得一提的是,迪斯尼獨(dú)立創(chuàng)作的動(dòng)畫大片《花木蘭》在華人世界并不暢銷,原因在于沒(méi)有融入原生態(tài)的中國(guó)文化元素。而夢(mèng)工廠出品的《功夫熊貓》由于吸納了原汁原味的中國(guó)元素而在華人世界取得了不菲的票房。迪斯尼落戶中國(guó),將使未來(lái)的迪斯尼產(chǎn)品在中國(guó)文化的演繹上形神兼?zhèn)洹?/p>

  可以說(shuō),中國(guó)版迪斯尼不僅僅是迪斯尼簡(jiǎn)單的市場(chǎng)搶灘行為,而是代表著一種新生的文化產(chǎn)品,是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的產(chǎn)物。

  中美軟實(shí)力融合的產(chǎn)物

  改革開(kāi)放以來(lái),美國(guó)跨國(guó)企業(yè)在華投資的不少,但單純經(jīng)濟(jì)層面的合作在促進(jìn)兩國(guó)關(guān)系的同時(shí),也造成了兩國(guó)的貿(mào)易爭(zhēng)端和硬實(shí)力碰撞時(shí)的忌憚。中美在迪斯尼項(xiàng)目上的合作,是以兩個(gè)文化的對(duì)接為基礎(chǔ)的經(jīng)貿(mào)合作,是中美軟實(shí)力融合的產(chǎn)物。

  無(wú)論美國(guó)經(jīng)濟(jì)還是文化,其突出的特點(diǎn)就是充滿活力的外向性和進(jìn)取型,而中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的特點(diǎn)則是海納百川的開(kāi)放性和融合性,兩大文明相遇或會(huì)成就21世紀(jì)引導(dǎo)地球村新潮流的新文明。中國(guó)版迪斯尼,也許就承擔(dān)著這樣的時(shí)代使命。

  從可預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)前景看,中國(guó)15歲以下的少年兒童高達(dá)3億人。如果這些消費(fèi)者在中國(guó)的迪斯尼樂(lè)園人均消費(fèi)200元,其基礎(chǔ)的市場(chǎng)消費(fèi)額將高達(dá)600億元人民幣,這還不算中國(guó)版迪斯尼衍生出來(lái)的其它產(chǎn)業(yè)鏈。因此,迪斯尼樂(lè)園落戶中國(guó),可稱得上是迪斯尼最偉大的創(chuàng)意。

  困擾中國(guó)版迪斯尼的癥結(jié)是迪斯尼中文頻道的開(kāi)設(shè)。在我看來(lái),雙方不妨互讓一步。對(duì)迪斯尼而言,落戶中國(guó)必須有尊重中國(guó)國(guó)情的誠(chéng)意;對(duì)中國(guó)而言,不妨采取合作開(kāi)設(shè)迪斯尼頻道的方式破解這一難題。也許,一個(gè)迪斯尼頻道,將促使中國(guó)廣電系統(tǒng)試水改革,從而形成百花齊放、百舸爭(zhēng)流的競(jìng)爭(zhēng)新局。(張敬偉)

【編輯:官志雄
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我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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