2008空調(diào)冷凍年度在7月底畫(huà)上句號(hào),盤(pán)點(diǎn)并不豐盈的收成,空調(diào)廠(chǎng)商一聲嘆息:涼夏、高成本、能效提高這三重困難,讓今年的空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“滯脹”局面,經(jīng)銷(xiāo)商前期大批“吃進(jìn)”的空調(diào),如今已變成燙手的庫(kù)存,讓下一年度的運(yùn)營(yíng)壓力陡增。這是記者昨天從空調(diào)廠(chǎng)商處了解到的情況。
空調(diào)冷凍年度是指當(dāng)年的8月份到下一年的7月底。按慣例,空調(diào)廠(chǎng)家此時(shí)已經(jīng)進(jìn)入新的冷凍年度,但今年不少空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商卻很郁悶:忙了一年,賺到手的卻是一堆空調(diào)。
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,“滯脹”特指經(jīng)濟(jì)停滯與高通貨膨脹、失業(yè)以及經(jīng)濟(jì)不景氣同時(shí)存在的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。如今,這一概念被借用到空調(diào)領(lǐng)域。昨天,海爾在鄭州召開(kāi)2009年中南大區(qū)家用空調(diào)戰(zhàn)略啟動(dòng)大會(huì),武漢、合肥、長(zhǎng)沙、南昌等地的空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商齊聚鄭州商議下一年度運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。專(zhuān)程前來(lái)參會(huì)的海爾集團(tuán)空調(diào)產(chǎn)品本部本部長(zhǎng)王友寧說(shuō):“從行業(yè)層面上來(lái)說(shuō),今年空調(diào)市場(chǎng)可以用經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個(gè)詞來(lái)形容:滯脹!
他解釋說(shuō),今年5月之前,無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是銷(xiāo)售渠道,都在大量囤貨,可預(yù)想中的旺季卻始終沒(méi)有出現(xiàn)。特別是5月份,是名副其實(shí)的“黑色五月”,中怡康的數(shù)據(jù)顯示,5月份國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)“量、額同降”的態(tài)勢(shì),零售量和零售額分別下降了15.5%和12.26%。銷(xiāo)售渠道“吃”了大量的貨卻最終沒(méi)有變現(xiàn),都變成了手里的庫(kù)存。有數(shù)據(jù)顯示,今年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的庫(kù)存高達(dá)1500萬(wàn)套,讓下一年度的運(yùn)營(yíng)壓力陡增。
幾乎所有采訪(fǎng)對(duì)象都用“內(nèi)憂(yōu)外患”一詞向記者形容2008空調(diào)冷凍年度的市場(chǎng)狀況——
內(nèi)憂(yōu)有三:涼夏、高成本、能效提高?照{(diào)“靠天吃飯”,但老天今年很不給空調(diào)面子,以河南為例,5月份天氣熱,空調(diào)銷(xiāo)售很旺,但6月份和7月份基本沒(méi)幾天高溫天氣,南方更是長(zhǎng)時(shí)間、大范圍降雨,空調(diào)銷(xiāo)售“旺季不旺”;鐵礦石、銅等原材料價(jià)格和去年同期相比上漲90%,再加上人力成本、運(yùn)輸成本等都在上漲,企業(yè)運(yùn)營(yíng)壓力巨大;2009年空調(diào)能效比可能由五級(jí)直接提高到二級(jí)所帶來(lái)的“能效大考”,讓空調(diào)廠(chǎng)家不得不甩賣(mài)那些終將被淘汰的空調(diào)。
外患方面,人民幣升值,出口成本增加,出口增長(zhǎng)幅度下滑?照{(diào)行業(yè)出口受阻也很?chē)?yán)重,只有志高等少數(shù)品牌出口業(yè)績(jī)“飄紅”。
如此艱難的局勢(shì)下,空調(diào)商家的“收成”自然大受影響。有資料顯示,今年上半年全國(guó)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)1395萬(wàn)套,金額411億元,同比下滑5.1%。而正常情況下,國(guó)內(nèi)空調(diào)全年基本銷(xiāo)量為2600萬(wàn)~3000萬(wàn)套,金額900億元左右。上半年“收成”不好,自然影響到全年“收成”。同時(shí),所有品牌空調(diào)均價(jià)已達(dá)3180元/套,同比上升9%。因銷(xiāo)量下滑、庫(kù)存增加,各空調(diào)企業(yè)壓縮機(jī)訂單減少,已經(jīng)導(dǎo)致松下等壓縮機(jī)企業(yè)停產(chǎn)。
具體到河南市場(chǎng),空調(diào)廠(chǎng)家撐到6月下旬,借蘇寧二七店開(kāi)業(yè)的機(jī)會(huì),在空調(diào)行業(yè)老大格力的帶領(lǐng)下,終于集體“跳水”,希望能沖一下銷(xiāo)量。“降價(jià)幅度高達(dá)30%!焙幽咸K寧電器空調(diào)事業(yè)部部長(zhǎng)葛辛說(shuō)。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)也讓空調(diào)行業(yè)集中度進(jìn)一步提高,市場(chǎng)呈現(xiàn)“幾家歡喜幾家愁”的局面。2008空調(diào)冷凍年度前10大品牌的份額由2007年度的82.8%提升到83.4%,其中前三名格力、美的和海爾的占比由47.5%上升到54.2%?梢哉f(shuō),中國(guó)空調(diào)行業(yè)正處在風(fēng)云激蕩的變革期,最后能留在“舞臺(tái)”上演出的將只剩下少數(shù)幾個(gè)品牌。
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