在“降低移動(dòng)電話國(guó)內(nèi)漫游通話費(fèi)上限標(biāo)準(zhǔn)”聽(tīng)證會(huì)上,有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,降低漫游通話費(fèi)實(shí)際上是窮人補(bǔ)貼了富人。由于那些經(jīng)常出差在外的移動(dòng)電話攜帶者,實(shí)際支出的費(fèi)用大大下降,所以,不經(jīng)常出差的移動(dòng)電話擁有者,將不得不分?jǐn)偢嗟囊苿?dòng)電話運(yùn)營(yíng)成本。因此,至少維持移動(dòng)電話國(guó)內(nèi)漫游通話費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),才更有利于保護(hù)工薪階層的利益。
降低移動(dòng)電話國(guó)內(nèi)漫游通話費(fèi),究竟會(huì)使哪一部分人從中獲得更多收益,確實(shí)需要科學(xué)分析。
這種市場(chǎng)細(xì)分之后重新調(diào)整價(jià)格策略的做法,在其他行業(yè)和領(lǐng)域也普遍存在。比如,民用航空業(yè)為了吸引高端客戶,將部分航空資源進(jìn)行重新分配,實(shí)行高成本、高價(jià)格、高消費(fèi)的策略,滿足部分高端客戶的需要。金融行業(yè)優(yōu)待服務(wù),就是針對(duì)那些交易數(shù)額較大的客戶,設(shè)置專(zhuān)門(mén)的柜臺(tái),減少他們辦理金融業(yè)務(wù)的時(shí)間。
對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),在粗放式經(jīng)營(yíng)向精細(xì)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中,為了提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,必須進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,直接或者間接排斥一部分客戶,穩(wěn)定能夠帶來(lái)較高效益的客戶。但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),經(jīng)營(yíng)者的這些營(yíng)銷(xiāo)策略,似乎侵犯了自己的公平交易權(quán)。
對(duì)此,一種觀點(diǎn)認(rèn)為,應(yīng)該強(qiáng)烈譴責(zé)經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)細(xì)分行為,反對(duì)經(jīng)營(yíng)者差異化營(yíng)銷(xiāo)行為;另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為,經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在滿足消費(fèi)者知情權(quán)的前提下,通過(guò)權(quán)利義務(wù)的再分配,努力消除因誤解而產(chǎn)生的法律糾紛。
筆者認(rèn)為,經(jīng)營(yíng)者可以進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,但必須進(jìn)行人性化操作。譬如說(shuō),在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,不能實(shí)行“平行”服務(wù),對(duì)消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待。假如在滿足高端客戶需要的同時(shí),降低了對(duì)普通客戶的服務(wù)水平,或者在不同客戶面前,針對(duì)高端客戶提供特別服務(wù),那么,不可避免地要引起消費(fèi)者的誤解,甚至?xí)a(chǎn)生抵觸情緒。所以對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),還有許多值得改進(jìn)的地方。
在此次聽(tīng)證會(huì)上,少數(shù)代表反復(fù)強(qiáng)調(diào),如果大幅度地降低移動(dòng)電話國(guó)內(nèi)漫游通話費(fèi),那么,必然會(huì)使得那些不出門(mén)的移動(dòng)電話用戶分?jǐn)偢嗟馁M(fèi)用。筆者認(rèn)為,要想真正找到解決問(wèn)題的方法,移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商必須向消費(fèi)者說(shuō)明移動(dòng)電話用戶的構(gòu)成情況,必須公開(kāi)移動(dòng)電話國(guó)內(nèi)漫游通話的成本分析報(bào)告,否則,經(jīng)營(yíng)者的解釋不可能得到消費(fèi)者的充分理解,有關(guān)價(jià)格的討論也很難形成共識(shí)。但令人遺憾的是,參與此次聽(tīng)證會(huì)的經(jīng)營(yíng)者代表,沒(méi)有公布有關(guān)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù),也沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者提出的成本問(wèn)題給予正面回答。
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