中新社北京十二月二十二日電 中國(guó)將于二00四年一月一日起施行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》對(duì)廣播電視廣告作出諸多規(guī)定，中國(guó)國(guó)家廣電總局已成立廣告播放投訴中心并向社會(huì)公開(kāi)監(jiān)督電話。目前，已有工作人員值班記錄觀眾的投訴，然后上報(bào)國(guó)家廣電總局社管司。
“辦法”對(duì)廣播電視廣告作出了很多具體而敏感的規(guī)定，比如除十九點(diǎn)至二十一點(diǎn)以外，電視臺(tái)播放一集影視劇(一般為四十五分鐘左右)中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過(guò)兩分半鐘；比如用餐時(shí)不得播放如治療痔瘡、腳氣等類(lèi)藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告等。
據(jù)悉，觀眾的投訴上報(bào)國(guó)家廣電總局社管司后，由社管司負(fù)責(zé)檢查、認(rèn)定等工作。同時(shí)，按照國(guó)家廣電總局此前有關(guān)文件的規(guī)定，二00四年第一季度，總局將組織力量對(duì)《辦法》的實(shí)施情況進(jìn)行專項(xiàng)檢查，結(jié)果將通過(guò)適當(dāng)方式向全國(guó)通報(bào)。
據(jù)中央電視臺(tái)廣告部的有關(guān)官員介紹，中央電視臺(tái)將嚴(yán)格執(zhí)行“限播令”，政策規(guī)定不允許播的廣告絕對(duì)不會(huì)在央視出現(xiàn)�！笆紫仁菫橄M(fèi)者考慮，凈化廣告市場(chǎng)；對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是件好事，企業(yè)廣告形象不佳，那廣告的效果也不會(huì)好�！辈⒎Q，這些企業(yè)撤出相關(guān)時(shí)段的廣告沒(méi)有商量的余地。
而另一方面，“限播令”并未影響到央視的廣告收入，“限播令”頒布之后，該臺(tái)今年黃金段招標(biāo)總額達(dá)到四十四點(diǎn)一一五七億元人民幣，比去年增長(zhǎng)百分之三十三以上。
