境外電視臺播出24小時新聞和有爭議性的節(jié)目對大陸觀眾來說,是一個不小的沖擊,但電視臺亦需要小心謹慎,步步為營。
當戰(zhàn)火在三月的巴格達燃燒起來時,電視記者閭丘毫不猶豫地闖入了巴格達。但對于七月一日香港爆發(fā)的大規(guī)模反政府游行的新聞,閭丘和她的同事們卻衡量再三,最后只發(fā)了一個簡短的消息。
作為一位鳳凰的明星記者,為了不觸犯中國政府,閭丘小心謹慎。如果稍有不慎,將會破壞鳯凰作為唯一一家允許用普通話在大陸播出新聞的境外電視臺的特殊地位。
閭丘說：“巴格達是國際新聞,這并不敏感,但是任何與大陸有關的政治報道的處理就棘手得多, 既要做到報道真實,又要做到不引火燒身,這就要求有許多技巧�！�
中國的中央電視臺在很大程度上是政府的宣傳工具,播放的節(jié)目很多都是呆板枯燥的政府公告和催人入睡的黨代表會議。鳳凰卻以其生動的報道和個性顯明的新聞主持人來報道一些大陸媒體從不涉及的話題,如臺灣總統(tǒng)大選等。
鳳凰同時在另外兩個頻道提供電影和娛樂節(jié)目,節(jié)目包括美國的《生存者》及臺灣的《非常男女》”。
從各方面來看,對那些可以收看到鳳凰的人來說,這是一個巨大的沖擊。除了政府允許的涉外公寓和酒店,衛(wèi)星接收器在中國的大多數(shù)地方是非法的。但是非法的接收器到處存在,同時通過非正當?shù)挠芯�電視,也可以收看到鳯凰。收看鳳凰成為中國新一代中產(chǎn)人士身份的象征。
無論是買新公寓,還是住酒店,人們都想知道,是否可以收看到鳳凰,當朋友相約在一起,也會互相問“有沒有看鳳凰”。
學生和社會精英都是鳳凰的擁戴者。
北京廣播學院的一位學生說,幾乎每一個有電視的宿舍都把頻幕固定在鳳凰上,因為鳳凰會提供更多的信息,中央電視臺沒有鳳凰那樣的自由,如果只看央視,一定會錯過大的事件。
媒體觀察家認為,看鳳凰-除了是身份的象征之外,鳳鳯也迫使呆板枯燥的央視和其它上千個地方電視臺更新他們的節(jié)目。一些中國的廣播員最近也開始學著包裝自已,并在報道新聞的過程中少了一些公式化。今年五月,央視開播了24小時新聞頻道,據(jù)說,對鳳凰是一個挑戰(zhàn)。
清華大學傳媒學院的校長助理鄧先生認為:“鳳凰并非盡善盡美,但她至少對這個體制造成沖擊,同時也反映出中國電視的落后情況”。
鳳凰同時以其它的方式影響著文化。袁的小組最近對中國的妓女進行了一次調(diào)查,大多數(shù)的妓女在酒店進行她們的交易。她們說從官方的媒體,幾乎得不到什么性教育,但從鳳凰的節(jié)目“性愛教堂”中,她們學到了很多性知識。
北京定期會打擊非法的衛(wèi)星接收器,但大多數(shù)時候這只是做做樣子而已,其中一個原因是因為鳳凰和其它境外頻道被當作可以抵擋外來負面影響的社會精英和政府官員了解西方的窗口。
但是,來自政府的威脅仍然存在,鳳凰的普通話節(jié)目尤其要小心翼翼,不能半點差池。
一位香港的兼職撰稿人 “鳳凰之所以可以生存,是她從來不違背中共的理念”。
鳳凰在2000年于香港上市,梅鐸和劉長樂各持有38%股份。最近兩年,鳳凰由于新辨的24小時的新聞頻道,一直虧損,預計鳳凰今年底可以做到收支平衡,明年轉(zhuǎn)顱為盈。
對梅鐸來說,鳳凰是一個將其全球傳媒王國擴張到世界最多人口國家的一個途徑。但在1993年,他曾因為說過電訊業(yè)的發(fā)展將對專政國家產(chǎn)生威脅而得罪中國當局。
梅鐸的言論使他無法打入中國市場,只有依靠和中國的合作伙伴組建成鳳凰,進入中國。自從這以后,梅鐸似乎懂得彎下腰,開始取悅于中國政府了: 將BBC和STARTV上扯開,否決出版上一屆香港總督的自傳。
看來這些取悅頗有成效,去年,新聞集團旗下的星空終于可以在大陸落地了,播出包括中文版的西方受歡迎的節(jié)目“法官朱迪”等。
差不多與之同時,北京批準鳳凰和時代華納的華娛電視可以通過有線向普通的民眾播出普通話的娛樂節(jié)目。但至今,這些落地權(quán)只限于廣東省。
和財大氣粗的央視相比,鳳凰的運作規(guī)模只可以說“家庭作坊”,只有三個錄像室,一個小型圖書館和擁擠的辨公室,但鳳凰的卻在這里展翅起飛。
閭丘說:“如果用規(guī)模來比,我們甚至不能和國內(nèi)省級的電視臺相比�！�
就拿吳小莉,這位來自臺灣的明星主持人來說,她時髦的服飾和柔和的嗓音與從不知名的傳統(tǒng)中國新聞廣播員之間簡直有天壤之別。
鳳凰信息臺的副臺長,曹景行說:“大陸的觀眾以前從來沒有看到過如此有吸引力,時髦的主持人,小莉甚至還染了頭發(fā),觀眾怎么能忘記她呢?”
1997年, 吳小莉的20分鐘新聞節(jié)目只是一個試探性的節(jié)自。在節(jié)目播出后的幾個月,吳小莉在眾多記者的新聞會上,被朱熔基總理親自點名提問,從此之后,名聲大振。
吳小莉在香港的鳳凰臺回憶起當時的情景時說:“當時,我正忙于記錄,甚至也沒有聽到,朱總理說,請照顧這位女士,我很喜歡她的節(jié)目”。
電視臺充分利用了她的名氣,二十分鐘的節(jié)目變成了貫穿整天的幾個小時的新聞節(jié)目,每個星期,還有她的特輯。其它與新聞有關的報道,財經(jīng)節(jié)目,現(xiàn)場報道都被冷落一邊,一直到2001年鳳凰開辨了24小時播出新聞的信息臺。
在晚間時事節(jié)目中還擔任評論員的曹先生說“市場推著我們向這個方向走,中國的確需要與央視不同的新聞節(jié)目”。
看來競爭者也會做功課,鳳凰其中一個最受歡迎的節(jié)目《非常男女》,被不同地區(qū)的幾百個電視相繼模仿,與鳳凰類似的名人訪談節(jié)目也泛濫成災,甚至連“生存者”這樣的節(jié)目也為模仿者帶來了靈感。
曹先生說:“市場競爭就是如此,每次當我們制作出一套新的節(jié)目,在大陸的一些電視臺就會跟著模仿,但是新聞節(jié)目,我們還是能保持主導地位”。
2001年的911事件,央視因為要等到批準,遲了幾個小時才播出這個新聞,但是鳯凰在發(fā)生事件的幾分鐘內(nèi)就進行了現(xiàn)場直播,在幾天內(nèi),鳳凰停止了其它平時的節(jié)目,專題播出911事件,和美國的電視臺作法一致。許多人認為鳳凰因為911事件贏得了聲譽,猶如當年CNN因為1991的海灣戰(zhàn)爭,而揚名世界。
當今年伊拉克戰(zhàn)爭打響時,央視也準備了二十四小時的直播,這就象是為其今年五月開辨的二十四小時的新聞頻道做演習。批評家認為如果沒有感受到鳳凰的灼灼光芒,央視可能永遠不會這樣做。
但是衛(wèi)星頻道比政府的頻道還是技高一層,閭丘在眾人目瞪口呆的情況下,闖入巴格,成為第一位進入戰(zhàn)場的中國記者,而同時退下來的央視男記者為了平息輿論的不滿,不得不再灰溜溜地回到巴格逹。
薛瀾,一位香港的媒體分析家說“鳳凰改變了大陸媒體看待事件的方法,她告訴他們什么才是新聞,怎么做新聞,鳳凰使大陸媒體得以進步。”(來源：《洛杉機時報》)
