據(jù)說有一年，鳳凰臺過生日，全體鳳凰員工送給掌門人劉長樂先生一件禮物，打開一看，是一臺榨汁機。從此，鳳凰衛(wèi)就有了鳳凰的“榨汁文化”一說。
企業(yè)文化堪稱現(xiàn)代企業(yè)管理之精髓，是企業(yè)的精神支柱，在時髦的MBA教程中占有不少的篇幅，為CEO所津津樂道。企業(yè)文化常以富有感召力的語言提煉構成，以鼓舞士氣塑造企業(yè)形象�！罢ブ幕钡拇_很類。
劉長樂認為鳳凰衛(wèi)視的人是“一個人頂幾十個人”，每一個都被“榨”得很快樂。那當然他自己也常樂，因為7年“榨”出來的成果已響譽全球�！傍P凰樣式”更是被眾多電視臺學習和模仿�！傍P凰效應”對中國大陸媒體形成一種最為直接的外部刺激因素。
本來鳳凰衛(wèi)視與央視無論是規(guī)模還是資歷根本沒有可比性。一個是45年臺齡的萬人大臺，另一個是7年臺齡700人小臺；年營業(yè)額央視是50億人民幣，而鳳凰只有8億人民幣；如今央視已有13個專業(yè)頻道，幾十億觀眾，鳳凰衛(wèi)視雖然有中文臺、資訊臺、電影臺、美洲臺、歐洲臺，但中國內(nèi)地的覆蓋率只有13% ，只有4000萬戶家庭收得到鳳凰的頻道。若論在海外的影響，央視就不如鳳凰衛(wèi)視了，但敢于和央視叫勁的只有鳳凰衛(wèi)視一家。近年來，鳳凰衛(wèi)視幾乎捕捉到了全球所在重大新聞事件：9·11事件、俄羅斯劫持人質(zhì)事件、伊拉克戰(zhàn)爭、宣戰(zhàn)SARS。鳳凰衛(wèi)視同仁被“榨”出來的風采為鳳凰增光添彩。小臺干大事事事都精彩。
鳳凰衛(wèi)視的“榨汁文化”源于劉長樂“職業(yè)事業(yè)化理論”。媒體行業(yè)有一個特點是創(chuàng)新的勞動。這個創(chuàng)新勞動需要激情，需要非常強烈的使命感和獻身精神。媒體人士所表現(xiàn)的工作方式和工作狀態(tài)與他們與沒有投身事業(yè)的精神是密切相關的。
在鳳凰衛(wèi)視首先被“榨”的是高層。譬如劉長樂本人，在重大新聞事件發(fā)生時，儼然是一個軍事指揮家，5、6個臺的電視新聞一起看，每天工作18小時，臺內(nèi)人稱：老板是24小時不休息的“神人”，站在他身邊，你會感到每一個細胞都在亢奮中。
在伊拉克戰(zhàn)爭中獲得“戰(zhàn)地玫瑰”的鳳凰衛(wèi)視記者閭丘露薇，以她敬業(yè)勇敢的鳳凰人精神，被人們把她的名字與蕭乾、海明威、克朗凱特、特里、勞埃德排在一起，成為新聞驕子。這朵“戰(zhàn)地玫瑰”之所以生猛芬芳，不讓須眉，固然與作為平臺的土壤、水分關系密切，但那更是鳳凰衛(wèi)視的“榨汁文化”使然。鳳凰凝聚了一批中國的精英分子，每一個人都有使命感和責任感，“榨汁文化”就是小臺大事的精英文化。
伊拉克戰(zhàn)爭硝煙未散，鳳凰衛(wèi)視又轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，在全人類抗擊SARS的大戰(zhàn)中“榨汁文化”再顯神功。
2003年4月20日，國務院新聞辦公室正式公布北京疫情，這是中國政府對宣戰(zhàn)SARS的重大轉(zhuǎn)折。因事前被告知不能做實況轉(zhuǎn)播，各家電視臺均已放棄。鳳凰高層敏銳地覺察到SARS疫情的蔓延，可能會有重大新聞公布，鳳凰衛(wèi)視董事局主席行政總裁劉長樂、執(zhí)行副總裁中文臺臺長五紀言加強政治公關攻勢，繼續(xù)堅持申請直播。并保留衛(wèi)星國際傳送信號。就在新聞發(fā)布會會前3分鐘，鳳凰衛(wèi)視直播申請被批準，隨即，國務院新聞發(fā)英會現(xiàn)場信號通過鳳凰衛(wèi)視向全世界發(fā)出，使央視大跌眼鏡。此后，鳳凰人精神被“榨”得淋漓盡致。
4月22日，由劉長樂、王紀言親自策劃的一小時現(xiàn)場直播新聞特別節(jié)目《宣戰(zhàn)SARS》開播，主持人胡一虎以環(huán)球連線、現(xiàn)場播報的方式從周一到周五不間斷地報告SARS的進展，并就觀眾的要求請兩岸三地的專家會診，劉長樂的要求是：我們的心跳是和家屬同步的！整個節(jié)目從策劃到播出只有20小時，堪稱奇跡。
4月24日，專題系列報道《新兒女英雄傳》播出，這是鳳凰深圳影視基地曹葒用DV拍攝的專題片。第一集《他們在最前線——廣州醫(yī)學院第一附屬醫(yī)院專訪》一播出，鳳凰就接到中宣部部長劉云山的電話，復制三盤帶子，國務院副總理吳儀要看。
4月26日，談SARS專家走進《世紀大講堂》，4月29日，正在康復中的主持人劉海若參與宣戰(zhàn)SARS的連線播報。
5月1日，閭丘露薇、鄭浩、陳曉楠、阮次山一行20多人的采訪隊伍在北京疫區(qū)大干了一場。5月3日，特別報道《北京一日》問世大受好評。觀眾看到了臨危受命的北京代市長五歧山指揮若定、干脆利落的大將風度。市委書記劉琪實事求是、關心群眾的人文精神，小湯山大轉(zhuǎn)移壯烈的場面，護士張薇過生日的悲喜淚水。
為什么鳳凰衛(wèi)視近年來總會在重大事件新聞報道中屢創(chuàng)奇跡，因為在鳳凰團隊里永遠有那么一種創(chuàng)造奇跡的激情，如果誰想偷懶、想怠慢、自已就會無地自容。
媒體大戰(zhàn)如戰(zhàn)場，鳳凰團隊精神讓那些沒當過兵的人都變成了一個戰(zhàn)士。軍隊一直被認為是最個有效率的組織，而軍人出身的管理者則似乎有點得天獨厚的指揮能力。在鳳凰的“榨汁文化”中，一種相信你行的目光叫每個人都身不由已地去拼命，這不是用任何“商業(yè)行為”可以詮釋的，因為他們不是簡單的生活在現(xiàn)實中，而是生活在理想中，這支華語電視精英隊伍將在全球電視媒體大戰(zhàn)中勝出。(來源：《南方電視學刊》2003總第42期 作者：劉東升)
