作者：方庸駿
(節(jié)選)
這里說的東歐地區(qū)，不是嚴格的地理概念，而是泛指前華沙集團成員國、獨聯(lián)體成員國及前南斯拉夫聯(lián)邦各國。
上世紀90年代初開始，陸續(xù)有約20來萬華人走出國門，到東歐各國開拓中國商品市場。隨著華人社群在此成規(guī)模的形成，且群體中絕大多數(shù)人對所在國社會環(huán)境、文化環(huán)境和語言環(huán)境極度陌生，猶如置身文化荒漠。需求母國文化的支持和補償，便成了他們僅次于謀生的欲望。于是，華文傳媒便應運而生。一時，各類華文報刊竟相面世。
最典型的是匈牙利，全國華人數(shù)量不到2萬，最多時竟有10家華文報紙、2家華文雜志在此出版。其中有華人社團出資辦報的、有華人企業(yè)資助辦報的，但大多數(shù)報業(yè)均屬業(yè)主自主辦報。這里固然有華人市場常見的經(jīng)營無序因素。但是，與西歐一些國家相比較，這里有西歐國家所沒有的中國商品大市場作依托也是個很大的原因。華人相對集中能對報刊的發(fā)行、廣告的征收、社會動態(tài)的掌握乃至信息的收集、反饋等等增加極大便利，也使得辦報變得容易起來。
如俄羅斯莫斯科的一只螞蟻市場(在此經(jīng)營的華商多達1萬余眾)、羅馬尼亞布加勒斯特的歐羅巴市場(從業(yè)華人有5000余)、匈牙利布達佩斯的四虎市場(從業(yè)華人有4000余)等，都是當?shù)厝A文報刊的主要市場。
在東歐華文報業(yè)初興階段，由于個別報刊業(yè)主編報出發(fā)點未與當?shù)厝A人社會很好的接軌，再加上華文報業(yè)大多數(shù)從業(yè)人員并非專業(yè)人士，并且在一定程度上也受到中國國內(nèi)早期的傳統(tǒng)報刊模式影響，所以做的個別版面內(nèi)容與所在國的社情明顯地不符。而且從編排形式、廣告制作等諸方面，總體可反映出當時的業(yè)務水平層次不高。
如同其他商品市場一樣，市場經(jīng)濟有著它固有的自然節(jié)律。進入此的任何經(jīng)營單元都將經(jīng)受市場節(jié)律的大浪淘沙。于是，自生自滅適者生存便成了東歐地區(qū)華文傳媒的生態(tài)形式。如有10萬華人的俄羅斯，最多時候曾出版過10數(shù)家報刊，目前雖還有8家在正常運作，可其中有4家系近期創(chuàng)刊的。如匈牙利，2家華文雜志已關閉掉1家，10家報社現(xiàn)時也只剩下7家了。這里確實有市場狹小同行競爭激烈的因素，但之所以被淘汰出局的主要原因還是與或體制結構或辦報思想派生出來的制作質(zhì)量和經(jīng)營水平有關。因為，畢竟傳媒的生命力決定于讀者。
目前，在東歐地區(qū)能按時出版的華文報刊是：
俄羅斯：《莫斯科晚報》(日報)、《龍報》(日報)、《華俄時報》(日報)、《環(huán)球日報》(日報)、《捷通時訊》(日報)、《路迅參考》(日報)、《商旅生活》(日報)、《中俄日報》(日報)
烏克蘭：《華商報》(周報)、《華聲報》(旬報)
匈牙利：《布達佩斯周報》(周報)、《市場報》(周報)、《中華時報》(周報)、《新導報》(周報)、《歐亞新聞報》(周報)、《歐洲論壇》(周報)、《每日觀察》(日報)、《世界華人名人錄》雜志(不定期)
羅馬尼亞：《旅羅華人》(周報)、《歐洲華報》(周報)、《歐洲商報》(周報)
斯洛伐克：《中歐華報》(雙周刊)
捷克：《捷華通訊》(不定期)
應該說，華人在東歐地區(qū)辦華文報刊已有10余年歷史，其中經(jīng)歷了能被華人社會各階層受眾適應的從稚嫩到逐步成熟的過程。如匈牙利的幾家目前在運作的報刊，其編排水平、版面內(nèi)容到廣告制作，與數(shù)年前相比，其質(zhì)量已有大幅度提高，至少可以說，已適應當?shù)厝A人社會各方面的需求。雖然，從嚴格意義上講，各報社自身的軟、硬件仍亟有待于完善和提高。但問題在于市場太狹小了，由此出現(xiàn)的互相傾軋等不正當競爭也時有所聞。這就使得東歐地區(qū)華文傳媒均處于也只能處于維持狀態(tài)。這是此地域華文傳媒的最大困擾。所以，可以認定，若想在此將華文傳媒做成產(chǎn)業(yè)，得花大力氣另辟蹊徑，并且需假以時日。
針對東歐地區(qū)華文市場狹小，華文傳媒生態(tài)環(huán)境較為嚴峻的現(xiàn)實，近兩年來，此地域的華文傳媒在為開拓資源、節(jié)制成本、擴大影響、提高自我市場競爭力方面，作了一些橫向發(fā)展的有益嘗試。這是東歐華文傳媒史一個新的發(fā)展動態(tài)，其中已不乏較成功的典例。
如匈牙利的《新導報》，繼北京電視臺在該報設記者站后(即電視臺不派人，記者由該報記者兼職)，鳳凰衛(wèi)視歐洲臺也已與該報洽談，欲以同樣的形式與該報合作。
如匈牙利《歐亞新聞報》與上�！缎旅裢韴蟆泛献鳎科谟伞缎旅裢韴蟆诽峁┰搱�4個制作好的版面。
其中尤值得稱道的是匈牙利《世界華人名人錄》，這本“禮贊龍的傳人，禮贊中華民族”的華文雜志，近年來采取“緊密型和松散型”相結合的方式，以自己“世界”的優(yōu)勢在全球許多地方建立了多個采編機構。現(xiàn)在，除布達佩斯總部和紐約總部之外，出版社已在歐洲其他國家、北美、南美和中國設立了9個分社，從而初步形成自己的資訊網(wǎng)絡。
總之，東歐華文傳媒派生于東歐華人社會，依存于東歐華人社會，服務于東歐華人社會，并且隨著東歐地區(qū)華人社會的發(fā)展而發(fā)展，隨著東歐地區(qū)不少國家加入歐盟后華人社會大格局的變化而變化。盡管東歐地區(qū)的華文傳媒從業(yè)之路充滿艱辛，但是在今后較長的一段歷史時期內(nèi)，東歐地區(qū)的華文傳媒都仍將是東歐地區(qū)華人社會組成的一個重要和必須的單元.
| 本文為原文節(jié)選，綜述全文請參見即將出版的《2005年世界華文傳媒年鑒》，未經(jīng)允許，任何單位、個人不得轉(zhuǎn)載、摘編本文。
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