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網站“惡源”之惑：“眼球經濟”如何保持平衡
自從4月上旬14家網站聯(lián)合發(fā)出《文明辦網倡議書》以來，網絡世界驟然掀起“文明風暴”。各地網站紛紛成立自查自糾小組，互聯(lián)網違法和不良信息舉報中心收到公眾舉報數(shù)量直線上升，中國互聯(lián)網協(xié)會主持發(fā)布《文明上網自律公約》……
在這場“文明風暴”中，“責任感”一詞被高調地推上前臺。它的命運也備受關注�！暗浮熑胃小粌H僅是喧囂一時的流行語，而是能真正成為主宰中國網絡的基本規(guī)則�！本W友SX1如是說。
“文明風暴”呼嘯而來
據(jù)統(tǒng)計，2005年中國網民人數(shù)已經超過一億，每天新增加的網民就有兩萬多人。然而在互聯(lián)網飛速發(fā)展的同時，淫穢色情、虛假信息、人身攻擊、謾罵詆毀等不良信息也充斥網絡，對青少年的健康成長，對社會的道德環(huán)境造成了不良影響。
2006年4月9日，一份倡議書引發(fā)了中國網絡世界的“文明風暴”。北京的千龍網等14家網站聯(lián)合向全國互聯(lián)網界發(fā)出《文明辦網倡議書》。針對目前網絡的"低俗之風"，這份倡議書提出，不刊載不健康文字和圖片，不鏈接不健康網站，不提供不健康內容搜索，不發(fā)送不健康短(彩)信，不開設不健康聲訊服務，不運行帶有兇殺、色情內容的游戲，不登載不健康廣告；不在網站社區(qū)、論壇、新聞跟貼、聊天室、博客等中發(fā)表、轉載違法、庸俗、格調低下的言論、圖片、音視頻信息，積極營造網絡文明新風等。
這份倡議書不僅得到了新華網、人民網等中央主要新聞網站的強烈響應，在地方網站中也是“應者如云”--上海百家網站、廣西新聞網等全國網絡媒體都發(fā)出“文明辦網”聯(lián)合響應書。中國互聯(lián)網協(xié)會還主持發(fā)布了《文明上網自律公約》，
為了樹立“言行一致”的形象，各個網站紛紛成立自查自糾小組或機構，專門清理自己網站的不良信息。以新浪為例，據(jù)該網站負責人表示，其服務器里儲存信息約為兩億條，新浪有決心把這兩億條信息徹底清理一遍。
北京市的主要網絡媒體還推出自律公約，在公約的實施細則中，明確規(guī)定“定期要對成員網站的不良信息進行評議”，即邀請專家學者、網民代表、政府官員，以及網站自己的代表，根據(jù)國家法律、《自律公約》和實施細則，評議網站是否存在不良信息�！�4月中旬我們進行了第一次評議，有七家網站，包括幾家著名的門戶網站都在評議中被評議公報批評，認為他們其中還有零星的不良信息，這幾家網站現(xiàn)在都在積極更改�！北本┦谢ヂ�(lián)網宣傳管理辦公室常務副主任席偉航說。
片面追求“點擊率”是萬惡之源
對這次網絡的“文明風暴”，公眾寄予了厚望。中國互聯(lián)網違法和不良信息舉報中心主任李家明向媒體表示，從《文明辦網倡議書》發(fā)出后，中心每天接到各類公眾舉報數(shù)量明顯增加，特別是對率先發(fā)出文明辦網倡議的千龍網、新浪網、搜狐網等14家網站的舉報明顯增多，“以前‘中心’每天接到各類公眾舉報300條左右�；顒娱_展之后，開始增加到500條，高峰時達到1000條。”李家明說：“這說明公眾對這種事情的判斷是要看結果的，而不是光看一個熱鬧，看一個過程。”
而探究種種網絡不文明行為，片面追求“點擊率”被認為是“萬惡之源”。
據(jù)介紹，中國互聯(lián)網違法和不良信息舉報中心從2004年6月開辦以來，共收到舉報約26萬條。舉報內容中數(shù)量最大的是淫穢色情，“一開始占舉報總數(shù)的90%以上，現(xiàn)在為70%左右�！�
在天涯社區(qū)一篇題為《性，亂，門戶網站你究竟想做什么？》的帖子中，網民“人物評論”說：“經常上BBS的朋友，想必對出現(xiàn)在各個門戶網站的三點圖片和挑逗性的詞語已經不再陌生了�！恍┚W站更是將一些性感具有挑逗性的圖片放在網絡的醒目位置上，整天嘴里高喊著掃黃，殊不知自己就是個黃色媒體傳播機構，只不過是一個所謂隱蔽的機構�！T戶網站在社會新聞里，殺人、搶劫、與性有關的篇幅占據(jù)了網站的60%以上，甚至高達80%。”為了表示自己的觀點有所根據(jù)，帖子中還附有2006年2月25日國內幾大網站的社會新聞頁面的截圖，并有紅筆將其中的“挑逗性詞語”一一圈出。
“為什么要這樣做呢，很明顯，這樣做能夠提高訪問者的點擊率，從而能夠吸引更多的人登陸自己的網，最終能夠贏得更多的經濟利益�！本W民“人物評論”說。
北京市互聯(lián)網宣傳管理辦公室常務副主任席偉航表示，網絡不良信息的出現(xiàn)從網絡自身來看有這樣幾個原因，一方面，網民有這種層次不高的需求，希望在網上看到這種內容。另外一方面，網站競爭的加劇又促使網站提供這種內容，“據(jù)我們了解，網站甚至把點擊率落實到每一個編輯的頭上，就是一個編輯每天要帶來多大的點擊量，有時候網站完不成這個任務，編輯完不成這個任務，就想弄一些露點的圖片，弄一些不健康的文字把這個點擊率弄上去�！毕瘋ズ秸f，網絡首先要徹底打斷這樣不健康的鏈條。
“責任感”占上風
在這場道德呼喚與經濟利益的博弈中，國內幾大網站的經營者無一例外地選擇了“責任感”。
作為一個14歲孩子的父親，雅虎中國區(qū)總裁馬云對網絡不良信息非常憤慨。他在怒斥網游與色情后明確向媒體表示，“為了社會責任可以舍棄部分利潤�！瘪R云說，“網絡對社會的影響力如此之大，決定了我們必須背負相應的社會責任。”
中華網總裁王曉輝引用中國古語“君子愛財，取之有道”說：“最近一段時間北京市組織網站到少管所參觀，我們看到有很多網友首先受互聯(lián)網上不良信息的影響，犯了錯誤，使我們很受觸動，之所以會出現(xiàn)這種情況，就是有一些網站根本沒有考慮到社會效益，甚至有些人不惜以犧牲青少年的前途為代價，這樣的行為肯定要受到社會的唾棄，沒有好的口碑，沒有信用，這樣的公司也不可能收到很好的經濟效益�！�
北京市互聯(lián)網宣傳管理辦公室常務副主任席偉航認為，要杜絕“點擊率”至上“卷土重來”，各個網站除了給編輯下達一定的點擊量指標，還要下達一個更加高要求的指標——自覺維護網站的聲譽�！耙簿褪钦f，如果一個網站的編輯因為發(fā)布了不良內容而給網站帶來了名譽上的損害，或者遭到了政府部門的查辦，那么不僅不能給他算點擊量，還要在考核中給他減分�！�
另據(jù)了解，為了建立網站與網民的健康鏈條，對經常在網站上發(fā)布不雅文字、甚至淫穢色情圖片的網民，有些網站開始封殺其ID，“網站在探討建立更加完善和持久的長效機制，比如和訊網在搞一套系統(tǒng)，以后一個網民發(fā)布了不健康的信息，不但這篇信息被封殺掉，這個網民的信用要降低，他的其他相關信息也會被自動存到底存的頁面去�！毕瘋ズ秸f。
眼球經濟：社會效益和經濟效益是否此消彼長？
一些網站經營者認為，從“責任感”中衍生出的社會公信力，將會給網絡媒體帶來“雙贏”的結果。
新浪總裁曹國偉表示，提供高質量的內容是決定新浪品牌和影響力的關鍵因素，也是新浪保持可持續(xù)成長的關鍵�！皬拈L遠來說，文明辦網與新浪的商業(yè)利益并不矛盾。因為一個企業(yè)要發(fā)展，要長期有競爭力的話，就必須承擔起社會責任。對新浪來說，它的社會責任感會強化它的品牌，它的影響力對我們來說才是真正的競爭力，才是有長期價值的東西。如果沒有網民的基礎，沒有體現(xiàn)社會責任感的話，我相信企業(yè)的長期競爭力是有問題的，長期盈利也不可能實現(xiàn)�！�
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽則表示，網民上網站挑的是高質量的內容，他只有信任你才會選擇你作為他主要獲取信息的渠道。品牌廣告商更希望看到頁面廣告跟他有正面的關聯(lián)，有品牌的廣告商不可能希望這個頁面充斥著各種色情的東西，這樣對他的品牌也有很大負面影響�！啊拿鬓k網’與打造一個百年老店的理念是一致的�！睆埑栒f。
(來源：新華網，記者：余靖靜、張樂)
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