“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”廣告詞，不過是我們好面子的傳統(tǒng)的放大，是否會影響社會和諧，要看我們所追求的和諧標準是什么。
當年在市場經濟剛剛發(fā)軔的時候，走在城鄉(xiāng)的路邊經常可以看到“環(huán)球大酒店”、“世紀經貿城”的字樣，碩大牌子下面的店面小的可疑，基本“環(huán)球”者比路邊攤高檔有限，而“世紀”者可能是批發(fā)襪子、胸罩的。
這毛病到現在都沒改過來，終于被政協委員們揪出來了。報載：一邊是廣大民眾買不起房子，一邊是炫耀奢華富貴，強調買主尊貴身份的樓盤廣告。這些炫富的廣告語深深刺痛普通民眾的心。政協委員吳文凱認為這類廣告折射出強烈的貧富反差，有違和諧社會理念，應該加以整頓。(昨日《中國青年報》)這種廣告是不是折射強烈的貧富反差，是不是有違和諧之道，不宜簡單下結論。
中國貧富差距的基尼系數已接近警戒線是事實，但這跟奢華廣告其實沒有直接的因果關系。
我個人感覺，奢華廣告跟大眾買不起房子沒有什么必然聯系。道理很簡單，電視上、報紙上做廣告的玩意兒，有不少是老百姓買不起的，要是按照該政協委員的說法，該整頓的可不止是地產廣告。
但整頓了廣告或者相應的廣告用詞，要是就能讓買不起的人變成買得起的人，我就雙手支持。要是整頓以后，心儀的商品多數人還是買不到，我就會覺得這提議缺少實際價值。
的確，炫耀富貴是不好的，這對于大眾會造成傷害。但我們也可以反過來想一想，要是把北京城的高樓都拆了，整個城市改成大雜院的話，是不是就能保證所有人的心理健康？很多窮人的心靈，是不是從此就能健康茁壯的成長？看來問題還真不是那么簡單：如果不能產生真正的效果，整頓就有可能成為掩耳盜鈴。
我們知道，當年的路邊“環(huán)球酒店”，其實是我們這里好面子的傳統(tǒng)的放大，現在這些“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”廣告詞，不過是這種傳統(tǒng)的延續(xù)。從商業(yè)的角度來看，在一個“面子”大過天的地方做廣告，你要是說自己的房子是最普通住宅的話，恐怕很難賣得好。房子是人生最大的資產之一，如果不能勾引買主想象高貴的生活，難道讓買主覺得自己花了錢還要低人一等不成？廣告最重要的功能就是吸引別人對于擁有產品后的想象，但這樣的想象，相信對已經有住房的人來說非常有限。
所以說，廣告問題只是表象而不是本質。
而這些奢華廣告是否會影響社會和諧，與我們追求和諧的標準和要求緊密相關。
我們知道，人類社會很奇怪，往往最缺什么，什么就會被強調。比如說維多利亞時代最缺的就是對于貞操的尊重，所以當時的英國人在外表上都正經得不得了，對男女關系的要求很嚴格，私下里是不是這么回事，我們只要看看當時私下出版的、汗牛充棟的情色文學就知道了。所以說，追求社會和諧以什么為標準，確實值得我們思考。至于奢華廣告該怎么處理，只需要依照法律行事就是了。
文/五岳散人(北京媒體從業(yè)者)
