中新網(wǎng)5月18日電 在由國家廣電總局舉辦的“第二屆全國電視臺臺長論壇會議”上，湖南電視臺臺長歐陽常林提出，有品質(zhì)的娛樂節(jié)目和有思想內(nèi)涵的高端節(jié)目將逐步成為湖南衛(wèi)視品牌發(fā)展的“兩翼”。中國的電視媒體要積極承擔高端崛起與建設(shè)主流文化的職責，就必須在價值上引導(dǎo)、在品質(zhì)上提升，在品種上創(chuàng)新，就必須把“雅高端”與“俗娛樂”很好地融合打通。
歐陽常林認為，對湖南衛(wèi)視而言，高端崛起就是要在娛樂崛起之后的新一輪內(nèi)容創(chuàng)新和品牌跨越。在娛樂定位的品牌發(fā)展上，存在一個不斷提升品質(zhì)的問題，特別在娛樂同質(zhì)化惡性競爭的今天，湖南衛(wèi)視更需要提升品質(zhì)內(nèi)涵。另外，從結(jié)構(gòu)上來說，娛樂提升品質(zhì)必須和高端打通，必須用主流文化來主導(dǎo)品牌發(fā)展。這是媒體性質(zhì)和媒體責任所決定的必然選擇。
從上個世紀末到本世紀初，中國社會處在經(jīng)濟和文化的劇烈轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟的繁榮、社會的開放一方面帶來物質(zhì)生產(chǎn)的極大豐富和滿足，同時導(dǎo)致了原有社會觀念與傳統(tǒng)價值觀的急劇失衡和矛盾沖突。在體制轉(zhuǎn)軌、市場轉(zhuǎn)型、滿足社會需求、經(jīng)濟高速發(fā)展的過程中，無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，都在面向市場、參與競爭，湖南衛(wèi)視推進高端崛起，建設(shè)主流文化就是要在新的形勢和任務(wù)面前，努力打造具有國際視野、時代高度和中國特色的先進文化。
在發(fā)言中，歐陽常林首先提出，電視作為大眾媒體，必須大眾化、通俗化，堅持必要的娛樂屬性，讓觀眾喜聞樂見。應(yīng)當說，大眾是電視的受眾主體，也是高端節(jié)目和高端受眾的基礎(chǔ)，因為高端來源于大眾，大眾和高端密不可分，不能把二者割裂開來，對立起來。有一種誤區(qū)，認為高端節(jié)目主要是新聞專題，典型宣傳和重大題材報道，以及藝術(shù)性高的傳統(tǒng)經(jīng)典；更有人誤認為，高端節(jié)目難以大眾化表達，吸引普通觀眾，娛樂節(jié)目更難以高端化提升，融入主流文化。不少人認為，媒體要占領(lǐng)更多的市場份額，必須提高收視率，而追求收視率就只能迎合觀眾的低級趣味，與此相反，重視高端的人則把收視率看為“萬惡之源”。大眾和高端的關(guān)系是叫座與叫好的關(guān)系，二者很難兼顧。
在他看來，這兩種觀點都有片面性，這些問題的存在，主要是媒體的問題，而不是受眾的問題，更不是市場的問題。國內(nèi)外市場上叫好又叫座的節(jié)目越來越多，如美國電影《泰坦尼克號》、韓國電視劇《大長今》、央視播出的《亮劍》和《恰同學(xué)少年》、《還珠格格》等，就是叫好又叫座的成功例證。
電視媒體只有首先面向大眾，才能牢牢地抓住大眾。湖南衛(wèi)視果斷定位于娛樂，也就是為了更好地服務(wù)大眾、影響大眾。電視只有先叫座才能再叫好，只有先產(chǎn)生影響，才能再具備影響力。這個叫座并不意味著我們只能迎合低俗，拒絕高端，遠離經(jīng)典。反過來，這個叫好也并不意味著丟失電視的大眾化屬性和娛樂功能，曲高和寡, 孤芳自賞，更不意味著要遠離市場，單純地說教和宣傳。推進高端崛起并不等于要排斥娛樂，遠離大眾，相反要更多地融合娛樂元素，借用娛樂形式，有效影響大眾。如央視的《百家講壇》用說書的形式弘揚民族傳統(tǒng)經(jīng)典，《探索發(fā)現(xiàn)》用故事化方式表現(xiàn)歷史人文題材，這些都是高端融入娛樂、高端打通娛樂的成功典范。這兩年來，娛樂選秀節(jié)目進行的有益探索值得高度重視，如《超級女聲》就是娛樂震撼高端，造成社會廣泛影響的經(jīng)典事件；《紅樓夢中人》則是經(jīng)典融入娛樂的大膽嘗試。
歐陽常林認為“高端崛起”具有雙重內(nèi)涵：一是面向高端受眾的高端內(nèi)容和節(jié)目，二是涵蓋大眾文化節(jié)目的高端滲透和高端影響。對于湖南衛(wèi)視來說，高端崛起就是要在娛樂崛起之后的新一輪內(nèi)容創(chuàng)新和品牌跨越。
歐陽常林還以實際數(shù)據(jù)指出，我國目前有2500個大大小小的電視臺和電臺，就自辦欄目而言，綜藝娛樂類節(jié)目占45%，而高端內(nèi)容的比例不到10%，而隨著國民素質(zhì)的一步步提高和新媒體的興起，高端文化存在巨大的發(fā)展空間。
歐陽常林指出，高端崛起首先“存在一個滿足需求與堅持‘價值引導(dǎo)’的問題”。這個問題首先表現(xiàn)在高端節(jié)目需要與通俗化、大眾化進行有效對接，進而“寓教于樂”、“形式引導(dǎo)”。而媒體能否真正做到叫好又叫座，“關(guān)鍵還得在于綜合實力，特別是創(chuàng)新能力”。湖南衛(wèi)視已經(jīng)上星十周年，從《快樂大本營》、《玫瑰之約》到《還珠格格》、《超級女聲》，再到《大長今》，從娛樂定位到“快樂中國”的品牌打造，已經(jīng)完成了一次次的娛樂崛起和內(nèi)容創(chuàng)新，“為下一步高端崛起打下了堅實的基礎(chǔ)”。
從去年開始，湖南衛(wèi)視的內(nèi)容發(fā)展進一步概括提升成“一個主題，兩個重點、三個結(jié)合”的具體思路�！耙粋�主題”就是指堅持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚社會主義核心價值觀。“兩個重點”就是要從娛樂崛起到高端崛起，實現(xiàn)娛樂和高端兩翼齊飛�！叭齻�結(jié)合”就是指內(nèi)容創(chuàng)作必須與現(xiàn)實結(jié)合，與品牌結(jié)合，與市場結(jié)合。這三個結(jié)合更包含著又好、又快、又多的發(fā)展要求，既要上檔次，又要上規(guī)模，還要豐富品種，多維開發(fā)。而執(zhí)行高端崛起的著力點在于三個方面：一是媒體要有創(chuàng)新思路，二是制作團隊要有創(chuàng)新活力，三是從業(yè)人員要有高端素質(zhì)，三者缺一不可。
湖南衛(wèi)視去年推出的《變形計》、《洞穴之光》等高端節(jié)目，不僅獲得了高收視，而且大大提升了頻道的主流話語權(quán)。多年來，我們在重大活動和重大晚會方面進行了積極有益的嘗試。如連續(xù)三年舉辦的《超級女聲》節(jié)目，就不斷融入公益性元素，鼓勵選手正確面對挫折，快樂成長，勇于實現(xiàn)夢想；《陽光伙伴》、《國球大典》《我是冠軍》等大型活動，更是鼓勵年輕一代勵志有為，倡導(dǎo)健康向上，營造全民迎奧運的愛國激情；《情系大湘南》、《中部放歌》、《金鷹節(jié)》等重大節(jié)慶晚會，以催人奮進、影響廣泛的生動形式和轟動效果，彰顯了媒體社會責任，大力謳歌愛國主義和英雄主義情操；《大明王朝》和《恰同學(xué)少年》等大片創(chuàng)作，充分挖掘湖湘文化深厚底蘊，積極弘揚紅色經(jīng)典的現(xiàn)實意義。在實施大片戰(zhàn)略，推進高端崛起的創(chuàng)作過程中，我們認識到：高端創(chuàng)作一定要占領(lǐng)題材的制高點，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作的空白點、抓住歷史和現(xiàn)實的交匯點，尋求偉人和凡人的結(jié)合點。
在下一步的內(nèi)容生產(chǎn)和影視創(chuàng)作規(guī)劃中，湖南衛(wèi)視將結(jié)合實際，努力創(chuàng)作一批重大的紅色經(jīng)典和農(nóng)村改革題材，抓好一批有創(chuàng)新特色和有影響的高端節(jié)目，不僅要拍《恰同學(xué)少年》和《大明王朝》續(xù)集以及《八千湘女上天山》等重大特色題材，同時，還要結(jié)合黨的“十七大”召開、北京奧運、改革開放三十年以及建國六十周年等重大歷史事件和宣傳任務(wù)，制作一大批弘揚主旋律、思想內(nèi)涵豐富、藝術(shù)品味高雅、深受觀眾喜愛的影視作品。
