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文／潘登 賈鶴鵬 奧運(yùn)「蛋糕」5000億元
7月13日夜，莫斯科。在這個(gè)舉國歡慶的日子，北京市市長劉淇鄭重地簽署了承辦2008年奧運(yùn)會(huì)的合同。這是中華民族歷史上最有意義的一個(gè)合同，它不僅創(chuàng)下了中國體育史上的第一，也是中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)史上的第一。由此奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)也正式啟動(dòng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)龐大的「蛋糕」到底價(jià)值多少？專家認(rèn)為：價(jià)值5000億元。 投入3000億 產(chǎn)出5000億 基于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的誘人前景，7月14日，北京市政府新聞發(fā)言人唐龍宣布了一項(xiàng)雄心勃勃的規(guī)劃，訂做一個(gè)奧運(yùn)會(huì)有史以來最龐大的奧運(yùn)「蛋糕」：北京市在未來5年中，對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)記錄地投入1800億元人民幣，重點(diǎn)建設(shè)142個(gè)項(xiàng)目，以全力縮短與國外同等地位大城市的差距。 對于北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)意義，著名的高盛證券公司7月10日發(fā)表的一份研究報(bào)告稱，從2002年起至2008年，中國每年的國內(nèi)生產(chǎn)總值將會(huì)額外提高0.3%。中國政府有關(guān)部門測算，在2008年前，中國對于舉辦奧運(yùn)會(huì)的整體投入不少于3000億元，而其拉動(dòng)作用產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)達(dá)到5000億元，平均每年約700億元。假設(shè)中國經(jīng)濟(jì)到2008年一直能夠維持平均每年大約7.8%的增長，到那時(shí)中國的GDP就可以達(dá)到16萬億元多人民幣。 2008年北京奧運(yùn)對中國經(jīng)濟(jì)，社會(huì)的影響是廣泛而深遠(yuǎn)的，特別是對中國的體育、旅游、建筑、建材、通信、商業(yè)服務(wù)等具體產(chǎn)業(yè)的影響最直接。而由奧運(yùn)建設(shè)項(xiàng)目帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有力地推動(dòng)北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)北京電子信息產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新型建材業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。 經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧認(rèn)為，通過申奧成功的刺激，經(jīng)濟(jì)會(huì)受到一定的影響而加快增長，對國內(nèi)居民的消費(fèi)帶來一定的刺激，可以吸引更多國外的游客；從社會(huì)方面講，申奧成功增強(qiáng)了中華民族和全社會(huì)的凝聚力，對實(shí)現(xiàn)中國的騰飛增添了催化劑。 不需要群眾集資 人們還記得，舉辦亞運(yùn)會(huì)時(shí)，中國政府還需要群眾集資，舉辦奧運(yùn)會(huì)，北京市和中國政府有這個(gè)能力嗎？ 對此，北京市市長劉淇信心十足地宣布：2008年奧運(yùn)會(huì)不需要群眾集資。近10年來，北京市財(cái)政收入年平均增長17.5%，北京奧運(yùn)會(huì)得到中國政府和北京市政府的財(cái)力保證。對于做好奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大「蛋糕」，北京市奧申委早有謀劃。根據(jù)奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的申辦報(bào)告，主辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)將有16.25億美元的預(yù)算收入，與預(yù)算支出相抵，估計(jì)至少可以盈余0.16億美元。 在經(jīng)營奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)收入中，可以看到這樣一組激動(dòng)人心的數(shù)字：電視轉(zhuǎn)播收入將得到約8.33億美元的分成；TOP贊助計(jì)劃（國際奧林匹克廣告贊助活動(dòng)計(jì)劃）的收入，按照2000年的價(jià)格測算為1.3億美元；組委會(huì)贊助收入可以得到約10－15家企業(yè)集團(tuán)以及生產(chǎn)專用技術(shù)產(chǎn)品的公司提供約1.3億美元的贊助和服務(wù)。此外，北京2008年奧運(yùn)會(huì)收入包括標(biāo)志特許使用收入、正式供貨商收入、門票收入、發(fā)行奧運(yùn)會(huì)彩票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票以及財(cái)產(chǎn)出售、捐贈(zèng)、政府的補(bǔ)貼等。 另外，中國奧委會(huì)的市場開發(fā)已有規(guī)劃。北京奧申委代表北京市與中國奧委會(huì)已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，做出聯(lián)合市場開發(fā)計(jì)劃。在奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)中，中國的強(qiáng)勢企業(yè)將共同做好奧運(yùn)「蛋糕」，借奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)向世界展示自身的實(shí)力。據(jù)了解，電信、交通等行業(yè)的骨干企業(yè)，將全力介入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)大潮。 奧運(yùn)會(huì)與WTO比翼齊飛 中國承辦奧運(yùn)會(huì)，外電認(rèn)為這是中國與世界的重大商機(jī)。
加入WTO在即，國內(nèi)各個(gè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐漸和國際游戲規(guī)則接軌，會(huì)徹底改變中國體育產(chǎn)業(yè)原來的體制和運(yùn)作機(jī)制。據(jù)北京市的估計(jì)，5年后北京市體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到66.44億元，形成較為繁榮的體育競賽、表演、健身娛樂、彩票銷售、體育用品生產(chǎn)和銷售市場。 世界目光關(guān)注北京 海外媒體紛紛報(bào)道，北京獲得奧運(yùn)會(huì)，將給中國的經(jīng)濟(jì)、北京的城市建設(shè)以及外國公司帶來諸多好處。 美國《商業(yè)周刊》發(fā)表文章指出，比起其他申奧國家，中國意味著有機(jī)遇更多、發(fā)展更快的市場。而且通過贊助奧運(yùn)會(huì)，許多外國公司能夠一路無阻地進(jìn)入中國市場。這也是許多美國大公司向國會(huì)施加壓力，要求它不要阻礙中國申奧的原因。 路透社的報(bào)道認(rèn)為，中國的獲勝使得北京將啟動(dòng)數(shù)以百億美元計(jì)算的基礎(chǔ)建設(shè)。并吸引數(shù)百萬旅游者和觀光者前來。這種情況，對于奧運(yùn)會(huì)的長期贊助商，包括可口可樂、柯達(dá)、麥當(dāng)勞等，意味著有無限商機(jī)，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)在中國投入了巨資，并且都與國際奧委會(huì)簽訂了2008年的贊助合同，而數(shù)以百計(jì)的中小公司已能夠通過建筑工程、環(huán)境保護(hù)、體育品牌推廣等贏得巨大的利益。與此同時(shí)，中國國內(nèi)的企業(yè)也能通過奧運(yùn)會(huì)獲益，尤其是奧運(yùn)會(huì)能夠使它們品牌知名度迅速提高。例如中國的農(nóng)夫山泉礦泉水，通過贊助申奧活動(dòng)，已經(jīng)獲得了很大的知名度。路透社認(rèn)為，中國現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上吸引外資僅次于美國的國家，舉辦奧運(yùn)會(huì)，將能夠增加它的商業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)更多外國公司到中國投資。 路透社援引知名的高盛公司的研究表明，通過奧運(yùn)會(huì)，今后7年中國每年的國民生產(chǎn)總值將額外增長0.3%。中國旅游業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、物流業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)能夠獲得顯著增長，一批房地產(chǎn)、建筑、飯店公司以及體育產(chǎn)業(yè)將能夠顯著獲益。 另一家香港的投資銀行所羅門．史密斯．巴內(nèi)則專門研究了準(zhǔn)備和舉辦奧運(yùn)會(huì)對北京經(jīng)濟(jì)的影響。該公司認(rèn)為，在今后7年內(nèi)，北京的國民生產(chǎn)總值每年獲得2到3個(gè)百分點(diǎn)的增長。對于中國而言，更大的效果也許是提升民族威望，但是對于北京，則意味著基礎(chǔ)設(shè)施、房地產(chǎn)和旅游業(yè)的大幅提高和改善。該銀行的研究比高盛更加樂觀，他認(rèn)為舉辦奧運(yùn)會(huì)對全國經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力可能是每年一個(gè)百分點(diǎn)，但是對北京的效應(yīng)則數(shù)倍于此。 北京在1990－2000年之間的平均經(jīng)濟(jì)增長率為11.6%，而奧運(yùn)會(huì)有望使它在今后7年超過這個(gè)增長幅度，即使沒有超過，至少也能維持這個(gè)增長速度，因?yàn)閷脮r(shí)北京的經(jīng)濟(jì)總量更大，維持現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)增長率，就意味著經(jīng)濟(jì)增量要有大幅度的攀升。該公司的亞太研究部主任黃一平還指出，中國內(nèi)地的奧運(yùn)概念股將走強(qiáng)，不過這是一個(gè)漸進(jìn)的過程。 路透社的報(bào)道還指出，一批香港的上市公司，包括航天旅行技術(shù)公司、香格里拉飯店集團(tuán)、北京的北辰集團(tuán)、華潤北京置地和北京控股等，都會(huì)獲取巨大利益。 法新社注意到北京舉辦奧運(yùn)會(huì)對香港經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用。它報(bào)道說，香港的公司都在期盼著北京從準(zhǔn)備奧運(yùn)到最后舉辦給香港帶來的利好。特區(qū)政府有關(guān)官員認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)和入世將會(huì)使世界更好地了解中國，這將促進(jìn)中國內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和外國投資的增長。而香港作為中國對外的窗口和亞洲的金融、商業(yè)中心，一定能夠從中國內(nèi)地的更加開放中獲益。 法新社援引香港恒生銀行的一份聲明說，舉辦奧運(yùn)會(huì)將給予中國經(jīng)濟(jì)以巨大的推動(dòng)力，大大提升中國在世界經(jīng)濟(jì)中的地位。香港的經(jīng)濟(jì)、特別是旅游業(yè)、貿(mào)易和金融部門，也將從中獲益，香港旅游局局長認(rèn)為，北京舉辦奧運(yùn)會(huì)。將極大促進(jìn)旅游者到香港觀光，因?yàn)樵S多到內(nèi)地的旅游者要取道香港。香港將利用這個(gè)機(jī)會(huì)，吸引世界對香港的注意力，提高香港作為內(nèi)地門戶的重要性。 高盛公司的分析師也指出，旅游者的增加，能夠促進(jìn)香港的旅游業(yè)、運(yùn)輸業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。香港還能夠從中國內(nèi)地旅游業(yè)的騰飛中獲益，因?yàn)橹袊鴥?nèi)地發(fā)展旅游業(yè)，需要香港豐富的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、資金和專門人才。香港的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們還指出，北京耗資近200億美元的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠給香港公司提供大量商機(jī)。中國內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)增長提速，意味著對香港服務(wù)業(yè)需求的增加。香港的體育界還表明了希望共同舉辦一些奧運(yùn)項(xiàng)目，如沖浪、賽艇等的愿望。不過也有一些香港的經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，對香港經(jīng)濟(jì)影響有限，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)畢竟是一次性項(xiàng)目，缺乏對經(jīng)濟(jì)的持久刺激。 法新社在另一篇報(bào)道中，分析了北京申奧成功對亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響。這一地區(qū)的企業(yè)部希望在北京的大規(guī)模奧運(yùn)建設(shè)中分到一杯羹。報(bào)道認(rèn)為，北京進(jìn)行的城市和奧運(yùn)設(shè)施建設(shè)，使海外企業(yè)有很多機(jī)會(huì)獲得合同，而亞太地區(qū)的企業(yè)無疑將是近水樓臺(tái)先得月。 在亞太國家和地區(qū)中，澳大利亞是最有可能在北京奧運(yùn)建設(shè)中獲益的國家。該國環(huán)境部長希爾介紹，許多參與悉尼奧運(yùn)會(huì)環(huán)保工作的公司已經(jīng)在北京的治理污染、疏導(dǎo)交通和減少生產(chǎn)浪費(fèi)的努力中獲得了合同。悉尼所在的新南威爾士州負(fù)責(zé)東亞事務(wù)的總理助理亨利估計(jì)，北京的奧運(yùn)建設(shè)能夠給澳大利亞的企業(yè)至少帶來30億美元的收益，同時(shí)也能促進(jìn)該國的投資和就業(yè)。 同時(shí)，中國也能從澳大利亞獲益，因?yàn)樵S多澳洲旅游者對到中國旅游，觀看奧運(yùn)會(huì)有特殊的興趣。澳大利亞的一個(gè)亞洲旅游公司的老板海倫．黃指出，去年到中國旅游的澳洲人達(dá)到了破記錄的23萬人次，這一數(shù)字在2008年之前，有望以每年20%的速度增長。 韓國也是一個(gè)能夠在中國的奧運(yùn)開發(fā)中極大獲益的國家。韓國在今后7年對華出口有望保持15%的年均增長率，到2008年達(dá)到565億美元。屆時(shí)，雙邊貿(mào)易額能夠達(dá)到1000億美元，其中，中國對韓國的出口將達(dá)到460億美元。 法新社認(rèn)為，中國臺(tái)灣的企業(yè)也將從北京奧運(yùn)會(huì)中獲得巨大的收益，同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)還能夠緩和海峽兩岸的關(guān)系，促進(jìn)兩地的經(jīng)濟(jì)一體化。臺(tái)灣的《聯(lián)合時(shí)報(bào)》報(bào)道，臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)界可能從奧運(yùn)會(huì)的延伸效應(yīng)中獲得3000億美元的業(yè)務(wù)。 摘自《中國工商報(bào)．大潮周刊》2001.7.18《中國旅游報(bào)》2001.7.23 |
目前，中國已經(jīng)成為僅次于美國的世界上第二大吸引外資的國家。加入WTO后，中國市場開放的深度與廣度將進(jìn)一步擴(kuò)大，將為北京2008年奧運(yùn)會(huì)提供更可靠的市場開發(fā)收入。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，將使中國在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面連續(xù)多年增加投資，會(huì)對中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生持續(xù)的影響，將為國內(nèi)外的投資者帶來更多的商機(jī)。同時(shí)，隨著對奧運(yùn)承辦的硬件要求及加入WTO和國際的接軌，中國的市場環(huán)境會(huì)得到更大的改善，中國的市場經(jīng)濟(jì)秩序也將隨著整頓的深入進(jìn)入良性階段。|
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