中新網(wǎng)北京3月14日電(記者 張尼)14日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了《旅游綠皮書(shū)：2024~2025年中國(guó)旅游發(fā)展分析與預(yù)測(cè)》。

　　綠皮書(shū)總報(bào)告撰稿人宋瑞、馮珺指出，2024年，城市目的地依然是旅游體驗(yàn)和旅游消費(fèi)的重要市場(chǎng)。

　　從目的地品牌建設(shè)引致的場(chǎng)景旅游來(lái)看，短視頻平臺(tái)發(fā)揮了重要的流量引導(dǎo)和互動(dòng)參與作用。

　　從強(qiáng)調(diào)消費(fèi)體驗(yàn)的個(gè)性化旅游產(chǎn)品來(lái)看，自駕旅游、一人旅游、開(kāi)放空間旅游成為城市旅游市場(chǎng)新趨勢(shì)。得益于可自主規(guī)劃行程路線(xiàn)、自由選擇消費(fèi)內(nèi)容、享受更加舒適便利的出游空間等優(yōu)勢(shì)，2024年自駕游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

　　《2024中國(guó)自駕游報(bào)告》顯示，我國(guó)自駕游出行規(guī)模超過(guò)46億人次，占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重達(dá)78%以上，且租車(chē)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)130%。一人旅游與自駕游類(lèi)似，同樣側(cè)重個(gè)性化旅游消費(fèi)的選擇權(quán)和自由度。攜程在2024年初披露的數(shù)據(jù)表明，一人旅游的訂單占比提升了25%以上。

　　從消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)的反向旅游和平替旅游趨勢(shì)來(lái)看，針對(duì)小眾城市的獨(dú)立和個(gè)性化消費(fèi)選擇顯著增加。多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年“五一”假期，揚(yáng)州、洛陽(yáng)等三、四線(xiàn)目的地城市的旅游訂單平均增長(zhǎng)11%，實(shí)現(xiàn)了對(duì)一、二線(xiàn)目的地城市的增幅反超。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“平替旅游”相關(guān)站內(nèi)搜索和瀏覽量較上年同期增長(zhǎng)33.7%，以“90后”和“00后”為代表的年輕消費(fèi)者是，合計(jì)占比將近60%。

　　反向旅游和平替旅游的流行在一定程度上反映了旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，即擯棄對(duì)于傳統(tǒng)熱門(mén)目的地的盲目跟風(fēng)，將性?xún)r(jià)比和有效需求的滿(mǎn)足作為消費(fèi)決策的首要考量，這一變化有望給非傳統(tǒng)目的地和新興旅游城市帶來(lái)更多市場(chǎng)機(jī)遇。(完)