發(fā)表評論 “恒源祥準(zhǔn)備明年繼續(xù)推出賀歲廣告�！弊蛉�，恒源祥集團(tuán)品牌傳媒顧問丁秀偉表示，十二生肖電視賀歲廣告將按計劃在元宵節(jié)(2月21日)后停播。恒源祥已將廣告送往中國科技大學(xué)做科學(xué)考量，明年的賀歲廣告形式將參考考量結(jié)果。
“初衷是為讓觀眾開心”
今年春節(jié)期間，恒源祥的電視賀歲廣告因簡單重復(fù)品牌名稱和十二生肖的形式，引發(fā)爭議。昨日，恒源祥集團(tuán)在北京召開廣告解讀會，恒源祥品牌傳媒顧問丁秀偉介紹，“重復(fù)”是恒源祥一貫的廣告形式，目的是讓觀眾記住，“品牌就是消費(fèi)者的記憶。”
丁秀偉表示，作為賀歲廣告，初衷是為讓觀眾開心，改變以往直白的拜年廣告形式。她介紹，在播出前的市場調(diào)查中，多數(shù)意見認(rèn)為這則廣告有趣搞笑，“配音員也笑了�！钡遣コ龊蟆鞍ち瞬簧倭R”，讓她有些意外。
“感謝網(wǎng)友關(guān)注�！倍⌒銈ケ硎荆斫饩W(wǎng)友的心情，會參考有益的意見，但“春晚也會被罵”，她并不擔(dān)心這則廣告影響恒源祥的品牌形象。
丁秀偉介紹，了解到網(wǎng)民的反應(yīng)后，恒源祥已經(jīng)將這則廣告送到中國科技大學(xué)，請專家科學(xué)考量受眾對其內(nèi)容和長度的心理反應(yīng)。她透露，恒源祥準(zhǔn)備明年繼續(xù)推出賀歲廣告，策劃時將參考上述考量結(jié)果。
“停播與網(wǎng)民意見無關(guān)”
“這則廣告挑戰(zhàn)了觀眾的心理極限�！逼放茖＜依罟舛吩诮庾x會上表示，十二生肖廣告會讓觀眾感覺煩、惡心。雖然客觀上能提升恒源祥的品牌知名度，但是應(yīng)當(dāng)突破固有的“重復(fù)”形式，追求品牌美譽(yù)度和忠誠度。
零點(diǎn)調(diào)查業(yè)務(wù)總裁張軍則認(rèn)為，1分鐘的時間只宣傳品牌顯得浪費(fèi)，恒源祥的廣告表現(xiàn)手法有提升空間。
根據(jù)恒源祥集團(tuán)統(tǒng)計，春節(jié)期間這則時長1分鐘的廣告已在電視臺播出近200次。丁秀偉介紹，元宵節(jié)后十二生肖廣告會按計劃停播，與網(wǎng)民意見無關(guān)。 (記者 白杰戈)
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