中新網(wǎng)12月6日電(李梓涵)“進淄趕烤”讓淄博炙手可熱，百姓村超為貴州“踢”出新道路，“爾濱”以熱情服務(wù)暖化人心，王婆說媒點燃開封，簪花換裝讓泉州出圈……近年民眾旅游需求旺盛，國內(nèi)旅游市場持續(xù)火熱，更為地方經(jīng)濟帶來“潑天富貴”。中國文旅經(jīng)濟向縱深化方向發(fā)展，新時代、新需求、新業(yè)態(tài)、新特點層出不窮，南開大學教授、現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華在接受記者采訪時提出，中國文旅正在進入4.0時代，呈現(xiàn)四重底層邏輯。

　　——把握“情緒價值”，釋放“幸福生產(chǎn)力”

　　進入文旅發(fā)展的4.0時代，風景觀光已不再是吸引游客的主要方式，被日常生活元素深度賦能后的場景化體驗以及伴隨激發(fā)的情緒價值，逐漸成為更優(yōu)質(zhì)的選擇，“人心紅利”得以快速釋放。

　　2024年前三季度，國內(nèi)出游人次達到42.37億，同比增長15.3%；國內(nèi)游客出游總花費4.35萬億元，同比增長17.9%?！澳芗ぐl(fā)人們的情感精神，滿足大家的情緒價值的東西，才能釋放幸福生產(chǎn)力?！笔嗳A教授說。

　　在進淄趕烤、哈爾濱凍梨擺盤、帶著“通關(guān)文牒”跟“悟空”游山西等場景觸發(fā)、深度參與的文娛體驗中，自然景觀逐漸成為背景，那些真正能讓游客感受、提供情緒價值的生活場景，才是地方文旅精準“寵客”的關(guān)鍵所在。

　　——新媒體鏈式傳播，帶來“潑天流量”

　　文旅經(jīng)濟是典型的注意經(jīng)濟，在注意力資源日益短缺的今天，誰能夠抓住注意力，誰就能找到傳播的利劍。貴州“村超”、潮汕英歌舞等，一個個現(xiàn)象級文旅IP的火爆背后實際上都是新媒體的鏈式傳播。短視頻以其強大的再現(xiàn)能力和重構(gòu)能力，為城市、縣城、鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟發(fā)展帶來“潑天流量”。

　　但流量提升并不意味必然盈利。從“潑天流量”轉(zhuǎn)化為“潑天富貴”，最根本還是要堅持內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)缺一不可的底層邏輯。貴州“村超”能持續(xù)熱度，在于不斷創(chuàng)新迭代，淄博之所以能從“趕烤”到“復烤”，靠的是當?shù)匮杆偻瞥雎糜尉€路、專列等配套服務(wù)，形成完整服務(wù)閉環(huán)。

　　——文化旅游齊發(fā)力，營造獨特煙火氣

　　石培華教授認為，當下真正出圈的文旅背后都少不了三種“氣”。

　　人間煙火氣，最撫凡人心。當前，我國的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的“看山看水”逐漸轉(zhuǎn)向沉浸式體驗“人間煙火”。熱辣滾燙的川渝火鍋、賽博科幻的單軌穿樓，重慶憑借充滿煙火人情的文旅新場景，破解持續(xù)釋放消費新潛能的重要密碼。

　　但煙火氣背后，少不了書卷氣文化氣，也少不了彰顯獨特氣質(zhì)的“仙俠氣”。在重慶“夜經(jīng)濟”火熱的背后，是地方文化的傳承，也是對川渝文化、巴蜀精神的不斷開掘，合力促成打造全新城市IP和構(gòu)建城市文旅消費新場景的全新嘗試。

　　——傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，年輕人引領(lǐng)未來

　　“誰能擁有年輕人，誰就擁有未來?！痹谑嗳A教授看來，是年輕人在互聯(lián)網(wǎng)時代推動了文旅的接續(xù)火爆，青春點燃了文旅消費，贏得年輕人就是贏得未來。

　　攜程最新數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，00后出游訂單占比達到31%，同比增長20%，以大學生(18-22歲)為代表的00后年輕游客正在逐漸成為旅游市場生力軍。

　　在年輕人追求低成本、高體驗的出行需求下，“特種兵式旅游”應運而生。年輕人喜歡分享生活的特質(zhì)，再加上社交媒體的推動，徹底讓其成為中國“Z世代”一種獨特的生活方式。無獨有偶，“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等各類融合型新業(yè)態(tài)新玩法的文娛旅游活動，在年輕人的需求引領(lǐng)下逐漸轉(zhuǎn)化落地。(完)