11月19日上午，首屆中國網(wǎng)絡文明大會在北京開幕。當天下午，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡傳播局、中國新聞社聯(lián)合主辦，中國新聞網(wǎng)承辦的網(wǎng)上內(nèi)容建設論壇舉行。圍繞“講好中國故事，助力網(wǎng)絡文明”主題，與會嘉賓從中國敘事的“破”與“立”、中國故事的“根”與“魂”、中國發(fā)展的“時”與“勢”三方面深入探討新形勢下如何講好中國故事，傳播好中國聲音，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

　　人民網(wǎng)總編輯 羅華：尊敬的潘部長、牛主任、劉社長，各位領導、來賓大家下午好。非常感謝網(wǎng)信辦傳播局和中國新聞社邀請我參加此次分論壇，我圍繞主題——中國故事的“根”與“魂”，圍繞對外傳播，和大家一起重溫總書記有關重要講話和指示，和黨的有關文件的要求，講一講人民網(wǎng)的幾個實踐案例。

　　羅華：一、講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事

　　總書記說，中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂。

　　我們要對傳統(tǒng)文化進行科學分析，對有益的東西、好的東西予以繼承和發(fā)揚，對負面的、不好的東西加以抵御和克服，取其精華、去其糟粕，而不能采取全盤接受或者全盤拋棄的絕對主義態(tài)度。

　　中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》主要內(nèi)容：

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要大力弘揚講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等核心思想理念。

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要大力弘揚自強不息、敬業(yè)樂群、扶危濟困、見義勇為、孝老愛親等中華傳統(tǒng)美德。

　　傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要大力弘揚有利于促進社會和諧、鼓勵人們向上向善的思想文化內(nèi)容。

　　羅華：二十四節(jié)氣海報，是人民日報的海外社交媒體運維團隊、人民網(wǎng)做的，這是中國古代指導生產(chǎn)生活的時令體系和民俗系統(tǒng)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，被國際氣象界稱為“中國第五大發(fā)明”。2016年11月30日，中國“二十四節(jié)氣”被正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。人民日報海外社交媒體運維團隊從2020年立秋到2021年大暑，歷時一整年，策劃推出二十四節(jié)氣系列海報，共有24期，每期4張，共96張。

　　羅華：2019年起，人民網(wǎng)俄羅斯代表處聯(lián)合俄媒策劃和拍攝《俄羅斯明星學做中餐》美食系列節(jié)目，每年拍攝一季，目前已拍攝三季共36集。從前三季來看，節(jié)目旨在以中國美食為載體，讓更多的俄羅斯民眾了解中國和中國文化。同時，通過嘉賓自身的影響力，擴大節(jié)目受眾覆蓋面，提升節(jié)目傳播效果。據(jù)統(tǒng)計，《俄羅斯明星學做中餐》前兩季已先后在俄10余家地方電視臺播放，總覆蓋收看人群超過600萬。從前三季來看，美食節(jié)目的民眾接受度高、俄媒落地意愿強、節(jié)目播放頻次高，且在節(jié)目中加入對中國文化及中國經(jīng)濟社會發(fā)展成就的正面評價，取得了較好的外宣效果。該系列視頻被中國駐俄羅斯使館和莫斯科中國文化中心的官方社交媒體賬號紛紛轉(zhuǎn)載。

　　羅華：《人民網(wǎng)每日3分鐘成語》是人民網(wǎng)韓國公司為了向同屬“漢字文化圈”的韓國推廣中華文化的“活化石”——成語，自2019年初制作播出的以傳統(tǒng)成語文化為核心資源的原創(chuàng)雙語教學節(jié)目。截至目前，共制作播出近100期。每期節(jié)目充分考慮韓國觀眾學習中文的切實需求及漢語水平，精選HSK(漢語水平考試)高頻成語、三國故事成語等，通過主持人講解和原創(chuàng)動畫，以深入淺出、妙趣橫生的形式幫助韓國學習者理解成語的含義。該節(jié)目以中韓文兩種語言播出，在優(yōu)兔、NAVER(韓國最大的搜索引擎)博客、推特、臉譜等多家國外社交平臺推送，每期節(jié)目平均播放量過萬，受到了眾多韓國網(wǎng)友的喜愛，形成了固定的觀眾群。另外，NAVER中國頻道、CHINAPLUS等韓國媒體為節(jié)目開辟了專欄，定期、持續(xù)地上傳節(jié)目，擴大了節(jié)目的傳播力和影響力。

　　羅華：人民網(wǎng)對傳統(tǒng)文化的傳播還有很大的提升空間，比如對傳統(tǒng)文化精神層面的一些闡釋還有很大提升空間。

　　羅華：二、講好當代中國和中國人的故事

　　總書記說，要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，使中華民族最基本的文化基因同當代中國文化相適應、同現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，把跨越時空、超越國界、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，激活其內(nèi)在的強大生命力，讓中華文化同各國人民創(chuàng)造的多彩文化一道，為人類提供正確精神指引。

　　羅華：這是我國在伊朗首都的德黑蘭舉辦的“中國電影周”，播放了七部中國電影，有一位伊朗的視頻博主發(fā)表了一段言論，他說在此次伊朗上演的中國電影，還是以古裝片為主，自己只能看懂一點，他不理解明明中國有很多優(yōu)秀的現(xiàn)代影視作品，各種風格都有，能看到今天真實的樣子，和他親眼看到的中國一樣繁榮和先進，但一到國際上展示，就全是古裝劇或者一些寫實的悲情主義影片，這是國外博主對中國傳播的需求。

　　羅華：人民網(wǎng)英文頻道在2020年做了一個系列，叫《戰(zhàn)“疫”英雄譜》，是編譯成外文的，選取醫(yī)生、護士、軍人、民警、快遞員、建筑工、環(huán)衛(wèi)工、教師、記者、志愿者十個行業(yè)的典型人物。介紹他們的抗疫故事，向國外讀者展現(xiàn)中國人民在疫情面前團結互助，堅毅勇敢的民族精神，彰顯中國積極抗疫的大國形象。

　　羅華：我們還拍攝了《終結貧困：中國脫貧攻堅融媒體報道》英文的系列報道，也是我們多語種的全媒體團隊歷時半年計劃推出的，推出15條短視頻，深度圖文稿件100多篇，我們團隊走進了精準扶貧的首倡地——湖南十八洞村，還去了海南瓊中的陵門村，采訪他們的掛職書記，記錄了山東菏澤脫貧戶李單單的早點攤，還拍攝了淘寶第一村村民，任慶生的逆襲人生等等這些點點滴滴普通百姓的故事。我們通過記錄脫貧攻堅這一驚天動地的大事件，展現(xiàn)習近平新時代中國特色社會主義思想，展示共產(chǎn)黨人的奉獻精神，也展現(xiàn)千百萬群眾渴望擺脫貧困的內(nèi)生動力。

　　羅華：去年2020年，我們還拍攝了《海外看中國》的第三季《2020年，外國青年見證中國社會的勃勃生機》，這是通過幾個疫情期間滯留在中國的一些留學生，有的是在中國找工作的一些外國人，他們在疫情期間停下了腳步，但是他們拍攝了中國在抗疫的一些工作，率先從疫情中復蘇的中國進行了采訪，走訪了城市，走訪了許多地方，探索文化，尋找機會，這也是我們拍攝通過他們的故事，講述生機勃勃、控制住疫情的一個中國。

　　羅華：第三部分，堅定文化自信，提升傳播效能?？倳浾f，我們說要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信，文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。

　　羅華：避免兩個誤區(qū)，有一種是要一味迎合，迎合西方的視角，展示中國落后故事才能在國際社會上受追捧，而展現(xiàn)中國現(xiàn)代發(fā)展的故事，在國際上無人問津。另外一種誤區(qū)是，有時候會出現(xiàn)簡單生硬，傳播不講方式方法。

　　羅華：中共中央政治局5月31日下午，就加強我國國際傳播建設進行第三十次集體學習，總書記在主持學習時強調(diào)，要全面提升國際傳播效能，建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，構建對外話語體系，提高傳播藝術，要采用貼近不同區(qū)域，不同國家，不同受眾群體的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和時效性。

　　羅華：今年我們?nèi)嗣窬W(wǎng)組建10余名記者和外專組成的全媒體報道團隊，去新疆開展大型采訪報道，團隊將鏡頭和筆觸跟隨新疆普通民眾，走進維吾爾族群眾家庭，走進棉田、市場，呈現(xiàn)真實立體全面的新疆，拍了五集專題紀錄片，拍了六組城市圖文報道，七篇多彩新疆的特稿，八篇以新疆首字母為題的外宣海報，還有由外國專家撰寫的手記，還有十組Vlog，十多個外文語種，對這組產(chǎn)品進行區(qū)域化、國別化改編的編譯，把新疆故事用不同地區(qū)、民族受眾易于接受的方式進行分眾化表達。

　　羅華：新疆的故事也是發(fā)展的故事，新疆的人和事是真實鮮活復雜的，這種立體性和復雜性，也正是新疆故事的戲劇性和張力所在，這五集專題紀錄片，始終保持冷靜、克制、平實的視覺風格，跟隨最普通的維吾爾族民眾保持原生態(tài)的視角，具有“顆粒感”的畫面語言，這些具象的、無法預演的維吾爾族群眾真實生活的場景畫面，真正關心新疆問題的觀眾從中應該能得出人民生活幸福、宗教信仰自由的印象和結論。

　　羅華：今年由中國人民對外友好協(xié)會主辦，人民網(wǎng)承辦了他們的一個漢字緣2021年國際故事大會，由外國留學生，還有一些在華的外國人以漢字、人為主題，談他們的認識，談他們的感受?；顒咏衲?月啟動，得到來自海內(nèi)外50多個國家和地區(qū)的3000多名中文愛好者的響應。

　　在西寧舉辦的決賽，有來自美國、德國、法國、日本、阿根廷、印度等國家的10名選手，用流利的中文談與漢字的緣分，結合自己本國文化談對人的認識，分享了在中國的生活故事，表達了對中國文化的感悟和共鳴。

　　我們這次給參賽選手安排了看西寧的考察活動，通過實地走訪和交流互動，幫助他們了解西寧，了解青海，近年在經(jīng)濟社會方面的發(fā)展。參賽選手表示，以前他們對中國西北還有一些老舊印象，這次實地走訪，完全顛覆了他們的認識，他們表示要把自己在這次中國之行所見所聞，介紹給他們在國內(nèi)的親友和朋友。

　　我的分享就到這里，謝謝各位。

　　(根據(jù)論壇文字直播整理)