當(dāng)被看作是PC市場(chǎng)唯一亮點(diǎn)的上網(wǎng)本銷售遇冷,你可以想象整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)已墜入何等的低谷。
日前,記者從南方各級(jí)PC渠道了解到,受傳統(tǒng)淡季的影響,這個(gè)五六月份,以筆記本為主導(dǎo)的PC產(chǎn)品無(wú)論銷量還是利潤(rùn),均創(chuàng)下了近年來(lái)的新低。面對(duì)眼下的暑促,各大品牌紛紛發(fā)起降價(jià)促銷活動(dòng),寄希望借助暑期沖出谷底。
一線品牌暴降千元
6月中旬,聯(lián)想率先發(fā)布筆記本暑促戰(zhàn)略,多款筆記本殺破4000元大關(guān),最高優(yōu)惠達(dá)千元。
幾乎同一時(shí)間,惠普先后降低旗下多款中低端筆記本價(jià)格,平均降價(jià)幅在300元以上。其中,dv2系列機(jī)型的促銷價(jià)格降幅達(dá)1000元。
6月18日,宏碁對(duì)旗下的筆記本大幅調(diào)價(jià)。第二天,宏碁筆記本再度降價(jià),降價(jià)幅度200到600之間,旗下4000元以下的中低端筆記本多達(dá)6款。
日系筆記本品牌也不甘寂寞,紛紛加入到中低端戰(zhàn)團(tuán)。東芝新品選擇暑促全面上市,火力也集中在中低端市場(chǎng);索尼也調(diào)低多款中低端機(jī)的價(jià)格,其中老款的索尼VGN-CS23H/B筆記本直降價(jià)600元。
一直“高高在上”的富士通也降低身價(jià),旗下的一款LifeBook T2020平板電腦降幅達(dá)千元, 而采用奔騰雙核T4200處理器的幾款機(jī)型也開始降價(jià)。
雖然是火熱的七月,各大電腦賣場(chǎng)筆記本的銷售仍不溫不火。記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),不少品牌正在張貼各種降價(jià)促銷信息,各式各樣的暑促活動(dòng)正陸續(xù)在終端市場(chǎng)展開。在經(jīng)歷漫長(zhǎng)的淡季后,眾多品牌紛紛押寶暑促,寄望于這個(gè)暑期能有一個(gè)好收成。
醉翁之意不在酒
今年以來(lái),中低端筆記本市場(chǎng)始終讓人“看不懂”。從年初直至5月份,在市面上,中低端筆記本電腦遭遇大面積缺貨,各大品牌的14寸的熱門機(jī)型,普遍“有價(jià)無(wú)貨 ”:3000元、4000元的機(jī)型十分少見,4000-5000元帶獨(dú)顯本本也沒有,5000-6000元主流機(jī)型,貨源也相對(duì)緊缺。
年初的2月份,電腦市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)銷售高峰期,而當(dāng)時(shí),中低端筆記本貨源告急,幾乎所有型號(hào)都缺貨。在之后長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月時(shí)間內(nèi),中低端筆記本缺貨依舊,絲毫沒有緩解的跡象。
事實(shí)上,據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),時(shí)至7月,中低端筆記本依舊缺貨,各品牌總代庫(kù)存里中低端機(jī)型的備貨并不充足。由于5--6月份是傳統(tǒng)淡季,幾乎沒有什么銷量,廠商備貨多了兩個(gè)月的緩沖期,因此缺貨并沒有年初時(shí)那么明顯。
一邊仍在缺貨,一邊卻大幅降價(jià)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),這一看似令人費(fèi)解的反常舉動(dòng),其背后卻包含多重因素:
首先,廠商希望借暑期沖銷量。由于此前缺貨,加之緊接著的五六月份淡季,整個(gè)上半年,筆記本市場(chǎng)的銷售“慘不忍睹”。而暑促歷來(lái)就是電腦市場(chǎng)的銷售旺季,各大品牌在中低端市場(chǎng)紛紛降價(jià),希望借助暑期沖銷量。
據(jù)記者從南方多個(gè)總代級(jí)的渠道了解到,今年上半年筆記本渠道的出貨量同比下降了30%以上!皩(duì)于廠商而言,中低端市場(chǎng)根本無(wú)利可圖,這個(gè)市場(chǎng)本來(lái)就是為了沖量!蹦戏侥称放曝(fù)責(zé)人稱,“今年更為特殊,由于上半年銷售業(yè)績(jī)慘淡,廠商都希望借暑期沖一把!
其次,廠商寄望以中低筆記本降低快速帶動(dòng)暑促效應(yīng)!笆艿蕉嘀匾蛩赜绊,上半年筆記本的銷售極不樂(lè)觀,五六月份淡季,市場(chǎng)如同一潭死水!绷硪黄放曝(fù)責(zé)人稱,“各大品牌希望以一劑猛藥激發(fā)低迷的電腦市場(chǎng),從而帶動(dòng)暑促效應(yīng),而中低市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)成了各大品牌的首選,廠商試圖以中低端市場(chǎng)為導(dǎo)火索,繼而引爆整個(gè)暑促市場(chǎng)。”
再次,中低市場(chǎng)率先開戰(zhàn),有助于轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)上網(wǎng)本的“注意力”。如今,上網(wǎng)本已是筆記本市場(chǎng)唯一的亮點(diǎn),而在上網(wǎng)本的爭(zhēng)奪上,傳統(tǒng)IT市場(chǎng)沒有絲毫的優(yōu)勢(shì):在傳統(tǒng)電腦市場(chǎng),一般品牌上網(wǎng)本售價(jià)往往在3000元以上,根本無(wú)法與美國(guó)蘇寧等3C賣場(chǎng)的3G上網(wǎng)本競(jìng)爭(zhēng),更難以與大量低價(jià)的山寨本相抗衡。
渠道的庫(kù)存并不充足,廠商卻急于降價(jià)促銷。因此,在當(dāng)下的市場(chǎng),出現(xiàn)了讓人啼笑皆非的一幕:一些品牌在宣布降價(jià)不到一天時(shí)間,其降價(jià)的相關(guān)中低端機(jī)型就出現(xiàn)“斷糧”--市場(chǎng)跟本沒貨可賣。
渠道賠本賺吆喝
隨著各品牌中低端市場(chǎng)的各種降低促銷活動(dòng),中低端筆記本的銷量也呈增長(zhǎng)之勢(shì)。連日來(lái),記者從華南各大筆記本渠道了解到,6月以來(lái),在終端消費(fèi)市場(chǎng),6000元以下的筆記本出貨量已占到了60%以上。由于年初以來(lái)的缺貨,被壓抑了許久的終端消費(fèi)市場(chǎng)初現(xiàn)井噴之勢(shì)。
“各大筆記本廠商的銷量要上去,主要還得依靠5000元以下的中低端機(jī)!蹦称放曝(fù)責(zé)人稱,“如今現(xiàn)在一線品牌都紛紛推出低價(jià)機(jī),目的很明顯,就是為沖銷量!
記者發(fā)現(xiàn),盡管這一波的低價(jià)大戰(zhàn)激活了中低端消費(fèi)市場(chǎng),但價(jià)格戰(zhàn)的背后渠道卻很“受傷”。
一直以來(lái),在筆記本市場(chǎng),盡管各品牌價(jià)格拼殺轟轟烈烈,而回到渠道層面,卻是賠本賺吆喝--中低機(jī)非但不能賺錢,反倒是賠本銷售。
記者從南方多個(gè)筆記本渠道了解到,由于之前的缺貨等因素,今年筆記本渠道的銷量和利潤(rùn)均大幅縮水,不少渠道此前已出現(xiàn)大幅虧損。而如今各品牌廠商在中低端市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn),對(duì)渠道而言,無(wú)疑是血上加霜。
賣一臺(tái)筆記本究竟有多少利潤(rùn)?在以往,5999元價(jià)位筆記本給渠道的利潤(rùn)在300元左右(不同品牌和型號(hào)的機(jī)型利潤(rùn)有所差異),4999元筆記本利潤(rùn)大約200元上下,3999元、2999元筆記本給渠道的利潤(rùn)還不到100元。
而如今,這一利潤(rùn)正在縮水:4999元以下價(jià)位筆記本的利潤(rùn)在100元左右,而3999則更低。如果算上筆記本的售后維護(hù)費(fèi)用和渠道的各種店面開支,中低端機(jī)對(duì)于渠道而言,實(shí)則是虧本買賣。
盡管如此,不少經(jīng)銷商仍希望將手中的存貨盡快清空。“現(xiàn)在不求能否賺到錢,就算保本陪一點(diǎn),也得出手!币晃唤(jīng)銷商向記者表示,由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣導(dǎo)致購(gòu)買力下挫,而廠家對(duì)一些中低端機(jī)型的降價(jià)舉動(dòng)也意味著這類機(jī)型離淘汰已不遠(yuǎn),如果經(jīng)銷商膽敢壓貨,接下來(lái)會(huì)虧得更慘。
各大品牌在中低端市場(chǎng)紛紛降價(jià),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),自然是一件好事。而一些經(jīng)銷商卻發(fā)出提醒:因?yàn)橹械投藱C(jī)型貨源并不充足,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)仍要防止被JS轉(zhuǎn)型(引誘消費(fèi)者放棄低端機(jī)型而選擇高端機(jī)型)或以次充好等騙局。 黃喬
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