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　　2009年，中國展開了一場聲勢浩大的“新農村運動”。從2月1日起，在全國范圍內實施家電下鄉(xiāng)政策，農民購買家電，可以獲得13%的財政補貼。

　　那么，家電下鄉(xiāng)這場盛宴，能在多大程度上解決中國內需不足的問題？中國農民將因此受益多少？那些家電企業(yè)，真能從這場龐大的下鄉(xiāng)運動獲得免死金牌嗎？

　　按照中央的政策，家電下鄉(xiāng)活動將施行4年，預計4年銷售6億件家電，拉動內需1.6萬億元。如果中央的目標能順利得到實現，那當然是皆大歡喜。這不但在很大程度上解決了內需不足的問題，還能解決許多家電企業(yè)的燃眉之急。

　　日前，有臺灣地區(qū)媒體指出，大陸實行的家電下鄉(xiāng)活動，眾多臺資企業(yè)將獲利巨大，其中奇美電子將是最大的受益者，其市場份額可望增加至25%-35%。臺灣聯強電子也是受惠大戶。除了上述受益者，在大陸各地的眾多臺資電子企業(yè)紛紛加入到家電下鄉(xiāng)銷售的行列中，都想分得一杯羹。

　　當然，大陸家電廠商和家電銷售渠道，才是家電下鄉(xiāng)的最大獲益者。在這次家電下鄉(xiāng)中，有超過150家家電企業(yè)獲得了下鄉(xiāng)資格，如海爾、美的等中國知名家電生產企業(yè)都進入到該行列之中。

　　為了拓展農村市場，許多國內家電企業(yè)都大幅度增加其在農村市場的網點數量。據筆者所掌握的資料，光海爾目前就已擁有1萬多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店，而創(chuàng)維則啟動了“農村液晶倍增計劃”。同樣，三星、西門子等外資品牌也不甘落后，紛紛宣布了針對農村市場的拓展計劃。

　　由此來看，無論國家政府還是境內外企業(yè)，都對家電下鄉(xiāng)計劃抱有極大的期待，夢想著從家電下鄉(xiāng)中獲得理想效果。

　　雖然眾多家電廠商都欲分食這場家電下鄉(xiāng)盛宴，然而，由于種種原因，盛宴才剛剛開始，卻漸漸地變了味，有向雞肋發(fā)展態(tài)勢。

　　日前，在安徽太和，有記者調查發(fā)現，一些下鄉(xiāng)的家電產品，賣得比非下鄉(xiāng)的要貴許多。除了產品價格偏貴，農民獲得補貼程序麻煩，手段單一，費時費力。有些地方全部過程約需要用時達兩個月之久。農民買家電耗時兩個月，不知道會有多少農民愿意等待這么久。

　　伴隨著家電產品的大下鄉(xiāng)，許多家電企業(yè)都把過時的大量庫存產品投入到農村市場，他們把農民當成了消化庫存的最主要消費群體。與此同時，“山寨版”產品也不甘人后，山寨電視、手機、筆記本電腦等大肆涌入農村市場。

　　現在，許多家電廠家把過時產品以高于市場價格賣給農民，其實就是清空庫存，獲得大量現金流的短期行為。這勢必損害農民的利益，也是一種短視行為。

　　家電下鄉(xiāng)是國家的大方針政策，是一場事關國民經濟、農民利益、家電廠商未來的大事，這就要求各相關方協調一致，從最切實際、最符合農民利益和市場經濟原則的出發(fā)，創(chuàng)造性地、嚴格地執(zhí)行計劃，防微杜漸，避免一場家電下鄉(xiāng)的盛宴最后演變成食之無味、棄之可惜的雞肋快餐。